寡頭壟斷分析(ppt26)-銷售管理-資料下載頁(yè)
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【導(dǎo)讀】2020/9/18"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第9講―寡頭壟斷‖盧鋒，行業(yè)自律價(jià)的故事。博弈論與策略行為。寡頭龍斷是由幾個(gè)廠商所控制的市場(chǎng)，這些廠商的單個(gè)規(guī)模大到。足以影響市場(chǎng)價(jià)格。寡頭壟斷的結(jié)構(gòu)種類眾多，不盡相同。在某些寡頭壟斷市場(chǎng)上，產(chǎn)品是有差別的：例如國(guó)內(nèi)外汽車行業(yè)。典型屬于這類情況。另外一些寡頭壟斷市場(chǎng)上，產(chǎn)品幾乎是同質(zhì)的：例如，美國(guó)初級(jí)。與寡頭壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)相聯(lián)系，寡頭廠商之間關(guān)系兼有競(jìng)爭(zhēng)和串謀。們之間行為的相互作用方式。另一方面，寡頭之間也可能發(fā)生激烈的。競(jìng)爭(zhēng)，并降低它們獲得的利潤(rùn)。這派生出寡頭廠商行為方式的基本特點(diǎn)：它們采取某種經(jīng)營(yíng)行動(dòng)。是研究機(jī)智而理性的決策者之間沖突及合作的學(xué)科。博弈論用數(shù)字表示這類結(jié)果，并稱之為支付。策略選擇組合下各自得到的支付，較大數(shù)字代表較大利益或效用。字“1，2”表示A和B分別得到的支付。應(yīng)當(dāng)選擇不做廣告，從而得到20而不是15的支付得益。而在B做廣告時(shí)，A應(yīng)當(dāng)選擇做廣告。因而，均衡結(jié)局是雙方都做廣告。
【正文】 蘭鹿特丹后 ， 通常分小批量向東運(yùn)輸 ， 禁運(yùn)發(fā)起國(guó)難以追蹤 。 可能轉(zhuǎn)運(yùn)途徑一是通過(guò)東歐盟國(guó) 。 禁運(yùn)進(jìn)口一個(gè)月內(nèi) ， 東歐進(jìn)口飼料計(jì)劃增加了幾百萬(wàn)噸 。 二是私商 ， 它們?cè)趪?guó)外有子公司 ， 可能私下違規(guī)銷售糧食 。 ? 第三 、 禁運(yùn)國(guó)犯規(guī)行為 ：加 、 澳 、 歐盟并未承諾禁止出口而僅僅是限制在 “ 正常水平 ” 。 但 “ 正常水平 ” 很難界定：結(jié)果實(shí)際出口比前幾年平均數(shù)高出幾倍 。 美國(guó)行為亦不是清白無(wú)辜 。 其間大大增加了對(duì)中國(guó)的出口 （ 600－ 800萬(wàn)噸 ， 建交后 “ 外交蜜月期 ” 和中國(guó)國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)調(diào)整 ） 。 這被加 、 澳看作是趁機(jī)蠶食其傳統(tǒng)市場(chǎng) （ 60年代歷史 ） 。 意味深長(zhǎng)的是 ， 美國(guó)在禁運(yùn)時(shí)期出口量反而上升了 。 ? 第四 、 其它國(guó)家乘機(jī)進(jìn)入 ：進(jìn)口價(jià)格上升 ， 泰國(guó) 、 西班牙 、 匈牙利 、 瑞典這些以前不向蘇聯(lián)出口國(guó) ， 現(xiàn)在大量出口 ， 出口了幾百萬(wàn)噸 。 ? 第五 、 國(guó)內(nèi)政治因素 ：開(kāi)始時(shí)國(guó)內(nèi)有共識(shí) ， 農(nóng)業(yè)集團(tuán)亦不得不勉強(qiáng)同意 。 但后來(lái)形勢(shì)發(fā)展證明政策效果不好 ， 農(nóng)業(yè)集團(tuán)就發(fā)難 ， 提出這個(gè)政策犧牲了它們收益 ， 要求外償 。 反對(duì)派借口攻擊 ， 結(jié)果禁運(yùn)成為卡特政府無(wú)能的一個(gè)把柄 。 里根上臺(tái)首先就就要拿它開(kāi)刀 。 ? 對(duì)美國(guó)人 ， 這是一次失敗教訓(xùn) 。 美國(guó)學(xué)者總結(jié)： “ 使用糧食武器更可能危害而不是實(shí)現(xiàn)美國(guó)的利益 。 糧食武器是已被試過(guò)而無(wú)成效的武器 。 ” 這個(gè)案例說(shuō)明了卡特爾勾結(jié)的可能性 ， 同時(shí)也顯示了其成功的困難 。 – 盧鋒 “ 我國(guó)糧食貿(mào)易政策調(diào)整與糧食禁運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià) ” 《 中國(guó)社會(huì)科學(xué) 》 1998年第 2期 2020/9/18 經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 第 9講 ―寡頭壟斷 ‖盧鋒，CCER,2020秋季 22 寡頭串謀（ 4）：串謀的不穩(wěn)定性 ? 從糧食禁運(yùn)案例中，我們看到卡特爾形式的勾結(jié)要起作用，必須至少滿足兩方面經(jīng)濟(jì)條件。這對(duì)分析其它卡特爾行為同樣適用。 ? 第一，對(duì)于卡特爾產(chǎn)品的需求必須缺乏彈性。如果很容易獲得大量替代品，卡特爾提高價(jià)格可能因購(gòu)買者轉(zhuǎn)向替代品而搬起石頭砸自己的腳。 ? 第二，卡特爾的成員必須遵守規(guī)則。然而個(gè)別廠商不守規(guī)則可能得到巨大利益，利益驅(qū)動(dòng)使得寡頭遵守規(guī)則很困難。 2020/9/18 經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 第 9講 ―寡頭壟斷 ‖盧鋒，CCER,2020秋季 23 寡頭串謀（ 5）：不穩(wěn)定性的經(jīng)濟(jì)原因 ? 右圖一方面說(shuō)明寡頭串謀帶來(lái)巨大利潤(rùn) ， 因而它們有串謀動(dòng)機(jī) 。 另一方面也顯示了個(gè)別寡頭又有互相欺騙（ cheating)以謀求自身利益最大化的動(dòng)機(jī) 。 雖然從整體上看 ， QC以上部分增加產(chǎn)量導(dǎo)致的 MR增加小于 MC因而會(huì)有損失 ， 但個(gè)體寡頭由此得到的 MR接近價(jià)格 ， 遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于 MC， 因而有利可圖 。經(jīng)驗(yàn)觀察表明 ， 這一欺騙沖動(dòng)常常導(dǎo)致串謀的破產(chǎn) 。 ? 這具有 “ 囚犯的困境 ” 性質(zhì)：個(gè)體為了追求自身最大利益而選擇的行為可能導(dǎo)致對(duì)一個(gè)集體利益而言不利的結(jié)局 。 ? OPEC由于石油彈性較低 ， 加上接近“ 重復(fù)游戲 ” 條件 ， 所以存在階段性成功的可能 。 而其它彈性較高的一次性游戲性質(zhì)的串謀成功更為困難 。 D MR Q 0 P PC QC MC=AC (假定無(wú)不變成本 并且 MC為常數(shù) ) 2020/9/18 經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 第 9講 ―寡頭壟斷 ‖盧鋒，CCER,2020秋季 24 寡頭串謀：價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者 ? 廠商串謀違背公眾利益。因而公開(kāi)的價(jià)格串謀在很多國(guó)家屬于非法行為，寡頭需要采取隱晦的默契方式協(xié)調(diào)其行動(dòng)。一種辦法是某個(gè)寡頭成為“價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者（ Price Leader）”：它制定價(jià)格，然后其它廠商追隨其后。例如，研究表明，美國(guó)的“美航”（ American Airline)曾是該行業(yè)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者。當(dāng)航空業(yè)成本或需求條件發(fā)生變化時(shí)，美航宣布新的價(jià)格，其它廠商隨之調(diào)整。這時(shí)很難指控它們進(jìn)行串謀：廠商會(huì)申辯說(shuō)，它們是在對(duì)相同的市場(chǎng)條件變化進(jìn)行調(diào)整。 ? 我國(guó)改革行業(yè)壟斷中出現(xiàn)了一些集中度很高的寡頭市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（如電信，航空，石油等），觀察是否出現(xiàn)類似串謀現(xiàn)象將是有趣的課題。 2020/9/18 經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 第 9講 ―寡頭壟斷 ‖盧鋒，CCER,2020秋季 25 寡頭串謀：最低價(jià)承諾 (1) ? ―保證全港最平，否則原銀奉還 ” ? ——與香港主要煙酒零售商比較 ? “ Lowest price in Hong Kong or your money back‖ ? ——Comparing with leading liquor or tobacco retailers in Hong Kong. ? 寡頭廠商可能承諾它索要的價(jià)格不高于任何其它對(duì)手。這對(duì)消費(fèi)者似乎是好事，但是它實(shí)際上可能導(dǎo)致更高的價(jià)格，因而是一種隱蔽和特殊的串謀手段。 2020/9/18 經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 第 9講 ―寡頭壟斷 ‖盧鋒，CCER,2020秋季 26 寡頭串謀：最低價(jià)承諾 (2) ? 假定一家電器商店出售一種成本為 900元，銷售成本為 50元的電器，價(jià)格為 1000元，可以得到 50元利潤(rùn)。它可能想降價(jià)到 950元來(lái)與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。然而，在最低價(jià)承諾條件下，它可能會(huì)想，自己降價(jià)不能得到更多的市場(chǎng)和利潤(rùn)，因?yàn)閷?duì)手已經(jīng)保證會(huì)跟著降價(jià)。所以降價(jià)是不利的。可見(jiàn)這一做法看上去是高度競(jìng)爭(zhēng)的，但是事實(shí)上可能促進(jìn)串謀。
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