洗衣粉策劃案-資料下載頁(yè)
2025-04-30 07:41本頁(yè)面
【正文】 2,500+500+5,000+3,000+6,000+8,000+2,000= 27，000（元） 各項(xiàng)預(yù)算匯總合計(jì)： 1 + 2 + 3 + 4 + 5 = 500,000+1,300+10,000+200+2,800 =513,300 (元)九、效果評(píng)估廣告效果評(píng)估分為廣告投放前的試驗(yàn)、廣告投放期間的消費(fèi)者調(diào)查和廣告投放后市場(chǎng)的反應(yīng)三階段進(jìn)行。（一） 廣告投放前的試驗(yàn)：對(duì)公司指定的該廣告作品進(jìn)行評(píng)估，采用“試驗(yàn)法”。選取一個(gè)地區(qū)作為試驗(yàn)地區(qū)，在該地區(qū)全程投播公司的洗衣粉廣告，看該地區(qū)市場(chǎng)反響如何，反響好的話可直接用于投播到預(yù)先選定的廣告投播地區(qū)，反響有問(wèn)題，可對(duì)廣告進(jìn)行重新的修改制作。（二） 廣告投放期間的調(diào)查：廣告播放其間，對(duì)受眾做調(diào)查，并統(tǒng)計(jì)媒體實(shí)際覆蓋率和受眾對(duì)對(duì)廣告播出的反映?？梢圆捎谜{(diào)查問(wèn)卷的方式來(lái)采訪觀眾對(duì)廣告的反映意見(jiàn)。達(dá)到的廣告效果應(yīng)該是顧客對(duì)我們公司的這種產(chǎn)品非常熟悉，非常了解，經(jīng)常使用且介紹親朋好友使用，形成很好的口碑效應(yīng)。對(duì)該產(chǎn)品形成品牌偏好，如果買(mǎi)洗衣粉，肯定買(mǎi)“奇妙”速效洗衣粉。（三） 廣告投放后市場(chǎng)的反應(yīng)：對(duì)這次廣告總效果進(jìn)行綜合評(píng)估。分析本次廣告的投入對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售起到了多大的效果，分析金旺洗衣粉在洗衣粉市場(chǎng)上的占有率有沒(méi)有提高。本次廣告的制作成不成功。在三個(gè)廣告文案都相繼播出后，制作廣告的目標(biāo)應(yīng)該都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)：1．金旺洗衣粉的銷(xiāo)售規(guī)模擴(kuò)大。2. 金旺洗衣粉的市場(chǎng)占有率提高。3．公司在日化行業(yè)的市場(chǎng)占有率提高。附錄方案實(shí)施進(jìn)度表方案實(shí)施進(jìn)度表2011年10月14日女生4人設(shè)計(jì)出問(wèn)卷，打印50份，男生3人負(fù)責(zé)發(fā)放到學(xué)校周?chē)瑓^(qū)。2011年10月15日男生3人收回問(wèn)卷，并對(duì)結(jié)果做出統(tǒng)計(jì)、分析。2011年10月16日至2011年10月29日女生4人利用問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)結(jié)果、分析影響農(nóng)村顧客、市場(chǎng)等外在因素，據(jù)此完成調(diào)研報(bào)告。2011年10月20日至2011年10月23日男生3人根據(jù)調(diào)研報(bào)告做出分析，列出品牌擴(kuò)展到農(nóng)村時(shí)的主要問(wèn)題，以此確定解決措施及對(duì)應(yīng)活動(dòng)策劃。2011年10月24日男生3人整理所有資料作業(yè)，統(tǒng)一格式，檢查調(diào)研及策劃。2011年10月25日女生4人根據(jù)資料制作ppt并于27日講解。人員職務(wù)分配表注意事項(xiàng)和緊急預(yù)案若出現(xiàn)下雨等不能舉行活動(dòng)的天氣，導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)法正常進(jìn)行，則改期推遲進(jìn)行活動(dòng)。若在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)冷場(chǎng)等問(wèn)題，由工作人員主動(dòng)邀請(qǐng)村民，拉動(dòng)身邊的人積極參與活動(dòng)，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。若在現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)中人員擁擠，出現(xiàn)意外受傷，則由負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)秩序的工作人員及時(shí)送至醫(yī)務(wù)室，公司負(fù)責(zé)金旺洗衣粉的銷(xiāo)售經(jīng)理在最短的時(shí)間內(nèi)親自登門(mén)致歉。調(diào)查問(wèn)卷金旺洗衣粉問(wèn)卷調(diào)查先生/女士：你好，我們是的學(xué)生，現(xiàn)在做金旺洗衣粉的一個(gè)調(diào)查，希望耽誤你一點(diǎn)時(shí)間配合我們一下，謝謝你。（） （） ？（） ？（） ？（）（可多選） ？（） ？（） ？（200300g） （）（45kg）？（） ？（） ？（）（選B跳到十三題） ？（） ？ 再次感謝你的配合！
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