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浙江商品城營銷推廣方案新(doc50)-營銷策劃-資料下載頁

2025-08-04 11:21本頁面

【導(dǎo)讀】但是,產(chǎn)品的市場(chǎng)去化時(shí)間與銷售利潤則會(huì)由于營銷策劃的。總體思路與方法而產(chǎn)生不同的結(jié)果。通過產(chǎn)品火爆銷售的結(jié)果使得市場(chǎng)對(duì)于開發(fā)商和產(chǎn)品品牌產(chǎn)生更深??痰恼J(rèn)知,從而真正建立穩(wěn)固的浙商品牌形象。有數(shù)個(gè)強(qiáng)有力的支撐點(diǎn)。并且這種支撐點(diǎn)應(yīng)該是實(shí)實(shí)在在的,是“站在。地上的,而不是空中的”。只有這樣,才能保證營銷推廣方案的實(shí)際可操。導(dǎo)并促進(jìn)銷售的;只有這樣,策劃才能夠給項(xiàng)目帶來切實(shí)可行的附加值;是幫助尋找目標(biāo)消費(fèi)者。對(duì)市場(chǎng)的把握能夠使開發(fā)商和營銷商順勢(shì)而。業(yè)形態(tài)與經(jīng)營模式,塑造商業(yè)地產(chǎn)品牌。理智的分析,才能做出有針對(duì)性的營銷推廣方案。消費(fèi)需求,然后針對(duì)他們的需求進(jìn)行有效地推廣。義烏,一個(gè)浙江商人創(chuàng)造奇跡的代表之地。而過分依賴于市場(chǎng),前瞻性,可以被市場(chǎng)所接受并最終引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)的產(chǎn)品。浙江商品城,激活起原有城市中的散落資本,通過一種商業(yè)的模式,浙江商品城,一個(gè)擁有航母一般體量,崛起在南京江寧的商業(yè)項(xiàng)目,

  

【正文】 單位(擬邀請(qǐng)) (一) 主辦單位 CCTV— 2 (二) 承辦單位 上?;膷u房產(chǎn)工作室南京分公司 中國最大的管理資源中心 第 41 頁 共 49 頁 (三) 協(xié)辦單位 中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì) 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道報(bào)社 (四)支持單位 南京浙商投資有限公司 江 、浙、滬地區(qū)知名房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè) 六、活動(dòng)地點(diǎn) 南京希爾頓酒店 七、活動(dòng)安排 (一) 邀請(qǐng)人員 ◆ 嘉賓 中共上海市委秘書長(zhǎng)或副秘書長(zhǎng)等政府官員。 中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)顧云昌等房地產(chǎn)界要人。 復(fù)旦大學(xué)房地產(chǎn)研究中心主任尹伯成等學(xué)術(shù)界人物。 ◆ 主持人 中國最大的管理資源中心 第 42 頁 共 49 頁 香港鳳凰衛(wèi)視當(dāng)紅主持 —— 陳魯豫 (二) 活動(dòng)安排 3月26日 上午 9:00 活動(dòng)內(nèi)容:開幕 演講 演講內(nèi)容 1)中國商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì) 2)長(zhǎng)三角商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì) 3月26日 下午 2:00 活動(dòng)內(nèi)容:主題討論 討論內(nèi)容:全國商業(yè)資源如何落戶南京? 長(zhǎng)三角如何成為全國商業(yè)的旗幟? 中國最大的管理資源中心 第 43 頁 共 49 頁 演講嘉賓:商業(yè)房地產(chǎn)專家 發(fā)言嘉賓:到場(chǎng)嘉賓 發(fā)言內(nèi)容:發(fā)言內(nèi)容根據(jù)本場(chǎng)主題而定,發(fā)言時(shí)間為 5 分鐘左右。 3月26日 上午 9:00 活動(dòng)內(nèi)容:商業(yè)房地產(chǎn)發(fā)展回顧 主題討論 討論內(nèi)容:如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)與房地產(chǎn)之間最有價(jià)值的對(duì)接? 商業(yè)房地產(chǎn)是否存在泡沫? 如何使商業(yè)房地產(chǎn)良性發(fā)展? 演講嘉賓: 房地產(chǎn)研究專家 發(fā)言嘉賓:到場(chǎng)嘉賓 發(fā)言內(nèi)容:發(fā)言內(nèi)容根據(jù)本 場(chǎng)主題而定,發(fā)言時(shí)間為 5 分鐘左右。 3月27日 下午 2:00 活動(dòng)內(nèi)容:主題討論 主題內(nèi)容:商業(yè)企業(yè)的誠信問題 商鋪的發(fā)展態(tài)勢(shì)與經(jīng)營方式 演講嘉賓: 商業(yè)房地產(chǎn)知名開發(fā)商 中國最大的管理資源中心 第 44 頁 共 49 頁 發(fā)言嘉賓:到場(chǎng)嘉賓 發(fā)言內(nèi)容:發(fā)言內(nèi)容根據(jù)本場(chǎng)主題而定,發(fā)言時(shí)間為 5 分鐘左右。 3月28日 上午 9:00 活動(dòng)內(nèi)容:“長(zhǎng)三角地區(qū)十大商業(yè)樓盤”頒獎(jiǎng) 活動(dòng)流程:獲獎(jiǎng)樓盤介紹 頒獎(jiǎng) 頒獎(jiǎng)嘉賓:待定 3月28日 下午 2:00 活動(dòng)內(nèi)容:浙商項(xiàng)目實(shí)地考察 八、活動(dòng)配合 (一) 媒體宣傳配 合 報(bào)紙廣告(見開盤前廣告計(jì)劃) 電視(上海東方電視臺(tái)、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視) 電視的推廣主要分兩類: 一類是上新聞欄目,另一類上各電視臺(tái)有較大影響力的財(cái)經(jīng)類專題欄 中國最大的管理資源中心 第 45 頁 共 49 頁 目。 網(wǎng)絡(luò)(南京房地產(chǎn)網(wǎng)) 網(wǎng)絡(luò)推廣的時(shí)間安排 2020 年 4 兩月,推廣形式主要是專題圖文宣傳、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)頁動(dòng)態(tài)浮標(biāo)等 戶外 ◆ 大牌 位置:新街口、珠江路、鼓樓主干道顯著位置大牌 ◆ 車身廣告 1)車輛選擇: 33 路、 102 路、南金線車身廣告 ◆ 備注 1) 以上所有媒體內(nèi)容可充分考慮互動(dòng)。 2) 以上廣告可由大賀廣告進(jìn)行聯(lián)系、制作、發(fā) 布 (二)會(huì)刊 會(huì)刊內(nèi)容的編寫 中國最大的管理資源中心 第 46 頁 共 49 頁 主要內(nèi)容包括與會(huì)人員介紹、主辦單位廣告、贊助商介紹與廣告、會(huì)議議題、流程及安排等 會(huì)刊發(fā)布 與會(huì)者免費(fèi)贈(zèng)送,商業(yè)人士主要出入場(chǎng)所如寫字樓、飯店、賓館、機(jī)場(chǎng)等地免費(fèi)贈(zèng)閱。主要客戶如長(zhǎng)三角主要城市商會(huì)、各商業(yè)機(jī)構(gòu)等免費(fèi)贈(zèng)閱,以后也可作為招商宣傳資料的一部分。因此,可考慮較大批量印發(fā)(視贊助情況而定)。 會(huì)刊制作形式 雜志形式+光碟形式 視實(shí)際情況而定,建議做得較為精美。 制作單位 建議發(fā)包給廣告公司制作 (三) 資金輔助 1、本 中國最大的管理資源中心 第 47 頁 共 49 頁 屆論壇參與費(fèi)用 樓盤評(píng)選 廣告刊登 各商家活動(dòng)贊助 九、前期工作安排 序號(hào) 準(zhǔn)備內(nèi)容 負(fù)責(zé)人員 1 活動(dòng)方案的制定 南京荒島 2 相關(guān)人員的邀請(qǐng)與參會(huì)安排 南京浙商 上?;膷u 3 相關(guān)場(chǎng)地的聯(lián)系與落實(shí) 南京荒島 4 相關(guān)文稿的書寫 南京荒島 5 現(xiàn)場(chǎng)布置方案制定 布展公司 6 樓盤評(píng)選工作聯(lián)系與落實(shí) 揚(yáng)子晚報(bào) 7 宣傳道具落實(shí) 南京荒島 8 現(xiàn)場(chǎng)工作人員安排 南京荒島 中國最大的管理資源中心 第 48 頁 共 49 頁 9 會(huì)刊編輯 江蘇大賀廣告集團(tuán)公司/江蘇蘇墾廣告有限公司 10 相關(guān)物品采購 南京荒島 南京浙商 十、投入產(chǎn)出分析 由 于本活動(dòng)計(jì)劃具體各項(xiàng)費(fèi)用還有待進(jìn)一步比價(jià)和確認(rèn),所以本投入產(chǎn)出分析只是一個(gè)簡(jiǎn)單的、粗略的,與實(shí)際發(fā)生的可能有些出入。 (一)投入 本次活動(dòng)估計(jì)累計(jì)費(fèi)用約 100 萬元,其中浙商集團(tuán)出資 90 萬元,上?;膷u房產(chǎn)工作室南京分公司出資 10 萬元。 (二)收益 本次活動(dòng)收益主要由以下幾部分組成: 贊助商(贊助商免費(fèi)登會(huì)刊廣告、戶外廣告掛名稱) 預(yù)計(jì) 20 家贊助商,每家收費(fèi) 2 萬元,計(jì) 20 2 萬 =40 萬 會(huì)員 所有參會(huì)的人員(邀請(qǐng)的專家、名人除外)交納會(huì)費(fèi)(含食宿、會(huì)務(wù))2020 元,預(yù)計(jì)有 80 人。計(jì) 80 2020 元 =16 萬元 明星樓盤評(píng)選 10 個(gè)明星樓盤評(píng)選,每個(gè) 5 萬,計(jì) 10 5 萬 =50 萬 中國最大的管理資源中心 第 49 頁 共 49 頁 替代前期廣告推廣費(fèi)用 本次活動(dòng)可省去項(xiàng)目一部分前期推廣費(fèi)用,估計(jì)約 10 萬 浙商公司、浙江商品城項(xiàng)目市場(chǎng)效應(yīng)以及由此引起的各種潛在收益:不可量化 累計(jì)收益為: 貨幣: 40+ 16+ 50+ 10=116(萬) 附加值:不可量化 十一、活動(dòng)難點(diǎn)說明 本次活動(dòng)的成功舉辦存在著一定難點(diǎn)。 難點(diǎn)主要來源于兩個(gè)方面:第一方面為邀請(qǐng)人員的到場(chǎng);第二方面為各種媒體資源的有效整合與宣傳。 若將上述兩個(gè)方面得以全面解決,則本次活動(dòng)必將成功舉辦。
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