【正文】 2021 3000 ? 影院 B 10000 4000 ? 定價方案一 ： 高價 ， 即 《 飄 》 按 12021美元 ， 《 吉蒂的獎懲 》 按 4000美元 ， 可售出一套 ， 總收入 16000美元 。 這就是： ? （ 1） 估計卡特爾總的市場需求曲線和邊際收益曲線； ? （ 2） 估計每個廠商各自的邊際成本曲線； ? （ 3） 把每個廠商的邊際成本曲線水平相加 ， 得到卡特爾總的邊際成本曲線； ? （ 4） 根據(jù)整個卡特爾總的 MR=MC確定整個卡特爾利潤最大的總產(chǎn)量和價格水平； ? （ 5） 按照等邊際成本原則在各個廠商之間分配產(chǎn)量 。 ? 2． 存在進(jìn)入壁壘 。 ? (1)． 產(chǎn)品差別化：產(chǎn)品差別可以是實質(zhì)性的 ， 如新產(chǎn)品開發(fā)；也可以是形式上的 ，如包裝 、 顏色；還可以是外延性的 ， 如改善服務(wù) ， 品牌； 甚至只是來自于顧客對產(chǎn)品的認(rèn)知差別 (由于廣告或其它營銷活動導(dǎo)致 )。 ? 本章重點是壟斷競爭市場市場條件下企業(yè)行為模式的選擇與評價 ， 各種寡頭壟斷市場模型 。 ? 廣告分為 信息類廣告 和 說服類廣告 。 ? 6. 理論描述困難 ， 模型很多 。 （ 2） 怎樣確定固定和變動價格 ？ ? A估計產(chǎn)品的需求曲線和成本曲線； ? B以平均成本等于價格確定變動價格水平 P， 這樣可以保證任何銷售量都不虧本； ? C固定價格 T為企業(yè)的利潤總額 ， 應(yīng)大于 MR=MC時的利潤總額； ? D可以實現(xiàn)廠商和消費者 “ 雙贏 ” ； （ 3） 例題 ? 設(shè)某企業(yè)的 MC=AC=30， 市場對其產(chǎn)品的需求曲線為 P = 100Q ? 則 TR = PQ = 1002 ； MR = 100 2Q ； ? 若根據(jù)利潤最大化原則決策 ， 由 MR = MC可得 1002Q = 30， 廠商均衡時 ? Q = 35； P = 100Q =65； ? 此時 π=65 3530 35 = 1225； ? 消 費 者 剩 余 CS = （ 10065 ） 35247。 柯達(dá)公司有一個回扣方案 ，只要消費者寄回一張表格和購買三張膠卷的發(fā)票 ，即可以收到 。 該公司通過搭售取得了較好的收入 。 ? 理論上看 ， 卡特爾模型的運作原理與一個壟斷廠商在幾個工廠之間分配產(chǎn)量的決策完全一樣 。 ? 1． 少數(shù)廠商控制了大部分市場供給 ， 每個廠商