20xx產(chǎn)品市場(chǎng)推廣策劃優(yōu)秀模板-資料下載頁(yè)
2025-01-17 03:45本頁(yè)面
【正文】 品的配送?！ 。褐饕?fù)責(zé)客戶關(guān)于產(chǎn)品技術(shù)方面的征詢、產(chǎn)品售后效勞工作?！ 【?、工作進(jìn)度安排 對(duì)牌電動(dòng)車(chē)推行工作大體安排內(nèi)容如下表所示?！ ∨齐妱?dòng)車(chē)推行工作時(shí)間安排 時(shí)間 工作安排 ____月____日～____月____日 進(jìn)展充分預(yù)備和市場(chǎng)調(diào)研 ____月____日～____月____日 選擇當(dāng)?shù)貓?bào)紙、雜志、網(wǎng)站進(jìn)展宣傳 ____月____日～____月____日 向部分人群贈(zèng)送產(chǎn)品并作適當(dāng)報(bào)道 ____月____日～____月____日 針對(duì)終端開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng) 編制日期審核日期批準(zhǔn)日期 修正標(biāo)記修正處數(shù)修正日期 產(chǎn)品市場(chǎng)推行籌劃優(yōu)秀模板(五) 臺(tái)灣百齡牙膏大陸市場(chǎng)推行計(jì)劃書(shū) 一、 工程概述 (一)工程籌劃的背景 百齡是臺(tái)灣的名牌牙膏，在臺(tái)灣有相當(dāng)?shù)闹?，產(chǎn)品已進(jìn)入成熟期，但是對(duì)大陸市場(chǎng)則完全是一種新產(chǎn)品。 (二)工程概念與獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 百齡的獨(dú)特之處是味感咸，由于它的配方中含有“鹽”的成份。我國(guó)古代醫(yī)學(xué)認(rèn)為“鹽”具有殺菌清毒作用。在配方中參加“鹽”的成份，使百齡成為潔齒護(hù)齒佳品，但又有別于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的各種香型和藥物牙膏?！ “冽g系臺(tái)灣中高檔牙膏產(chǎn)品，采納鋁塑包裝，清潔、美觀、保濕性強(qiáng)，代表高質(zhì)量的牙膏?！ ?三)工程成功的關(guān)鍵要素 百齡牙膏要在中國(guó)大陸上推行成功，其關(guān)鍵的征詢題是： 強(qiáng)化口感的獨(dú)特性，并努力為消費(fèi)者所認(rèn)可。 引導(dǎo)一種新型的牙齒保健觀念，提升產(chǎn)品的附加值?！ ′N(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)是否有足夠的輻射力?！ ?四)工程成功的保證條件 百齡作為一家老牌號(hào)的企業(yè)，她關(guān)心群眾健康，對(duì)牙齒保健有十幾年的經(jīng)歷。這些對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者無(wú)疑具有較強(qiáng)的誘惑力。 隨著中國(guó)人均消費(fèi)水平的提高，以及國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)內(nèi)牙膏廠也紛紛進(jìn)展技術(shù)改造，開(kāi)拓新產(chǎn)品，增進(jìn)國(guó)產(chǎn)牙膏的更新?lián)Q代。在這種情況下，百齡牙膏首選北京市場(chǎng)為進(jìn)軍大陸的打破點(diǎn)，確定了百齡是促進(jìn)社交生活的高質(zhì)量牙膏的觀念，以“輕松自信、讓牙齒更亮麗”作為推行口號(hào)，展開(kāi)全面的市場(chǎng)推行籌劃?！ ?五)工程施行目的 百齡對(duì)大陸市場(chǎng)完全陌生，因此首先就要加強(qiáng)它的知名度。作為一種新產(chǎn)品出售，先在北京市場(chǎng)上獲得經(jīng)歷，然后再推行全國(guó)。 近期目的：投入北京市場(chǎng)，獲得80%認(rèn)識(shí)率。(3—5個(gè)月) 中期目的：獲得北京市場(chǎng)20%以上的份額，并逐步向東部大中城市推行。(1—2年) 長(zhǎng)期目的：%以上的份額?！ 《?、 市場(chǎng)分析【產(chǎn)品推行方案范文】 (一) 市場(chǎng)環(huán)境分析 a、綜合環(huán)境分析 中國(guó)是牙膏消費(fèi)和消費(fèi)的大國(guó)，l999年全國(guó)牙膏總產(chǎn)量達(dá)28億多支，是世界上最龐大的牙膏市場(chǎng)。隨著人民物質(zhì)文化生活水平的提高，人們將越來(lái)越注重牙齒健康和個(gè)人清潔衛(wèi)生。因此牙膏的市場(chǎng)容量還將擴(kuò)大?！ ”M管，目前牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈，但是仍然存在著相當(dāng)宏大的潛在市場(chǎng)。，200克左右，但都與興隆國(guó)家人均500克的消費(fèi)水平相距甚遠(yuǎn)?！ ∑渚壒手饕撬⒀缆什桓?。中國(guó)政府提出刷牙率在2000年到達(dá)城市85%，農(nóng)村50%的目的，說(shuō)明現(xiàn)有的刷牙率比這個(gè)目的還低得多，因此這其中有一個(gè)特別大的潛在市場(chǎng)。另一面，%的人每天只刷一次牙，其刷牙的頻率還有待提高?！ ?991年開(kāi)始，中國(guó)政府規(guī)定每年9月1日為“全國(guó)刷牙日”，倡導(dǎo)普及刷牙和增進(jìn)牙齒衛(wèi)生。并在中小學(xué)生中推行普及刷牙教育，特別是倡導(dǎo)兒童從3歲起開(kāi)始刷牙，這必定會(huì)增加牙膏的需求量。特別是它立足于今后，對(duì)今后的市場(chǎng)構(gòu)造有特別大阻礙。因此中國(guó)牙膏的潛在市場(chǎng)是廣泛而全面的，即便按政府的保守可能以每年7%的速度增長(zhǎng)，也將構(gòu)成一個(gè)宏大的市場(chǎng)。 b、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 國(guó)內(nèi)主要牙膏品牌的市場(chǎng)占有率
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