“五連”礦泉水在湖南市場的新產(chǎn)品市場推廣策劃實施計劃方案(已修改)
2025-05-26 04:12 本頁面
【正文】 . . . .策劃方案題 目 “五連”礦泉水在湖南市場的新產(chǎn)品市場推廣策劃方案 學(xué)生姓名 付新志 、李杰 學(xué)號 系 部 經(jīng)濟貿(mào)易管理系 專 業(yè) 市場營銷 班級 1307 導(dǎo)師姓名 郭義祥 職稱 完成時間 二〇一五年九月 學(xué)習(xí)參考前 言本次策劃的背景：隨著物質(zhì)生活水平的提高，綠色消費、天然、健康、回歸自然，已成為越來越多消費者的健康生活方式的消費潮流。而礦泉水正是因為其滿足了消費者的這種需求,礦泉水的消費方式符合了現(xiàn)代生活方式的要求。礦泉水，既是一種自然資源，也是一種文化風(fēng)情。五連礦泉水地處東北，是世界三大冷泉之一，常年溫度在2到4度，含有豐富的微量元素和礦物質(zhì)，在中國3500處可開發(fā)礦泉水源中，唯一天然含氣。它曾經(jīng)獲得多項榮譽，通過ISO9001和ISO14001雙項認證，是第六屆華商大會指定用水，2001年全國人大、政協(xié)（兩會）文藝晚會指定用水等等。連礦泉水在被Ｊ集團投資3億元并購前，該礦泉水一直沒有做大，僅局限在東北地區(qū)。因此，Ｊ集團決定正式運作該項目，加大產(chǎn)品開發(fā)力度和市場投入，做大做強，把目標定在湖南市場，本次策劃的目的：增加南方消費者對本產(chǎn)品的認知,識別購買。提高五連礦泉水在南方市場上的知名度和占有率。本次策劃的主要內(nèi)容：市場分析、市場策略、廣告表現(xiàn)、廣告媒介、廣告預(yù)算、廣告效果的評估。學(xué)習(xí)參考目 錄一、 市場分析1（一）宏觀環(huán)境和市場分析1（二）消費者分析1（三）競爭產(chǎn)品分析1二、新品分析1
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