【正文】 .......... 10 媒體推廣 .................................................................................................................. 10 電視媒體 ........................................................................................................ 10 報紙媒體 ........................................................................................................ 10 活動推廣 .................................................................................................................. 11 小型促銷活動 ................................................................................................ 11 中型促銷活動 ................................................................................................ 11 大型促銷活動 ................................................................................................ 11 4 預(yù)算 .................................................................................................................................... 13 廣告預(yù)算 .................................................................................................................. 13 媒體廣 告費(fèi)用 ................................................................................................ 13 活動推廣費(fèi)用 ................................................................................................ 13 結(jié)論 .......................................................................................................................................... 14 沈陽理工大學(xué)課程實(shí)踐 1 前 言 步入 21 世紀(jì)，隨著人們生活水平的不斷提高，人們已經(jīng)不滿足于吃飽穿暖的低需求生活，身體健康已成為這個時代的主題。 在 2021 年 8 月 17 日，中央二臺 “金土地 ”欄目播出了浙江江山恒亮蜂產(chǎn)品有限公司13 分鐘的專題報道。 蜂王漿 2021 年蜂王漿收購價基本遵循 3 月份全國市場信息會提出的指導(dǎo)價。 蜂 蠟 蜂蠟產(chǎn)量隨蜂蜜豐歉而波動，正常年份產(chǎn)量約 1 千克 /群。 今年全國經(jīng)濟(jì)保持了較快的增長趨勢，消費(fèi)水平穩(wěn)步增長，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻變化，對生活質(zhì)量的要求也越來越高，對健康也越加關(guān)注，通過食補(bǔ)來健身，而蜂產(chǎn)品正是以食補(bǔ)營養(yǎng)的健康途徑。首先，應(yīng)創(chuàng)立品牌知曉度。目前保健食品市場出現(xiàn)的蜂膠熱，是蜂產(chǎn)品保健食品發(fā)展的良好契機(jī)，應(yīng)抓住這個機(jī)會，在確保傳統(tǒng)補(bǔ)品蜂蜜、蜂王漿、蜂花粉等質(zhì)量安全的同時，應(yīng)加大科技投入，研究蜂產(chǎn)品保健食品原料 (蜂膠、蜂花粉、蜂王漿、蜂皇胎、蜂蛹等 )中功能因子構(gòu)效、量效關(guān)系及其作用機(jī)理，采用外加法研發(fā)第三代蜂產(chǎn)品保健食品；加強(qiáng)產(chǎn)品中功能因子檢測方法的研究，把產(chǎn)品功能試驗(yàn)以及產(chǎn)生功能作用的主要功能因子，通過定量分析并作為重要的功能指標(biāo)規(guī)定在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)中；積極研發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的專利技術(shù)，并爭取把這些專利技術(shù)滲入到企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中，使企業(yè)的技術(shù)開發(fā)與標(biāo)準(zhǔn)化同步，通過標(biāo)準(zhǔn)來最大限度地發(fā)揮自主知識產(chǎn)權(quán)的效用。保健品的零售終端有藥店、超市、便利店、專業(yè)店和專賣店等多種形式。 價扣要求 (1)摸清底價，拿下！ (2)特別提示：媒介廣告的折扣（特別是電視廣告），如果能耐心認(rèn)真談價，一般 都會有突破。在本套方案執(zhí)行后可以為恒亮公司奠定良好的基礎(chǔ)，樹立清晰、完整的品牌形象。 1 、 方式 (1) 標(biāo)版選 A 段時間； (2) 送禮片播放選連續(xù)劇插播； (3) 專題片播放選垃圾時段。 加強(qiáng)終端建設(shè)，充分發(fā)揮終端的促銷作用 產(chǎn)品只有占據(jù)終端市場，在銷售點(diǎn)上與顧客見面，才有可能被顧客購買。由于這些產(chǎn)品功能因子不明確，作用機(jī)理也難以闡述清楚，簡單的加工工藝便可從事生產(chǎn)，為粗制濫造，假冒偽劣提供了可能。同時，品牌也是一件產(chǎn)品或一項(xiàng)服務(wù)的質(zhì)量和信譽(yù)的象征，它集中體現(xiàn)了人們對該產(chǎn)品或服務(wù)的綜合評價和信賴程度。自我保健于是將變成百姓家庭最為熱衷的消費(fèi)，這將直接刺激保健市場的全面繁榮。全國年產(chǎn)蜂花粉在 2021 噸左右，其中蜂農(nóng)自用約占 30％，預(yù)測 2021 年蜂花粉收購價基本與今年持平。據(jù)了解，今年冬季國內(nèi)庫存蜂蜜數(shù)量不大。其 “恒豐園 ”牌系列蜂產(chǎn)品被浙江省名牌認(rèn)定委員會認(rèn)定為 “浙江省名牌產(chǎn)品 ”， 20212021 年連續(xù)兩年榮獲浙江省農(nóng)業(yè)博覽會優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品 “金獎 ”。最后，對整個方案做了預(yù)算。 公司在 2021 年 就開始按照歐盟 2092/91 有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條例的標(biāo)準(zhǔn)建立養(yǎng)蜂生產(chǎn)基地，并建立了產(chǎn)品質(zhì)量源頭可追溯體系，使公司生產(chǎn)的每批產(chǎn)品都可追溯到具體的蜂場