市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭-資料下載頁(yè)
2025-05-13 02:45本頁(yè)面
【正文】 即為利潤(rùn)； ? 方案一：固定收費(fèi)總額等于全部消費(fèi)者剩余 ， ? 即 T = CS =（ 10030） 70247。 2 = 2450 ＞ 1225 ； ? 方案二：固定收費(fèi)總額等于原來(lái)的利潤(rùn)加上降低價(jià)格后增加的消費(fèi)者剩余 ， ? 即 T = = ＞ 1225 ； CS維持不變 。 ? 方案三： 1225＜ T＜ ， 這時(shí)廠商利潤(rùn)和消費(fèi)者剩余同時(shí)擴(kuò)大 。 ? 需要解決的問(wèn)題是每個(gè)消費(fèi)者的固定價(jià)格定在什么水平上 ？ 一般需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的試驗(yàn)向一個(gè)適當(dāng)?shù)拈T票價(jià)格接近 。 二 ． 搭售 （ 成套出售 ） ? 是指廠商把幾種商品搭配在一起 ， 按一定的價(jià)格成套出售 。 ? 如家具 、 服裝 、 旅游 、 培訓(xùn)班 、 日用品等 。 ? 搭售的條件是不同的消費(fèi)者對(duì)幾種商品的支付意愿 （ 保留價(jià)格 ） 具有負(fù)相關(guān)關(guān)系 ， 這種情況是普遍存在的 。 例： ? 美國(guó)洛斯電影公司 1939年出品了兩部電影 ， 一部是著名的經(jīng)典之作《 飄 》 ， 另一部是市場(chǎng)反映冷淡的 《 吉蒂的獎(jiǎng)懲 》 。 該公司通過(guò)搭售取得了較好的收入 。 ? 設(shè)有兩個(gè)電影院 ， 它們對(duì)兩部電影每周放映權(quán)的支付意愿為： ? 《 飄 》 《 吉蒂的獎(jiǎng)懲 》 ? 影院 A 12021 3000 ? 影院 B 10000 4000 ? 定價(jià)方案一 ： 高價(jià) ， 即 《 飄 》 按 12021美元 ， 《 吉蒂的獎(jiǎng)懲 》 按 4000美元 ， 可售出一套 ， 總收入 16000美元 。 ? 定價(jià)方案二 ： 低價(jià) ， 即 《 飄 》 按 10000美元 ， 《 吉蒂的獎(jiǎng)懲 》 按 3000美元 ， 可售出兩套 ， 總收入 26000美元 。 ? 定價(jià)方案三 ： 搭售 ， 即以支付總額較低的價(jià)格捆綁銷售 ， 每套定價(jià)14000美元 ， 可出售兩套 ， 總收入 28000美元 。 ? 如果對(duì)兩部電影的支付意愿不存在負(fù)相關(guān) ， 則無(wú)法通過(guò)搭售增加收入 。 三 . 優(yōu)惠券和回扣的經(jīng)濟(jì)學(xué) ? 在廣告和產(chǎn)品包裝里經(jīng)常出現(xiàn)優(yōu)惠券 ， 持有者可以一定的優(yōu)惠價(jià)格購(gòu)買 。 柯達(dá)公司有一個(gè)回扣方案 ，只要消費(fèi)者寄回一張表格和購(gòu)買三張膠卷的發(fā)票 ，即可以收到 。 ? 為什么廠商不直接降低價(jià)格 ？ 主要是借機(jī)把消費(fèi)者區(qū)分開(kāi)來(lái) 。 因?yàn)橹挥心切?duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者才會(huì)不嫌麻煩使用優(yōu)惠券和領(lǐng)取回扣 。 其他消費(fèi)者則接受了無(wú)優(yōu)惠的較高價(jià)格 。
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