新產(chǎn)品市場推廣方案-文庫吧資料
2024-11-09 22:14本頁面
【正文】 島生態(tài)礦泉水推廣方案一、推廣目的1．讓目標(biāo)消費(fèi)群在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知新產(chǎn)品的功能、效果，縮短新產(chǎn)品推廣期的時(shí)間長度，盡快進(jìn)入成長期，創(chuàng)造效益。5．客服部：主要負(fù)責(zé)客戶關(guān)于產(chǎn)品技術(shù)方面的咨詢、產(chǎn)品售后服務(wù)工作。3．銷售部：主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的銷售、行業(yè)一線信息及客戶反饋意見的收集。六、終端策略1．將部分優(yōu)勢終端建成4S專賣店，進(jìn)一步提高品牌的影響力2．強(qiáng)化終端形象建設(shè)，提高終端銷售力 3．提高終端導(dǎo)購人員執(zhí)行力七、服務(wù)策略1．開通服務(wù)熱線，妥善處理客戶投訴問題 2．設(shè)計(jì)產(chǎn)品保修卡，建立客戶檔案3．定期回訪牌電動(dòng)車使用者，詢問客戶建議，提高品牌美譽(yù)度，增強(qiáng)顧客忠誠度4．重視售前和售中服務(wù)工作，提高顧客成交率八、相關(guān)部門職責(zé)1．招商部：主要負(fù)責(zé)整體招商方案的制定，招商活動(dòng)的執(zhí)行。（1）在市場中建立產(chǎn)品知名度和激發(fā)購買興趣（2）提升企業(yè)及品牌形象 2．促銷在節(jié)假日或周末進(jìn)行促銷活動(dòng)，活動(dòng)采取多種形式，達(dá)到提高電動(dòng)車的知名度及銷售額的效果。四、產(chǎn)品推廣 1．廣告方面本公司針對牌電動(dòng)車推出的廣告，主要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性、實(shí)用價(jià)值及品牌差異和消費(fèi)者所能得到的利益。（2）保證經(jīng)銷商一定的高利潤，可以吸引更多的經(jīng)銷商加入，提高市場拓展速度。市場調(diào)查實(shí)施情況表調(diào)查內(nèi)容 1．管理層深度訪談 2．營銷人員小組座談或問卷調(diào)查3．渠道調(diào)查：電動(dòng)車銷售渠道類型及特點(diǎn)，知名品牌的渠道政策4．終端調(diào)查：電動(dòng)車銷售終端類型及特點(diǎn)，終端形象、終端陳列、終端導(dǎo)購、終端促銷活動(dòng)等 5．經(jīng)銷商調(diào)查：經(jīng)銷商基本情況、代理品牌數(shù)量及銷售情況、對當(dāng)?shù)仉妱?dòng)車市場的認(rèn)識、是否有經(jīng)銷新品牌的計(jì)劃等6．消費(fèi)者調(diào)查：對電動(dòng)車的認(rèn)識、熟悉的品牌、影響購買的主要因素等調(diào)查方式 深度訪談、問卷調(diào)查、小組座談走訪調(diào)查、二手資料等調(diào)查地點(diǎn) ________________________區(qū)域三、產(chǎn)品策略1．產(chǎn)品定位：品牌定位于中高檔系列。二、前期市場調(diào)查本次市場調(diào)查主要是為電動(dòng)車上市推廣提供科學(xué)的依據(jù)。4．提高現(xiàn)場售點(diǎn)的產(chǎn)品的銷量。2．使目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生試用的欲望，并逐步將其培育成品牌忠誠者。第二篇：新產(chǎn)品市場推廣方案以下內(nèi)容從原文隨機(jī)摘錄，并轉(zhuǎn)為純文本，不代表完整內(nèi)容，僅供參考。主題活動(dòng)：“慶新店開業(yè) 寶貝非常3+1”酬賓 活動(dòng)時(shí)間：6月15日—6月17日 活動(dòng)地點(diǎn)：下沙**面包店活動(dòng)目的：利用新店開業(yè)的契機(jī)進(jìn)行一次整體銷售拉動(dòng)，兼顧追求時(shí)尚又注重實(shí)惠的潛在消費(fèi)群體，促進(jìn)客戶購買欲，擴(kuò)大消費(fèi)群。推廣形式：在弗雷德出入口，附近各大高校發(fā)宣傳單 人員規(guī)范：統(tǒng)一著裝；統(tǒng)一口碼：您好！***即將開業(yè)，歡迎光臨！ 主題活動(dòng)：長不大的面包 活動(dòng)時(shí)間：6月1日—6月2日 活動(dòng)地點(diǎn)：下沙**面包店活動(dòng)目的：利用六一兒童節(jié)這個(gè)喜慶的節(jié)日，以童年的經(jīng)典動(dòng)漫形象進(jìn)行cosplay，正式開張我們的面包店，吸引大量的顧客，推廣品牌。九、工作進(jìn)度安排對海產(chǎn)品推廣工作大體安排內(nèi)容如下表所示。3．銷售部：主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的銷售、行業(yè)一線信息及銷售商、客戶反饋意見的收集。3．事件營銷（1）贊助有重大影響的活動(dòng)（2）為相關(guān)群體免費(fèi)提供免費(fèi)嘗試五、電動(dòng)車上市安排1．上市時(shí)間：______________________ 2．上市區(qū)域：以北京、天津、上海、廣州為中心，向周邊地區(qū)擴(kuò)展。電視廣告以省級臺(tái)和市級臺(tái)為主；報(bào)紙廣
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