七匹狼20xx年媒介傳播建議(ppt21)-銷售管理-資料下載頁(yè)
2025-08-05 11:05本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】繼續(xù)強(qiáng)化“七匹狼”從地方性品牌向全國(guó)性品牌轉(zhuǎn)化這樣一個(gè)趨。牌，不斷鞏固其全國(guó)性品牌的地位。傳達(dá)“七匹狼”個(gè)性化的品牌形象，使“充滿野性力量，一往無(wú)。持續(xù)而穩(wěn)定的傳播促進(jìn)市場(chǎng)銷售的提升。25—45歲的城市男性；具有較高的收入水平；追求個(gè)性和個(gè)人品位的都市形象。集中有限的資金投入到優(yōu)勢(shì)媒體和具有轟動(dòng)效應(yīng)的宣傳時(shí)機(jī)；對(duì)于收視預(yù)期好的電視劇和重大體育賽事要密切關(guān)注，做到短時(shí)。集中針對(duì)最核心的目標(biāo)受眾，針對(duì)特定欄目相對(duì)固定的收視人群。的投放，期望達(dá)到更為精準(zhǔn)的到達(dá)率。央視一套《新聞30分》全年。央視二套《開(kāi)心詞典》7月—12月。世界杯期間央視一套《晚間體育新聞》30天。央視五套全天節(jié)目季套或欄目套季套第二季度套播。2020年以來(lái)，收視率保持穩(wěn)步攀升的態(tài)勢(shì)，在觀眾中的影響力逐年提升。全國(guó)范圍收視率常年保持在%以上。
【正文】 約 200萬(wàn)元 ? 亞運(yùn)會(huì) 9月 29日 — 10月 16日套播廣告 約 150萬(wàn)元 總體預(yù)算：大約 2030萬(wàn)元 注：以上報(bào)價(jià)均為刊例價(jià) 媒介組合評(píng)估 2020年是世界杯年和亞運(yùn)年，根據(jù) 2020年奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的經(jīng)驗(yàn)，可以判斷，在世界杯比賽期間的收視情況可能要超過(guò)奧運(yùn)會(huì)，因此，在世界杯足球賽期間在中央臺(tái)投放廣告，會(huì)非常經(jīng)濟(jì)，收視率普遍會(huì)有很大提高，而且觀眾與七匹狼目標(biāo)受眾重疊的機(jī)會(huì)非常大；亞運(yùn)會(huì)雖然不如奧運(yùn)會(huì)和世界杯足球賽的影響大，但收視率也會(huì)比平常提高不少，尤其是一些比較受關(guān)注的比賽轉(zhuǎn)播和新聞報(bào)道將會(huì)帶來(lái)不錯(cuò)的收視效果，也是值得投放的。 根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，每年央視都會(huì)推出 1— 2部社會(huì)反響和收視狀況都比較好的電視連續(xù)劇，例如 2020年央視推出的 《 大宅門 》 和 《 笑傲江湖 》 就創(chuàng)造了收視率的紀(jì)錄，給投放貼片廣告的企業(yè)帶來(lái)了很好的回報(bào)。如果在 2020年有 1— 2部這樣的優(yōu)秀電視連續(xù)劇出現(xiàn)，雖然單位投入會(huì)比較大，但所產(chǎn)生的效應(yīng)也是一般性投放所不能比的。 央視新聞節(jié)目歷來(lái)具有穩(wěn)定的收視群體和收視率，常規(guī)投放 《 新聞30分 》 節(jié)目可以保證七匹狼在目標(biāo)觀眾中的滲透度和持續(xù)的影響。 工作組 ? 總經(jīng)理：陳錫文 ? 媒介總監(jiān)：郭鳳 ? 策劃：趙正 ? 聯(lián)系電話： 010— 64185515
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