“五連”礦泉水在湖南市場(chǎng)的新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣策劃實(shí)施計(jì)劃方案-資料下載頁(yè)
2025-05-14 04:12本頁(yè)面
【正文】 消費(fèi)者的關(guān)注與購(gòu)買.（二）劣勢(shì)五連礦物水口感的特殊不易讓廣大消費(fèi)第一時(shí)間搜能接受,在失眠市面上這是第一種帶有辛辣口味的飲料因此這種特征也在一定程度上成為了其劣勢(shì),其次五連礦泉水以前是在東北地區(qū)發(fā)展的,在湖南地區(qū)沒有一點(diǎn)知名度,湖南的消費(fèi)者對(duì)其不了解,且哇哈哈、“五連“在宣傳和樹立品牌這方面帶了很大的阻礙。（三）機(jī)會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們消費(fèi)觀念的改變以及人們接受新事物的能力增強(qiáng)給五連新產(chǎn)品上市帶來前所為有的機(jī)遇“五連”可以在這樣的背景下擴(kuò)大宣傳提法產(chǎn)品知名度,搶占市場(chǎng)先機(jī)。（四）威脅在類飲料品中怡寶、娃哈哈、康師傅、等礦泉水品牌在湖南消費(fèi)者地區(qū)根深地固。五連自身難以成名,在飲料行業(yè),其他飲料品可代替礦泉水,這就嚴(yán)重威脅到“五連”的開發(fā)與上市。四、產(chǎn)品定位 首先，五連礦泉水的獨(dú)特的口感和特殊的包裝總能吸引現(xiàn)在的年輕人。因此我們可以把產(chǎn)品定位在16—25歲容易接受新事物的年輕人群中。其次，產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高價(jià)格中等適合現(xiàn)在的白領(lǐng)階層以及商務(wù)人員。因此我們可以把產(chǎn)品定位在這些人群中。五、推廣目標(biāo)我們此次的推廣目標(biāo)要把“五連”礦泉水在湖南市場(chǎng)開拓新的天地，樹立品牌，搶占市場(chǎng)，是企業(yè)獲取更大的利潤(rùn)。六、推廣策略（一）廣告媒體宣傳在湖南主流電視臺(tái)如湖南衛(wèi)視等進(jìn)行動(dòng)態(tài)廣告宣傳；在報(bào)紙、雜志上刊登廣告；通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，在各地公交車或路口廣告牌投放宣傳廣告標(biāo)語?？傊眠@些廣告，使自己的產(chǎn)品在消費(fèi)者中有良好的印象。廣告主題: 五連水，獨(dú)特口感，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高廣告語：“我喝五連水，越喝越有味！”“ 有了五連水，生活好滋味！”“健康緊相隨，五連礦泉水！”“沒時(shí)間打理我的身體 ！喝五連既健康又養(yǎng)身?！保ǘ┕P(guān)宣傳邀請(qǐng)湖南省內(nèi)各大報(bào)社以及電視臺(tái)記者，召開新產(chǎn)品推介會(huì)；對(duì)社會(huì)公益活動(dòng)贊助，樹立品牌形象。通過賣場(chǎng)，超市等人流密集區(qū)域舉辦主題活動(dòng)，提高產(chǎn)品知名度，加深對(duì)品牌的認(rèn)知讀，直接或間接的開擴(kuò)產(chǎn)品市場(chǎng)神秘禮物：收集10個(gè)特殊瓶蓋換取特殊禮物。（三）促 銷有獎(jiǎng)促銷：進(jìn)行買一贈(zèng)以的促銷活動(dòng)，購(gòu)買本產(chǎn)品達(dá)到一定量，就可以參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)。免費(fèi)促銷：大學(xué)，高中 門前免費(fèi)發(fā)放小禮物。（四）媒介選擇 電視廣告（在中國(guó)比較“熱”的節(jié)目和平臺(tái)在早中晚三次進(jìn)行廣告播放，目標(biāo)客戶主要是在家經(jīng)?？措娨暤娜巳海? 雜志報(bào)刊（在湖南瀟湘晨報(bào)的報(bào)紙上登） 網(wǎng)絡(luò)廣告（在360瀏覽器和谷歌等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上做廣告，主要側(cè)重于上網(wǎng)的人群） 站牌（在湖南城市的公交站牌插入海爾V6蒸汽洗干一體機(jī)的廣告，讓那些坐車的人看到，進(jìn)而記住廣告內(nèi)容）七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算表1 經(jīng)費(fèi)預(yù)算表項(xiàng)目?jī)?nèi)容金額（萬元）廣告設(shè)計(jì)費(fèi)站牌、電視廣告、視頻20廣告投放費(fèi)用網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)刊雜志100公關(guān)費(fèi)用贊助公益、新產(chǎn)品推廣會(huì)50其他費(fèi)用餐飲、交通、住宿等10合計(jì)180萬元八、效果評(píng)估通過這些推廣活動(dòng)，我們可以把“五連’這個(gè)品牌打出去，讓廣大消費(fèi)者知道 “五連”這個(gè)品牌可以做到，當(dāng)人們提到礦泉水，就能聯(lián)想到這個(gè)口感獨(dú)特的礦泉水。使五連在湖南礦泉水行業(yè)占有一席之地，從而為以后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供先決條件。學(xué)習(xí)參考?xì)g迎您的光臨，！希望您提出您寶貴的意見，你的意見是我進(jìn)步的動(dòng)力。贈(zèng)語； 如果我們做與不做都會(huì)有人笑，如果做不好與做得好還會(huì)有人笑，那么我們索性就做得更好，來給人笑吧！ 現(xiàn)在你不玩命的學(xué)，以后命玩你。我不知道年少輕狂，我只知道勝者為王。不要做金錢、權(quán)利的奴隸；應(yīng)學(xué)會(huì)做“金錢、權(quán)利”的主人。什么時(shí)候離光明最近？那就是你覺得黑暗太黑的時(shí)候。最值得欣賞的風(fēng)景，是自己奮斗的足跡。壓力不是有人比你努力，而是那些比你牛幾倍的人依然比你努力。
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1