洗衣粉策劃案-資料下載頁
2025-04-30 07:41本頁面
【正文】 2,500+500+5,000+3,000+6,000+8,000+2,000= 27，000（元） 各項預(yù)算匯總合計： 1 + 2 + 3 + 4 + 5 = 500,000+1,300+10,000+200+2,800 =513,300 (元)九、效果評估廣告效果評估分為廣告投放前的試驗、廣告投放期間的消費者調(diào)查和廣告投放后市場的反應(yīng)三階段進行。（一） 廣告投放前的試驗：對公司指定的該廣告作品進行評估，采用“試驗法”。選取一個地區(qū)作為試驗地區(qū)，在該地區(qū)全程投播公司的洗衣粉廣告，看該地區(qū)市場反響如何，反響好的話可直接用于投播到預(yù)先選定的廣告投播地區(qū)，反響有問題，可對廣告進行重新的修改制作。（二） 廣告投放期間的調(diào)查：廣告播放其間，對受眾做調(diào)查，并統(tǒng)計媒體實際覆蓋率和受眾對對廣告播出的反映?？梢圆捎谜{(diào)查問卷的方式來采訪觀眾對廣告的反映意見。達到的廣告效果應(yīng)該是顧客對我們公司的這種產(chǎn)品非常熟悉，非常了解，經(jīng)常使用且介紹親朋好友使用，形成很好的口碑效應(yīng)。對該產(chǎn)品形成品牌偏好，如果買洗衣粉，肯定買“奇妙”速效洗衣粉。（三） 廣告投放后市場的反應(yīng)：對這次廣告總效果進行綜合評估。分析本次廣告的投入對產(chǎn)品的銷售起到了多大的效果，分析金旺洗衣粉在洗衣粉市場上的占有率有沒有提高。本次廣告的制作成不成功。在三個廣告文案都相繼播出后，制作廣告的目標應(yīng)該都已經(jīng)實現(xiàn)：1．金旺洗衣粉的銷售規(guī)模擴大。2. 金旺洗衣粉的市場占有率提高。3．公司在日化行業(yè)的市場占有率提高。附錄方案實施進度表方案實施進度表2011年10月14日女生4人設(shè)計出問卷，打印50份，男生3人負責發(fā)放到學(xué)校周圍片區(qū)。2011年10月15日男生3人收回問卷，并對結(jié)果做出統(tǒng)計、分析。2011年10月16日至2011年10月29日女生4人利用問卷統(tǒng)計結(jié)果、分析影響農(nóng)村顧客、市場等外在因素，據(jù)此完成調(diào)研報告。2011年10月20日至2011年10月23日男生3人根據(jù)調(diào)研報告做出分析，列出品牌擴展到農(nóng)村時的主要問題，以此確定解決措施及對應(yīng)活動策劃。2011年10月24日男生3人整理所有資料作業(yè)，統(tǒng)一格式，檢查調(diào)研及策劃。2011年10月25日女生4人根據(jù)資料制作ppt并于27日講解。人員職務(wù)分配表注意事項和緊急預(yù)案若出現(xiàn)下雨等不能舉行活動的天氣，導(dǎo)致現(xiàn)場促銷活動無法正常進行，則改期推遲進行活動。若在活動現(xiàn)場出現(xiàn)冷場等問題，由工作人員主動邀請村民，拉動身邊的人積極參與活動，帶動現(xiàn)場氣氛。若在現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)中人員擁擠，出現(xiàn)意外受傷，則由負責現(xiàn)場秩序的工作人員及時送至醫(yī)務(wù)室，公司負責金旺洗衣粉的銷售經(jīng)理在最短的時間內(nèi)親自登門致歉。調(diào)查問卷金旺洗衣粉問卷調(diào)查先生/女士：你好，我們是的學(xué)生，現(xiàn)在做金旺洗衣粉的一個調(diào)查，希望耽誤你一點時間配合我們一下，謝謝你。（） （） ？（） ？（） ？（）（可多選） ？（） ？（） ？（200300g） （）（45kg）？（） ？（） ？（）（選B跳到十三題） ？（） ？ 再次感謝你的配合！
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