市場結(jié)構(gòu)：壟斷競爭和寡頭-資料下載頁
2025-05-13 02:45本頁面
【正文】 即為利潤； ? 方案一：固定收費總額等于全部消費者剩余 ， ? 即 T = CS =（ 10030） 70247。 2 = 2450 ＞ 1225 ； ? 方案二：固定收費總額等于原來的利潤加上降低價格后增加的消費者剩余 ， ? 即 T = = ＞ 1225 ； CS維持不變 。 ? 方案三： 1225＜ T＜ ， 這時廠商利潤和消費者剩余同時擴(kuò)大 。 ? 需要解決的問題是每個消費者的固定價格定在什么水平上 ？ 一般需要經(jīng)過長期的試驗向一個適當(dāng)?shù)拈T票價格接近 。 二 ． 搭售 （ 成套出售 ） ? 是指廠商把幾種商品搭配在一起 ， 按一定的價格成套出售 。 ? 如家具 、 服裝 、 旅游 、 培訓(xùn)班 、 日用品等 。 ? 搭售的條件是不同的消費者對幾種商品的支付意愿 （ 保留價格 ） 具有負(fù)相關(guān)關(guān)系 ， 這種情況是普遍存在的 。 例： ? 美國洛斯電影公司 1939年出品了兩部電影 ， 一部是著名的經(jīng)典之作《 飄 》 ， 另一部是市場反映冷淡的 《 吉蒂的獎懲 》 。 該公司通過搭售取得了較好的收入 。 ? 設(shè)有兩個電影院 ， 它們對兩部電影每周放映權(quán)的支付意愿為： ? 《 飄 》 《 吉蒂的獎懲 》 ? 影院 A 12021 3000 ? 影院 B 10000 4000 ? 定價方案一 ： 高價 ， 即 《 飄 》 按 12021美元 ， 《 吉蒂的獎懲 》 按 4000美元 ， 可售出一套 ， 總收入 16000美元 。 ? 定價方案二 ： 低價 ， 即 《 飄 》 按 10000美元 ， 《 吉蒂的獎懲 》 按 3000美元 ， 可售出兩套 ， 總收入 26000美元 。 ? 定價方案三 ： 搭售 ， 即以支付總額較低的價格捆綁銷售 ， 每套定價14000美元 ， 可出售兩套 ， 總收入 28000美元 。 ? 如果對兩部電影的支付意愿不存在負(fù)相關(guān) ， 則無法通過搭售增加收入 。 三 . 優(yōu)惠券和回扣的經(jīng)濟(jì)學(xué) ? 在廣告和產(chǎn)品包裝里經(jīng)常出現(xiàn)優(yōu)惠券 ， 持有者可以一定的優(yōu)惠價格購買 。 柯達(dá)公司有一個回扣方案 ，只要消費者寄回一張表格和購買三張膠卷的發(fā)票 ，即可以收到 。 ? 為什么廠商不直接降低價格 ？ 主要是借機(jī)把消費者區(qū)分開來 。 因為只有那些對價格敏感的消費者才會不嫌麻煩使用優(yōu)惠券和領(lǐng)取回扣 。 其他消費者則接受了無優(yōu)惠的較高價格 。
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