浪奇洗衣粉市場(chǎng)分析(ppt21)-銷售管理-資料下載頁
2025-08-04 11:17本頁面
【導(dǎo)讀】長，而是隨著需求的變化而適當(dāng)調(diào)整的。連續(xù)幾年銷量的增長表明我國。洗衣粉市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大。長率及市場(chǎng)占有率。但隨著生活質(zhì)量的提高和消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，普通粉將逐漸。被超濃縮粉所代替。水、省電、省包裝的特點(diǎn)，因此發(fā)展?jié)摿薮?。功能型、專業(yè)化的洗衣粉是指添加了其它成分而具有特殊的洗衣效果的洗衣粉，內(nèi)處于起步階段。由于洗衣粉產(chǎn)品技術(shù)含量低，因此很容易仿造。使原本競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境進(jìn)一步惡化。廠家在拓展農(nóng)村市場(chǎng)的同時(shí)擔(dān)負(fù)了鏟除偽劣品的重任。品牌低度敏感，不利于培養(yǎng)品牌忠誠度。臺(tái)基本上轉(zhuǎn)成超市化陳設(shè)，因此洗衣粉商品主要的銷售方式是超市自選。方面為重點(diǎn)，也說明目前洗衣粉消費(fèi)仍然停留在單純清洗功能方面。奧妙市場(chǎng)占有率排名保持第一，但是市場(chǎng)份額正在下降。中白貓跌幅超過50%，這表明前十位品牌集中度越來越低，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。一些品牌則保持全國市場(chǎng)上的高占有率和區(qū)域市場(chǎng)的低占有率。
【正文】 消費(fèi)群偏好奧妙、碧浪；中等收入消費(fèi)群偏好白貓、佳美、汰漬；中低收入消費(fèi)群偏好天津加酶、奇強(qiáng)、巧手、活力 2雕牌。 （來源： CMMS2020） 浪奇洗衣粉市場(chǎng)分析 18 華南市場(chǎng)洗衣粉消費(fèi)者在年齡和學(xué)歷上差異不大，其中浪奇消費(fèi)者稍年輕于總體，學(xué)歷稍高于總體。收入方面汰漬消費(fèi)者的收入略高于總體，浪奇消費(fèi)者屬于偏低收入群體。 浪奇洗衣粉市場(chǎng)分析 19 四、市場(chǎng)主導(dǎo)品牌電視廣告分析 奧妙： 全效洗衣粉：口碑宣傳 全自動(dòng)洗衣粉：因子搓衣 碧浪： 洗衣粉 、 無磷漂漬洗衣粉： 功能訴求 —— 除菌不留痕跡 白貓 超濃縮無泡洗衣粉：洗衣新一代 高超濃縮洗衣粉：除各種污漬 加酶洗衣粉：除各種污漬 冷水洗衣粉：方便 ， 白貓承諾， 值得信賴 浪奇 快潔洗衣粉：浪奇洗衣粉全新上市、老朋友，信得過 汰漬 多功能高效洗衣粉：亮白不費(fèi)事 、 省錢新汰漬 速潔洗衣粉：少搓多亮白 無磷高效洗衣粉：亮白不費(fèi) 事 、 省錢新汰漬 立白： 超濃縮洗衣粉：更快、更潔、更方便 潔霸： 超濃縮洗衣粉：白色威力 ，再次出擊 、 同媽咪洗的一樣干凈 浪奇洗衣粉市場(chǎng)分析 20 第四部分 市場(chǎng)進(jìn)入的問題和機(jī)會(huì) 浪奇洗衣粉市場(chǎng)分析 21 一、問題 。 目前全國洗衣粉企業(yè)產(chǎn)能已達(dá) 320多萬噸 ， 而實(shí)際產(chǎn)量只有 240萬噸 ，造成 25%的產(chǎn)能浪費(fèi) ， 加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 。 ， 擾亂了市場(chǎng)秩序 。 。 目前洗滌劑行業(yè)有 15%的企業(yè)虧損 。 規(guī)模大 、 經(jīng)營狀況好的企業(yè) ， 也只有 3%5%的利潤率 ， 多數(shù)企業(yè)只能保本生產(chǎn) 。 二、機(jī)會(huì) ， 表明洗衣粉市場(chǎng)目前由集中轉(zhuǎn)向分散 ， 有利于新品牌的進(jìn)入； ，競(jìng)爭(zhēng)程度低，有利于培育品牌。
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