20xx產(chǎn)品市場推廣策劃優(yōu)秀模板-資料下載頁
2025-01-17 03:45本頁面
【正文】 品的配送。 ?。褐饕?fù)責(zé)客戶關(guān)于產(chǎn)品技術(shù)方面的征詢、產(chǎn)品售后效勞工作?！ 【?、工作進(jìn)度安排 對牌電動車推行工作大體安排內(nèi)容如下表所示?！ ∨齐妱榆囃菩泄ぷ鲿r間安排 時間 工作安排 ____月____日～____月____日 進(jìn)展充分預(yù)備和市場調(diào)研 ____月____日～____月____日 選擇當(dāng)?shù)貓蠹垺㈦s志、網(wǎng)站進(jìn)展宣傳 ____月____日～____月____日 向部分人群贈送產(chǎn)品并作適當(dāng)報道 ____月____日～____月____日 針對終端開展促銷活動 編制日期審核日期批準(zhǔn)日期 修正標(biāo)記修正處數(shù)修正日期 產(chǎn)品市場推行籌劃優(yōu)秀模板(五) 臺灣百齡牙膏大陸市場推行計劃書 一、 工程概述 (一)工程籌劃的背景 百齡是臺灣的名牌牙膏，在臺灣有相當(dāng)?shù)闹?，產(chǎn)品已進(jìn)入成熟期，但是對大陸市場則完全是一種新產(chǎn)品?！ ?二)工程概念與獨特優(yōu)勢 百齡的獨特之處是味感咸，由于它的配方中含有“鹽”的成份。我國古代醫(yī)學(xué)認(rèn)為“鹽”具有殺菌清毒作用。在配方中參加“鹽”的成份，使百齡成為潔齒護齒佳品，但又有別于國內(nèi)市場上的各種香型和藥物牙膏?！ “冽g系臺灣中高檔牙膏產(chǎn)品，采納鋁塑包裝，清潔、美觀、保濕性強，代表高質(zhì)量的牙膏?！ ?三)工程成功的關(guān)鍵要素 百齡牙膏要在中國大陸上推行成功，其關(guān)鍵的征詢題是： 強化口感的獨特性，并努力為消費者所認(rèn)可?！ ∫龑?dǎo)一種新型的牙齒保健觀念，提升產(chǎn)品的附加值。 銷售網(wǎng)絡(luò)是否有足夠的輻射力?！ ?四)工程成功的保證條件 百齡作為一家老牌號的企業(yè)，她關(guān)心群眾健康，對牙齒保健有十幾年的經(jīng)歷。這些對國內(nèi)消費者無疑具有較強的誘惑力?！ ‰S著中國人均消費水平的提高，以及國內(nèi)牙膏市場競爭的加劇，國內(nèi)牙膏廠也紛紛進(jìn)展技術(shù)改造，開拓新產(chǎn)品，增進(jìn)國產(chǎn)牙膏的更新?lián)Q代。在這種情況下，百齡牙膏首選北京市場為進(jìn)軍大陸的打破點，確定了百齡是促進(jìn)社交生活的高質(zhì)量牙膏的觀念，以“輕松自信、讓牙齒更亮麗”作為推行口號，展開全面的市場推行籌劃?！ ?五)工程施行目的 百齡對大陸市場完全陌生，因此首先就要加強它的知名度。作為一種新產(chǎn)品出售，先在北京市場上獲得經(jīng)歷，然后再推行全國。 近期目的：投入北京市場，獲得80%認(rèn)識率。(3—5個月) 中期目的：獲得北京市場20%以上的份額，并逐步向東部大中城市推行。(1—2年) 長期目的：%以上的份額?！ 《?、 市場分析【產(chǎn)品推行方案范文】 (一) 市場環(huán)境分析 a、綜合環(huán)境分析 中國是牙膏消費和消費的大國，l999年全國牙膏總產(chǎn)量達(dá)28億多支，是世界上最龐大的牙膏市場。隨著人民物質(zhì)文化生活水平的提高，人們將越來越注重牙齒健康和個人清潔衛(wèi)生。因此牙膏的市場容量還將擴大?！ ”M管，目前牙膏市場競爭劇烈，但是仍然存在著相當(dāng)宏大的潛在市場。，200克左右，但都與興隆國家人均500克的消費水平相距甚遠(yuǎn)?！ ∑渚壒手饕撬⒀缆什桓摺Ｖ袊岢鏊⒀缆试?000年到達(dá)城市85%，農(nóng)村50%的目的，說明現(xiàn)有的刷牙率比這個目的還低得多，因此這其中有一個特別大的潛在市場。另一面，%的人每天只刷一次牙，其刷牙的頻率還有待提高。 從1991年開始，中國政府規(guī)定每年9月1日為“全國刷牙日”，倡導(dǎo)普及刷牙和增進(jìn)牙齒衛(wèi)生。并在中小學(xué)生中推行普及刷牙教育，特別是倡導(dǎo)兒童從3歲起開始刷牙，這必定會增加牙膏的需求量。特別是它立足于今后，對今后的市場構(gòu)造有特別大阻礙。因此中國牙膏的潛在市場是廣泛而全面的，即便按政府的保守可能以每年7%的速度增長，也將構(gòu)成一個宏大的市場。 b、競爭環(huán)境分析 國內(nèi)主要牙膏品牌的市場占有率
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