新產(chǎn)品市場推廣方案-資料下載頁
2025-10-31 22:14本頁面
【正文】 ，主要強調(diào)產(chǎn)品特性、實用價值及品牌差異和消費者所能得到的利益。電視廣告以省級臺和縣級臺為主；報紙廣告主要是為招商和促銷活動的前期造勢，同時充分借助行業(yè)雜志和行業(yè)網(wǎng)站對本公司生產(chǎn)的牌電動車進行宣傳，以達到如下效果。（1）在市場中建立產(chǎn)品知名度和激發(fā)購買興趣（2）提升企業(yè)及品牌形象 2．促銷在節(jié)假日或周末進行促銷活動，活動采取多種形式，達到提高電動車的知名度及銷售額的效果。3．事件營銷（1）贊助有重大影響的活動（2）為相關群體免費提供電動車五、電動車上市安排1．上市時間：______________________ 2．上市區(qū)域：以北京、天津、上海、廣州為中心，向周邊地區(qū)擴展。六、終端策略1．將部分優(yōu)勢終端建成4S專賣店，進一步提高品牌的影響力 2．強化終端形象建設，提高終端銷售力 3．提高終端導購人員執(zhí)行力七、服務策略1．開通服務熱線，妥善處理客戶投訴問題 2．設計產(chǎn)品保修卡，建立客戶檔案3．定期回訪牌電動車使用者，詢問客戶建議，提高品牌美譽度，增強顧客忠誠度 4．重視售前和售中服務工作，提高顧客成交率八、相關部門職責1．招商部：主要負責整體招商方案的制定，招商活動的執(zhí)行。2．市場部：主要負責市場調(diào)研、營銷策劃和廣告管理等工作。3．銷售部：主要負責產(chǎn)品的銷售、行業(yè)一線信息及客戶反饋意見的收集。4．物流部：主要負責零配件的采購、產(chǎn)品的配送。5．客服部：主要負責客戶關于產(chǎn)品技術方面的咨詢、產(chǎn)品售后服務工作。九、工作進度安排對牌電動車推廣工作大體安排內(nèi)容如下表所示。牌電動車推廣工作時間安排 時間 工作安排____月____日～____月____日 進行充分準備和市場調(diào)研____月____日～____月____日 選擇當?shù)貓蠹?、雜志、網(wǎng)站進行宣傳 ____月____日～____月____日 向部分人群贈送產(chǎn)品并作適當報道 ____月____日～____月____日 針對終端開展促銷活動 編制日期審核日期批準日期 修改標記修改處數(shù)修改日期第五篇：市場推廣方案（定稿）一．推廣目的：袋泡茶具有方便、新穎、快捷、時尚的產(chǎn)品特征，滿足都市白領及大學學生人群對茶飲的新追求，也滿足市場上涼茶袋裝產(chǎn)品的缺失，拓寬加多寶銷售市場。二．產(chǎn)品策略：產(chǎn)品定位：品牌形象定位詞：“便捷”，“健康”品牌形象目標群體定位：主要購買者：都市白領人群（23—28歲），收入在2000—5000元、正在事業(yè)奮斗中的未婚和已婚人群，方便他們在工作之余能喝上健康的涼茶。次要購買者：大學學生人群(19—22歲)，視野開闊、知識面廣、出于學校與社會的臨界點，平時生活快捷，沒有時間去鍛煉或者養(yǎng)生。品牌形象產(chǎn)品定位：有形產(chǎn)品定位：“加多寶”袋泡茶，一款健康生活追求者的首選產(chǎn)品。無形產(chǎn)品定位：“加多寶”袋泡茶代表當下具有健康生活精神層。三：產(chǎn)品推廣廣告推廣：廣告詞：“加多寶出袋裝涼茶了，不變的口味，不變的正宗，認準紅色包裝加多寶，健康生活每一天”更新之前加多寶的廣告策略，大面積推廣這款袋裝涼茶包。針對主要消費人群，在各地舉行宣傳活動，快速占據(jù)市場，提高知名度。促銷：對這款新產(chǎn)品前期以不盈利為目的，以低價或者促銷活動，盡快使產(chǎn)品家喻戶曉，并以健康理念為宣傳點，加強企業(yè)社會效益，提升品牌形象。合作：與其他公司或組織合作，使他們的辦公室，會議桌上都能喝上加多寶袋裝茶葉包泡的涼茶。
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