市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭-wenkub
2023-05-24 02:45:05 本頁(yè)面
【正文】 Δ Q =「 Ε p 」 ， 即增加一元廣告費(fèi)投入的邊際收益等于產(chǎn)品需求價(jià)格彈性的絕對(duì)值 。 ? 通過(guò)影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的偏好從而增加其需求。 ? (1)． 產(chǎn)品差別化：產(chǎn)品差別可以是實(shí)質(zhì)性的 ， 如新產(chǎn)品開發(fā)；也可以是形式上的 ，如包裝 、 顏色；還可以是外延性的 ， 如改善服務(wù) ， 品牌； 甚至只是來(lái)自于顧客對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知差別 (由于廣告或其它營(yíng)銷活動(dòng)導(dǎo)致 )。 ? 后兩種途徑稱為非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) ,它們都是通過(guò)影響消費(fèi)者需求來(lái)增加銷售量 。 P Q P* SMC SAC MR D H ? E Q＊ 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)代表性廠商的短期均衡 2．長(zhǎng)期均衡 : ? 條件：不再有新企業(yè)進(jìn)入 —— 超額利潤(rùn)等于零 —— 需求曲線與平均成本線相切 P=AC——MR=LMC=SMC Q P LMC LAC P MR SMC SAC Q* P* ： ? 介于完全壟斷和完全競(jìng)爭(zhēng)之間 ， 如沒(méi)有超額利潤(rùn)；價(jià)格大于邊際成本；存在 剩余生產(chǎn)能力 。 ? 本章介紹現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策 。 ? 本章重點(diǎn)是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)市場(chǎng)條件下企業(yè)行為模式的選擇與評(píng)價(jià) ， 各種寡頭壟斷市場(chǎng)模型 。 ? 對(duì)于剩余生產(chǎn)能力 ， 經(jīng)濟(jì)學(xué)家有不同認(rèn)識(shí) ， 有人認(rèn)為這是資源和效率浪費(fèi) ， 也有人認(rèn)為產(chǎn)品差別化 、 個(gè)性化和一定的剩余正是消費(fèi)者的需要 。 1．價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)及其局限性： ? 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是指在產(chǎn)品特性同一的情況下 ,廠商通過(guò)降低產(chǎn)品價(jià)格來(lái)爭(zhēng)取顧客的競(jìng)爭(zhēng)行為 。 ? 案例 1: 地毯 +指南針 ? 案例 2: 拜爾牌阿司匹林 產(chǎn)品差別化的后果 ? 能夠提高產(chǎn)品的差異性，減輕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅。 ? 廣告分為 信息類廣告 和 說(shuō)服類廣告 。 由此可見 ， 價(jià)格彈性較大時(shí)最優(yōu)廣告投入的水平較低 （ 邊際收益較高 ） 。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為分析小結(jié) ? ? ? 第二節(jié)寡頭壟斷市場(chǎng)中的企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策 ? 一 .寡頭壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn) ? 現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中生產(chǎn)集中的趨勢(shì)十分明顯 ， 多數(shù)工業(yè)產(chǎn)品是由寡頭壟斷廠商生產(chǎn)的 。 如規(guī)模經(jīng)濟(jì) 、 投資規(guī)模 。 ? 6. 理論描述困難 ， 模型很多 。 形成了拐折的需求曲線 dED ? 3． 間斷的邊
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