恒亮蜂產(chǎn)品市場推廣方案-文庫吧
2025-04-23 18:27 本頁面
【正文】 ........ 10 活動推廣 .................................................................................................................. 11 小型促銷活動 ................................................................................................ 11 中型促銷活動 ................................................................................................ 11 大型促銷活動 ................................................................................................ 11 4 預(yù)算 .................................................................................................................................... 13 廣告預(yù)算 .................................................................................................................. 13 媒體廣 告費(fèi)用 ................................................................................................ 13 活動推廣費(fèi)用 ................................................................................................ 13 結(jié)論 .......................................................................................................................................... 14 沈陽理工大學(xué)課程實(shí)踐 1 前 言 步入 21 世紀(jì)，隨著人們生活水平的不斷提高，人們已經(jīng)不滿足于吃飽穿暖的低需求生活，身體健康已成為這個(gè)時(shí)代的主題。而蜂產(chǎn)品歷來 是我們提高自身身體素質(zhì)的首選，蜂蜜、蜂皇漿、蜂膠 … ..都是不可多得的健康產(chǎn)品。而且目前禮尚往來已經(jīng)擺脫了以前低調(diào)的物質(zhì)往來，現(xiàn)在更注重的是送幸福、送健康。蜂產(chǎn)品在這方面就具有無可比擬的優(yōu)勢，蜂產(chǎn)品來源于純天然的植物花朵，正是目前所提倡的綠色食品。蜂產(chǎn)品正是現(xiàn)代人所最求的綠色、無污染、健康的保健產(chǎn)品！ 目前市場蜂產(chǎn)品的競爭激烈， 恒亮 公司運(yùn)用現(xiàn)代化流水作業(yè)，深加工的蜂產(chǎn)品擺脫以前單調(diào)的包裝，將蜂產(chǎn)品在保持原有健康特性的同時(shí)輔以精美包裝，打破以前的常規(guī)，加工出多種多樣的方便易服、用途多樣的健康蜂產(chǎn)品。本人用淺薄的 營銷理論知識針對對恒亮公司的蜂產(chǎn)品制定以下推廣方案，以鞏固自己知識，給自己一個(gè)鍛煉的機(jī)會 ！ 沈陽理工大學(xué)課程實(shí)踐 2 1 背景分析 企業(yè)簡介 浙江江山恒亮蜂產(chǎn)品有限公司位于中國著名的蜜蜂之鄉(xiāng) ——浙江省江山市。公司創(chuàng)辦于 1997 年 ,是一家集蜂產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、科研為一體的蜂產(chǎn)品專營公司。主要產(chǎn)品有蜂王漿、蜂王漿凍干粉、蜂膠、蜂花粉、蜂蜜、蜂蠟、蜂膠軟膠囊、蜂王漿軟膠囊等 30多個(gè)系列品種，產(chǎn)品銷往歐盟、日本、美國、新西蘭等 25 個(gè)國家和地區(qū)。 2021 年度名列中國保健品出口第一，是中國國家級重點(diǎn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。 公司在 2021 年 就開始按照歐盟 2092/91 有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條例的標(biāo)準(zhǔn)建立養(yǎng)蜂生產(chǎn)基地，并建立了產(chǎn)品質(zhì)量源頭可追溯體系，使公司生產(chǎn)的每批產(chǎn)品都可追溯到具體的蜂場編號、產(chǎn)地、花源及用藥等信息，從源頭上控制了蜂產(chǎn)品的原料質(zhì)量。公司目前建有 400多個(gè)養(yǎng)蜂場，蜂群數(shù)達(dá) 萬多群，并在 2021 年度率先通過了歐盟 ECOCERT 有機(jī)認(rèn)證機(jī)構(gòu)的有機(jī)蜂王漿認(rèn)證，成為國際上首家生產(chǎn)有機(jī)蜂王漿的企業(yè)。 公司擁有國際高端檢測設(shè)備 LC/MS/MS 可監(jiān)控檢測各種抗生素和農(nóng)藥殘留，保證蜂產(chǎn)品的質(zhì)量安全。公司通過了 GMP 保健食品良好操作規(guī)范認(rèn)證、 HACCP 食品安全管理體系的認(rèn)證、 ISO9001 質(zhì)量管理體系的認(rèn)證及 ISO14001 環(huán)境管理體系的認(rèn)證，為全力打造蜂產(chǎn)品保健珍品奠定了厚實(shí)的基礎(chǔ) 。 通過幾年的努力，恒亮公司被評為國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，國家星火計(jì)劃龍頭企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心，全國蜂產(chǎn)品行業(yè)龍頭企業(yè)，浙江省省級骨干農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，浙江省農(nóng)產(chǎn)品加工、出口創(chuàng)匯重點(diǎn)企業(yè)，浙江省農(nóng)業(yè)科技型企業(yè)。其 “恒豐園 ”牌系列蜂產(chǎn)品被浙江省名牌認(rèn)定委員會認(rèn)定為 “浙江省名牌產(chǎn)品 ”， 20212021 年連續(xù)兩年榮獲浙江省農(nóng)業(yè)博覽會優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品 “金獎 ”。公司研究開發(fā)的蜂膠軟膠囊生產(chǎn)技 術(shù)，經(jīng)浙江省科技廳組織專家評審認(rèn)定，該項(xiàng)目填補(bǔ)了浙江省蜂膠軟膠囊生產(chǎn)技術(shù)的空白，達(dá)到國內(nèi)同類技術(shù)水平。 在 2021 年 8 月 17 日，中央二臺 “金土地 ”欄目播出了浙江江山恒亮蜂產(chǎn)品有限公司13 分鐘的專題報(bào)道。在 11 月 10 日，正是黨的十六大召開之際，中央一臺 “新聞三十分 ”，中央二臺的 “經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播 ”，中央四臺的 “國際新聞聯(lián)播 ”及七臺 “新農(nóng)村 ”等欄目也都對恒亮公司首家取得歐盟有機(jī)產(chǎn)品證書作了報(bào)道。因此恒亮有機(jī)產(chǎn)品是蜂產(chǎn)品中的珍品。產(chǎn)品投入市場后，深受消費(fèi)者喜愛，產(chǎn)品供不應(yīng)求。 浙江江山恒亮蜂產(chǎn)品有限公司愿與世界各國的 客戶竭誠合作，為提供優(yōu)質(zhì)、天然、沈陽理工大學(xué)課程實(shí)踐 3 健康的蜂產(chǎn)品而不懈努力！ 市場分析 蜂蜜 2021 年蜂蜜生產(chǎn)與市場總體狀況是：蜂蜜產(chǎn)銷平衡，出口蜂蜜數(shù)量增加，出口價(jià)進(jìn)一步降低，內(nèi)銷蜂蜜市場逐步擴(kuò)大，內(nèi)銷企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益好于出口企業(yè)。 2021 年春季油菜蜜豐收，河
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