市場結(jié)構(gòu)：壟斷競爭和寡頭-文庫吧在線文庫
【正文】 場市場條件下企業(yè)行為模式的選擇與評價 ， 各種寡頭壟斷市場模型 。 P Q P* SMC SAC MR D H ? E Q＊ 壟斷競爭市場代表性廠商的短期均衡 2．長期均衡 : ? 條件：不再有新企業(yè)進入 —— 超額利潤等于零 —— 需求曲線與平均成本線相切 P=AC——MR=LMC=SMC Q P LMC LAC P MR SMC SAC Q* P* ： ? 介于完全壟斷和完全競爭之間 ， 如沒有超額利潤；價格大于邊際成本；存在 剩余生產(chǎn)能力 。 ? (1)． 產(chǎn)品差別化：產(chǎn)品差別可以是實質(zhì)性的 ， 如新產(chǎn)品開發(fā)；也可以是形式上的 ，如包裝 、 顏色；還可以是外延性的 ， 如改善服務(wù) ， 品牌； 甚至只是來自于顧客對產(chǎn)品的認知差別 (由于廣告或其它營銷活動導(dǎo)致 )。 ? 案例 1 :標王的反思 最佳廣告投入水平的確定方法： ? 設(shè)產(chǎn)品價格為 P， 邊際生產(chǎn)成本為 MC， 每一元廣告投入的邊際銷量為 Δ Q， 根據(jù)邊際原理最佳廣告投入水平應(yīng)使邊際廣告成本等于邊際廣告收益 ， 即 Δ Q （ P – MC） = 1 ? 等式兩邊同乘以 P/（ PMC） 可得 ， P Δ Q = P/（ PMC） ， ? 利潤最大時 MC = MR ， 代入上式可得 P Δ Q = P/（ P MR） ? 將 MR = P（ 1 1/「 Ε p」） 代入上式可得 ? P Δ Q =「 Ε p 」 ， 即增加一元廣告費投入的邊際收益等于產(chǎn)品需求價格彈性的絕對值 。 ? 2． 存在進入壁壘 。 ? 2． 假設(shè) 廠商提價時競爭對手不提價 ， d起作用；廠商降價時競爭對手降價 ， D起作用 。 這就是： ? （ 1） 估計卡特爾總的市場需求曲線和邊際收益曲線； ? （ 2） 估計每個廠商各自的邊際成本曲線； ? （ 3） 把每個廠商的邊際成本曲線水平相加 ， 得到卡特爾總的邊際成本曲線； ? （ 4） 根據(jù)整個卡特爾總的 MR=MC確定整個卡特爾利潤最大的總產(chǎn)量和價格水平； ? （ 5） 按照等邊際成本原則在各個廠商之間分配產(chǎn)量 。 2 = 2450 ＞ 1225 ； ? 方案二：固定收費總額等于原來的利潤加上降低價格后增加的消費者剩余 ， ? 即 T = = ＞ 1225 ； CS維持不變 。 ? 設(shè)有兩個電影院 ， 它
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