市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭-在線瀏覽
2025-07-16 02:45本頁(yè)面
【正文】 手的反應(yīng)； ? （ 2） 成本約束； ? （ 3） 達(dá)到長(zhǎng)期均衡后并無(wú)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) 。 ? (1)． 產(chǎn)品差別化：產(chǎn)品差別可以是實(shí)質(zhì)性的 ， 如新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；也可以是形式上的 ，如包裝 、 顏色；還可以是外延性的 ， 如改善服務(wù) ， 品牌； 甚至只是來(lái)自于顧客對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知差別 (由于廣告或其它營(yíng)銷活動(dòng)導(dǎo)致 )。一旦自己的產(chǎn)品有了明顯的特色，消費(fèi)者會(huì)對(duì)其產(chǎn)生一定的忠誠(chéng)和信賴，其他產(chǎn)品難以替代它，從而使需求曲線變陡， 其結(jié)果是該企業(yè)可能會(huì)因此而在短期獲得更多的超額利潤(rùn)。 ? 通過(guò)影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的偏好從而增加其需求。前者能讓更多的消費(fèi)者了解自己的產(chǎn)品，增加潛在消費(fèi)者的數(shù)量，將需求曲線向外移動(dòng)。 ? 案例 1 :標(biāo)王的反思 最佳廣告投入水平的確定方法： ? 設(shè)產(chǎn)品價(jià)格為 P， 邊際生產(chǎn)成本為 MC， 每一元廣告投入的邊際銷量為 Δ Q， 根據(jù)邊際原理最佳廣告投入水平應(yīng)使邊際廣告成本等于邊際廣告收益 ， 即 Δ Q （ P – MC） = 1 ? 等式兩邊同乘以 P/（ PMC） 可得 ， P Δ Q = P/（ PMC） ， ? 利潤(rùn)最大時(shí) MC = MR ， 代入上式可得 P Δ Q = P/（ P MR） ? 將 MR = P（ 1 1/「 Ε p」） 代入上式可得 ? P Δ Q =「 Ε p 」 ， 即增加一元廣告費(fèi)投入的邊際收益等于產(chǎn)品需求價(jià)格彈性的絕對(duì)值 。 更直觀的公式 ：設(shè)廣告支出額為 A， Δ A=1，上式 兩邊取倒數(shù)并同乘以 A/Q可整理得到： A／ PQ ＝ Ε A／「 Ε p」 此式說(shuō)明，廠商廣告投入占銷售收入的比例應(yīng)該等于需求的廣告彈性于價(jià)格彈性的比率 。 對(duì)于既定的廣告彈性，價(jià)格彈性越?。▔艛鄤?shì)力越強(qiáng)），廣告支出的比例越大。 如果產(chǎn)品同質(zhì) ， 稱為純寡頭壟斷；產(chǎn)品有差異則稱為有差別的寡頭壟斷 。 ? 2． 存在進(jìn)入壁壘 。 ? 3． 廠商之間的經(jīng)營(yíng)決策具有相關(guān)性 ， 不獨(dú)立 。 ? 5． 廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈 。 二 .拐折的需求曲線模型 ? 1． 兩條需求曲線： 根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)廠商調(diào)整價(jià)格是否作出反應(yīng) ，寡頭壟斷廠商面臨兩條需求曲線 。 ? 2． 假設(shè) 廠商提價(jià)時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不提價(jià) ， d起作用；廠商降價(jià)時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手降價(jià) ， D起作用 。 ? 4． 價(jià)格剛性 ：由于 MR曲線間斷 ，在生產(chǎn)成本變化不大的條件下 ，廠商利潤(rùn)最大的產(chǎn)量和價(jià)格水平保持不變 。 ? 即由一個(gè)領(lǐng)袖企業(yè)制訂和調(diào)整價(jià)格 ， 其
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