【正文】 重要的功能指標規(guī)定在產(chǎn)品標準中；積極研發(fā)具有自主知識產(chǎn)權的專利技術，并爭取把這些專利技術滲入到企業(yè)標準中，使企業(yè)的技術開發(fā)與標準化同步，通過標準來最大限度地發(fā)揮自主知識產(chǎn)權的效用。由于這些產(chǎn)品功能因子不明確，作用機理也難以闡述清楚，簡單的加工工藝便可從事生產(chǎn)，為粗制濫造，假冒偽劣提供了可能。據(jù)統(tǒng)計， 2021 年在全部保健品企業(yè)中僅有20％的企業(yè)進行了新產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)，從事新產(chǎn)品開發(fā)的科技人員僅占保健品從業(yè)人員的 7％。 加大科技投入，積極研發(fā)第 三代蜂產(chǎn)品保健食品 市場競爭越來越激烈，這就要求企業(yè)把開發(fā)新產(chǎn)品作為市場競爭的有力武器，以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求，更好地適應市場的需要。提高品牌忠誠度，首先應當考慮如何為顧客提供更多的價值。第三，提高品牌忠誠度。第二，建立品牌形象?？梢哉J為，選擇一個易讀易記的品牌名稱對建立品牌知曉度至關重要。首先，應創(chuàng)立品牌知曉度。同時，品牌也是一件產(chǎn)品或一項服務的質量和信譽的象征，它集中體現(xiàn)了人們對該產(chǎn)品或服務的綜合評價和信賴程度。其中 膠囊類蜂產(chǎn)品 市場的南北差異最為明顯：南方市場一半以上的消費者為不到 3O 歲的青年消費者，而北方市場則以 40～ 59 歲的中年消費者為主。 南北方消費者對各類 蜂產(chǎn)品 的消費年齡差異大 從消費者購買較多 蜂產(chǎn)品 的購買年齡分布來看。 南北保健品市場的消費者各異 消費年齡兩級 化差別明顯： 4059 歲的消費者是北方 蜂產(chǎn)品 的主要消費人群。而在西北地區(qū)的西安只有 6%的居民在消費各類 蜂產(chǎn)品 。在消費形態(tài)方面必然存在著較大的差異性。人口眾多。 今年全國經(jīng)濟保持了較快的增長趨勢，消費水平穩(wěn)步增長，消費結構發(fā)生深刻變化，對生活質量的要求也越來越高，對健康也越加關注，通過食補來健身，而蜂產(chǎn)品正是以食補營養(yǎng)的健康途徑。自我保健于是將變成百姓家庭最為熱衷的消費，這將直接刺激保健市場的全面繁榮。避免得大病、慢性病，成為中國人的祈愿。 未來中國新的醫(yī)療保險制度的特點是 低水平、廣受益 。 消費者分析 環(huán)境分析 雖然人們的保健意識有所增強，但在傳統(tǒng)的醫(yī)療保健制度的庇護下，自我保健的人卻不多，往往是得病了才想起來去看醫(yī)生，很多人的病一經(jīng)確診病情就很嚴重，治療困難并且花錢很多。預測 2021 年蜂膠收購價約在 100 元 /千克 (含量 50％ )， 120 元 /千克（ 含量在 60％）， 140 元 /千克 (含量在 70％ )。國內(nèi)科研單位從事蜂膠基礎研究和技術開發(fā)，拉動了蜂膠市場直線上升。預測 2021 年蜂蠟收購價在 16～ 18/千克上下波動。 蜂 蠟 蜂蠟產(chǎn)量隨蜂蜜豐歉而波動，正常年份產(chǎn)量約 1 千克 /群。全國年產(chǎn)蜂花粉在 2021 噸左右，其中蜂農(nóng)自用約占 30％，預測 2021 年蜂花粉收購價基本與今年持平。純油菜花粉主要用于制藥，今年收購沈陽理工大學課程實踐 4 價在 13～ 14 元 /千克。 2021 年蜂花粉收購價在 ～ 元 /千克，高于 2021 年。韓國由于經(jīng)濟復蘇，去冬開始，進口中國蜂花粉增多。春漿收購價在 100～ 120 元 /千克，夏秋漿在 80～ 90元 /千克。近年我國出口蜂王漿招標取消，多頭出口，特別是小企業(yè)通過低價來競爭客戶，自己相互壓價，最低出口價在 11 美元 /千克，接近成本價，由原來出口蜂王漿是厚利變成微利。據(jù)測算，目前全國蜂王漿年產(chǎn)量約在 2021 噸，年出口量在 1200～ 1500 噸，內(nèi)銷量在 500～ 800 噸。 蜂王漿 2021 年蜂王漿收購價基本遵循 3 月份全國市場信息會提出的指導價。據(jù)了解，今年冬季國內(nèi)庫存蜂蜜數(shù)量不大。年出口成熟蜜 6～ 9 萬噸。據(jù)海關統(tǒng)計， 2021 年 1～ 7 月份，我國出口蜂密 萬噸，均價 813 美元／噸。國際市場需要成熟蜜，而我國出口蜂蜜多數(shù)為濃縮蜜，加上行業(yè)管理力度薄弱 ，出口企業(yè)相互壓價。各種蜂蜜收購價普遍高于去年。 浙江江山恒亮蜂產(chǎn)品有限公司愿與世界各國的 客戶竭誠合作，為提供優(yōu)質、天然、沈陽理工大學課程實踐 3 健康的蜂產(chǎn)品而不懈努力！ 市場分析 蜂蜜 2021 年蜂蜜生產(chǎn)與市場總體狀況是：蜂蜜產(chǎn)銷平衡，出口蜂蜜數(shù)量增加，出口價進一步降低，內(nèi)銷蜂蜜市場逐步擴大，內(nèi)銷企業(yè)經(jīng)濟效益好于出口企業(yè)。因此恒亮有機產(chǎn)品是蜂產(chǎn)品中的珍品。 在 2021 年 8 月 17 日，中央二臺 “金土地 ”欄目播出了浙江江山恒亮蜂產(chǎn)品有限公司13 分鐘的專題報道。其 “恒豐園 ”牌系列蜂產(chǎn)品被浙江省名牌認定委員會認定為 “浙江省名牌產(chǎn)品 ”， 20212021 年連續(xù)兩年榮獲浙江省農(nóng)業(yè)博覽會優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品 “金獎 ”。公司通過了 GMP 保健食品良好操作規(guī)范認證、 HACCP 食品安全管理體系的認證、 ISO9001 質量管理體系的認證及 ISO14001 環(huán)境管理體系的認證，為全力打造蜂產(chǎn)品保健珍品奠定了厚實的基礎 。公司目前建有 400多個養(yǎng)蜂場，蜂群數(shù)達 萬多群，并在 2021 年度率先通過了歐盟 ECOCERT 有機認證機構的有機蜂王漿認證，成為國際上首家生產(chǎn)有機蜂王漿的企業(yè)。 2021 年度名列中國保健品出口第一，是中國國家級重點農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。公司創(chuàng)辦于 1997 年 ,是一家集蜂產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、科研為一體的蜂產(chǎn)品專營公司。蜂產(chǎn)品正是現(xiàn)代人所最求的綠色、無污染、健康的保健產(chǎn)品！ 目前市場蜂產(chǎn)品的競爭激烈， 恒亮 公司運用現(xiàn)代化流水作業(yè)，深加工的蜂產(chǎn)品擺脫以前單調的包裝，將蜂產(chǎn)品在保持原有健康特性的同時輔以精美包裝，打破以前的常規(guī)，加工出多種多樣的方便易服、用途多樣的健康蜂產(chǎn)品。而且目前禮尚往來已經(jīng)擺脫了以前低調的物質往來，現(xiàn)在更注重的是送幸福、送健康。 關鍵詞 ：蜂產(chǎn)品；營銷策劃；快速滲透 沈陽理工大學課程實踐 II 目 錄 前 言 .......................................................................................................................................... 1 1 背景分析 ...................................................................................