mba壟斷競爭與寡頭壟斷-wenkub
2023-06-11 22:13:24 本頁面
【正文】 他們則會(huì)敗給大力做廣告的其它公司。如圖所示，如果廣告使需求曲線從d移向d’，則在同一價(jià)格下，交易從q增至q’。應(yīng)該做多少廣告呢？只要有利可圖就應(yīng)該做。所以，廠商要想提價(jià)是困難的。但是，同類產(chǎn)品很多，也就是說每個(gè)不同的差異產(chǎn)品都有大量的近似替代品。事實(shí)上，大多數(shù)消費(fèi)品市場都存在產(chǎn)品差異。即，沒有哪個(gè)廠商試圖去考慮其它所有競爭對手的反應(yīng)——在如此多競爭者條件下這也是不可能的。由于有如此多的廠商，所以讓他們?nèi)w聚集起來進(jìn)行合謀，即，確定完全壟斷價(jià)格（和產(chǎn)出），是很困難的。④存在廣告完全競爭壟斷競爭壟斷關(guān)于廠商的數(shù)目：相當(dāng)多大量的廠商相當(dāng)多的廠商唯一的廠商下面是壟斷競爭行業(yè)的內(nèi)涵：①小的市場份額。以下討論基于他們的研究。一個(gè)獨(dú)立發(fā)展的壟斷競爭模式產(chǎn)生了。一個(gè)是壟斷競爭，這里每個(gè)賣者都有少量的市場權(quán)力但與大量的銷售極為類似產(chǎn)品的其他賣者之間存在競爭；還有一個(gè)是寡頭，寡頭有少量的競爭者和相當(dāng)大的市場權(quán)力。在這兩個(gè)極端之間顯然還存在一些市場狀況。第十章 壟斷競爭與寡頭壟斷前面我們討論了市場結(jié)構(gòu)中的兩種極端情況——完全競爭和完全壟斷。事實(shí)上，市場經(jīng)濟(jì)的絕大部分是由既非完全競爭又非完全壟斷的廠商組成。完全競爭無窮多競爭者壟斷競爭寡頭壟斷完全壟斷無限大的市場權(quán)力一、 壟斷競爭monopolistic petition在20世紀(jì)20，30年代，經(jīng)濟(jì)學(xué)家對前面提出的兩種完全相反的極端的市場結(jié)構(gòu)模型日益達(dá)到不滿。在美國，愛德華、張伯倫于1933年出版了《壟斷競爭理論》。1． 壟斷競爭的特點(diǎn)：表101①由于存在行業(yè)進(jìn)出的自由，在高度競爭的市場上有大量的賣者——類似于完全競爭。由于有如此多的廠商，所以每個(gè)廠商只擁有整個(gè)市場的比較小的份額。操縱價(jià)格在壟斷競爭行業(yè)實(shí)際上是不可能的。競爭對手產(chǎn)出和價(jià)格的反應(yīng)大都被忽略了，或者說，單個(gè)企業(yè)的行為不會(huì)被其它企業(yè)所注意。消費(fèi)者沒有必要只購買一個(gè)品牌的電視機(jī)、T恤和汽車。這顯然會(huì)影響單個(gè)廠商的需求價(jià)格彈性。促銷——廣告在完全競爭市場結(jié)構(gòu)中，廠商銷售的產(chǎn)品與該行業(yè)中其他廠商銷售的產(chǎn)品是完全一樣 的，所以廠商不必要促銷。我們在日常生活中見到大量的廠商廣告，說明我們處于的市場結(jié)構(gòu)不是完全競爭和完全壟斷的，在那樣的市場結(jié)構(gòu)中，不存在促銷活動(dòng)。然而，廣告可能只能使需求曲線保持在d。② 廣告與規(guī)模經(jīng)濟(jì)廠商做廣告的另一期望效果是由此而引起的銷售量增加可以導(dǎo)致規(guī)模經(jīng)濟(jì)。臨界點(diǎn)有利可圖的廣告的邊際收益=廣告的邊際成本 但從社會(huì)的角度來看，廣告等推銷活動(dòng)是浪費(fèi)還是必要的社會(huì)競爭和資源分配工具，是經(jīng)濟(jì)學(xué)家爭論不休的主題。二是競爭與集中。支持廣告者認(rèn)為，廣告能使生產(chǎn)者實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，從而使平均成本降低，消費(fèi)者也因此而受益。為使問題簡化，我們假定廣告和產(chǎn)品屬性早已確定不再改變。因?yàn)閱蝹€(gè)廠商不是完全競爭者，所以它的需求曲線是向下傾斜的，因而它面臨的邊際收益曲線也是向下傾斜的，且位于需求曲線下方。 如果平均總成本曲線AVC位于需求曲線d的下方，廠商可獲經(jīng)濟(jì)利潤如陰影所示。3． 壟斷競爭的長期均衡——長期的價(jià)格與產(chǎn)量決定在長期內(nèi)，任何經(jīng)濟(jì)利潤都會(huì)被競爭掉。因此，上圖表示的只是壟斷競爭廠商的短期狀態(tài)。一點(diǎn)提示：以上只是行業(yè)中每個(gè)廠商的一種理想化的長期均衡狀態(tài)。即，經(jīng)濟(jì)利潤將趨于0。4. 對壟斷競爭的評價(jià)比較完全競爭和壟斷競爭兩種市場結(jié)構(gòu)：相同點(diǎn)：單個(gè)廠商在長期內(nèi)都獲零經(jīng)濟(jì)利潤。需求線d但是，在完全競爭的長期均衡中，價(jià)格P=平均總成本曲線ATC的最低點(diǎn)（ATC與水平線相切點(diǎn)必然是最低點(diǎn)）。所以，有人認(rèn)為壟斷競爭存在浪費(fèi)，因?yàn)樯a(chǎn)沒有按照最低平均總成本進(jìn)行，價(jià)格高于邊際成本。他認(rèn)為，開放市場中壟斷競爭廠商的平均生產(chǎn)成本與最低平均總成本之間的差額代表所謂的生產(chǎn)“差別”的成本。沒有這種成本差別就制造不出產(chǎn)品差異，沒有產(chǎn)品差異就沒有商品的多樣化，沒有消費(fèi)者選擇的機(jī)會(huì)。各行業(yè)的廠商數(shù)目差異很大。壟斷市場：壟斷企業(yè)沒有競爭對手壟斷競爭和完全市場：賣者很多，單個(gè)企業(yè)都很小，市場權(quán)力很小甚至沒有，因而對其它企業(yè)不會(huì)有明顯的影響。所謂少，并不確指是2～100個(gè)或200個(gè)之間。換言之，它們意識到存在相互依賴性。每當(dāng)一個(gè)主要的石油公司要宣布一項(xiàng)價(jià)格和產(chǎn)量政策時(shí)，它不得不考慮其它公司做何反應(yīng)。 ③電器行業(yè)許多部門被通用電氣和西屋電子所壟斷。例如：成千上萬的商店分布各地，但一般的消費(fèi)者只考慮附近的幾家。當(dāng)存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)時(shí)，企業(yè)的平均總成本因經(jīng)營規(guī)模的不斷擴(kuò)張而減少。如電信、郵政、電視廣播業(yè)；③ 專利，被授入專利的發(fā)明在一定年限內(nèi)屬于私人財(cái)產(chǎn)，不得仿效或復(fù)制；④ 商標(biāo)意象，優(yōu)秀的品牌是某一特定廠商產(chǎn)品的同義詞，所以進(jìn)入者把消費(fèi)者從著名商標(biāo)那里吸引過來經(jīng)常是困難的或代價(jià)昂貴的；⑤ 缺乏足夠的資產(chǎn)，某些行業(yè)需要大量的初始資本投入，進(jìn)入者很難籌集進(jìn)入該行業(yè)所需的大量資本；⑥ 規(guī)模經(jīng)濟(jì)也是進(jìn)入障礙之一。但縱向合并不會(huì)產(chǎn)生我們所定義的“賣方寡頭壟斷”。有些企業(yè)為了減少競爭對手的目的而合并。英國學(xué)者對全英各行業(yè)前五大廠商在整個(gè)行業(yè)的銷售量的比例（即行業(yè)集中度）進(jìn)行了計(jì)算（1989年），發(fā)現(xiàn)五個(gè)行業(yè)集中度最高的分別為：煙草；水泥、石灰和灰泥；汽車；航空設(shè)備；冰淇淋、巧克力和糖果。事實(shí)上，每個(gè)寡頭都要考慮其他寡頭的反應(yīng)，在沒有確定其它寡頭者的反應(yīng)方式的餓情況下，如何能知道或者是猜出需求曲線呢？在寡頭壟斷模式中，“相互依賴”（interdependence）是核心。斯維澤模型）假定寡頭壟斷廠商的決策者認(rèn)為競爭對手將會(huì)以下列方式做出反應(yīng)：“價(jià)格下降時(shí)它們也跟
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