【正文】 以上廣告宣傳費用總計： 475000 元。 蜂產(chǎn)品保健食品企業(yè)不僅要發(fā)展多樣化、專業(yè)化的零售終端，而且要加強零售終端的建設(shè)，與經(jīng)銷商建立良好的客情關(guān)系，加強雙方的溝通合作，以獲得他們的支持，使本企業(yè)的產(chǎn)品能得到更多的推薦機會。忠誠的顧客首先會繼續(xù)購買或接受企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，而且愿意為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和一流的服務(wù)支付較高的價格，從而增加企業(yè)的銷售收入和利潤總額。所謂品牌忠誠度是指由于質(zhì)量、價格等因素的吸引力或某一品牌的個性與消費者的生活方式、價值觀念相吻合，從而使消費者對該品牌產(chǎn)生了情感，形成偏愛并長期購買這一品牌的行為。 IMI 市場信息研究所的統(tǒng)計顯示，在上海、杭州、寧波，有 8%以上的市民都服用過 蜂產(chǎn)品 ，其中，杭州比例最高，超過 20%，上海超過 15%；廣州、北京、成都、南京、長沙排在浙滬兩地之后，服用過的比例都超過 10%。 以上市場行情分析僅供廣大蜂農(nóng)參考，應(yīng)以當(dāng)時市場行情走勢來指導(dǎo)養(yǎng)蜂生產(chǎn)，及時調(diào)節(jié)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，開展多種經(jīng)營與綜合生產(chǎn)，以增加養(yǎng)蜂經(jīng)濟收入。 蜂花粉 我國蜂花粉主要出口韓國。今年我國蜂蜜約50％供出口，年出口量在 8～ 10 萬噸。主要產(chǎn)品有蜂王漿、蜂王漿凍干粉、蜂膠、蜂花粉、蜂蜜、蜂蠟、蜂膠軟膠囊、蜂王漿軟膠囊等 30多個系列品種，產(chǎn)品銷往歐盟、日本、美國、新西蘭等 25 個國家和地區(qū)。 關(guān)鍵詞 ：蜂產(chǎn)品；營銷策劃；快速滲透 沈陽理工大學(xué)課程實踐 II 目 錄 前 言 .......................................................................................................................................... 1 1 背景分析 .............................................................................................................................. 2 企業(yè)簡介 .................................................................................................................... 2 市場分析 .................................................................................................................... 3 蜂蜜 .................................................................................................................. 3 蜂王漿 .............................................................................................................. 3 蜂花粉 .............................................................................................................. 3 蜂蠟 .................................................................................................................. 4 蜂膠 .................................................................................................................. 4 消費者分析 ................................................................................................................ 4 環(huán)境分析 .......................................................................................................... 4 收入支出分析 .................................................................................................. 5 地理分析 .......................................................................................................... 5 2 營銷策略分析 ...................................................................................................................... 6 策略分析 .................................................................................................................... 6 產(chǎn)品分析 .................................................................................................................... 8 3 推廣活動方案 ..........................................................................................................