20xx年中國大陸pdp市場綜述分析報(bào)告(ppt22-銷售管理-資料下載頁
2025-08-03 16:54本頁面
【導(dǎo)讀】2020年中國大陸PDP的總出貨量約為55000臺，比去年同期增長360%。銷售額約為20億元（根據(jù)零。預(yù)計(jì)2020年P(guān)DP市場仍將保持快速穩(wěn)定的發(fā)展，有望達(dá)到。PDP電視機(jī)雖因受到價(jià)格高、耗電量高等瓶頸限制，以致普及速度遲緩，不過，預(yù)計(jì)到2020年時(shí)，全球市場規(guī)模將以美國市場為中心，呈現(xiàn)大幅擴(kuò)大態(tài)勢，同時(shí)2020年以后將可望維持穩(wěn)定成長。別而言，亞洲地區(qū)的市場逐漸形成，其中中國市場也表現(xiàn)中巨大的市場潛力。PDP的商用市場主要分布在：政府部門、機(jī)場、電視臺、商業(yè)、學(xué)校及企業(yè)。而民用市場則以家庭。平均月收入在5000元以上的個(gè)人用戶為主。目前，全國主要電視。臺都已經(jīng)把PDP作為基礎(chǔ)設(shè)備之一，而全國各地的機(jī)場PDP的使用率也很高。因此，家電連鎖等大型賣場依靠價(jià)格和服務(wù)優(yōu)勢占據(jù)渠道的主導(dǎo)地位。在整個(gè)PDP產(chǎn)品中，32、35和40. 橋出口加工區(qū)動(dòng)工建設(shè)，2020年10月，松下第一期等離子屏生產(chǎn)線全線開通，2020年12月初實(shí)現(xiàn)月產(chǎn)5000臺。目前，松下、LG兩大品牌占據(jù)大部分市場份額，暫處市場優(yōu)勢地位。
【正文】 媒體傳播分析 2020年 PDP共有 23個(gè)品牌進(jìn)行了軟性傳播的廣告投放，投放城市為 52個(gè)，投放總字?jǐn)?shù)為 1424448字，投放篇數(shù)為 2121篇。其中軟性媒體傳播投放量最大的三個(gè)品牌分別是：海信、 TCL、海爾（按字?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)）；海信、海爾、TCL（按篇數(shù)統(tǒng)計(jì)）。與硬性廣告的投放以國外品牌為首不同的是，軟性媒體傳播是以國內(nèi)品牌為主體。海信明顯以絕對優(yōu)勢成為軟性廣告攻勢最強(qiáng)的品牌。而松下和 LG的廣告投入仍是以硬性廣告為主，只是把軟性媒體傳播作為其輔助性的宣傳手段。從軟性傳播的宣傳方向上看，各品牌 2020年不再以普及宣傳為主，而是將戰(zhàn)略規(guī)劃、業(yè)績宣傳和品牌形象作為主要的傳播內(nèi)容。 資料來源：慧聰國際家電市場研究所 2020 年軟性廣告投放前十品牌0 . 0 01 0 0 0 0 0 . 0 02 0 0 0 0 0 . 0 03 0 0 0 0 0 . 0 04 0 0 0 0 0 . 0 05 0 0 0 0 0 . 0 06 0 0 0 0 0 . 0 07 0 0 0 0 0 . 0 0海信 T C L 海爾 康佳 廈華 飛利浦 SVA 松下 三星 LG字?jǐn)?shù)（字）0100200300400500600700800篇數(shù)（篇）字?jǐn)?shù) 篇數(shù)市場發(fā)展趨勢預(yù)測 一、 PDP市場將朝家庭化普及發(fā)展 。 未來三年 PDP電視將與背投電視、液晶電視一起成為電視機(jī)市場發(fā)展的主流。根據(jù)中國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，更新?lián)Q購和新房裝修更多的會考慮更為時(shí)尚和高科技的產(chǎn)品。由于國內(nèi)外品牌規(guī)?；a(chǎn)力度的不斷加大，這一市場將面臨技術(shù)和價(jià)格上的不斷挑戰(zhàn)，在未來三年會出現(xiàn)較高的增長速度。 二、數(shù)字電視的播放將給 PDP帶來巨大商機(jī)。 由于數(shù)字電視的播放在即，而傳統(tǒng)電視機(jī)有些已無法適應(yīng)數(shù)字電視的要求，因此，新一輪的更新?lián)Q代將使 PDP的用戶大量增加。 三、眾多國外品牌會進(jìn)入民用市場。 由于家庭消費(fèi)這一市場潛力巨大，以日、韓品牌為主的眾多國外品牌會不斷進(jìn)入這一市場。 NEC、富士通、先鋒等以商用市場為主的品牌在未來三年有可能把目標(biāo)投向民用市場。目前， NEC索尼的合作，富士通日立的合資，也是掌握核心技術(shù)的企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)能力的方式之一。 四、兩年內(nèi) PDP價(jià)格仍會大幅度下降。 由于各韓、日企業(yè)不斷擴(kuò)大生產(chǎn)，且本土化進(jìn)程明顯，因此帶來的競爭必將使技術(shù)開發(fā)速度更快，成本下降迅速提高。同時(shí)，眾多國內(nèi)品牌的介入，競爭的劇烈程度也是迫使價(jià)格下降的主因。 五、可替代產(chǎn)品的發(fā)展對 PDP市場產(chǎn)生巨大沖擊。 因 LCD電視具有更多的優(yōu)點(diǎn)，背投在價(jià)格上更為低廉， PDP面臨著可替代產(chǎn)品的競爭。這一競爭將同時(shí)出現(xiàn)在民用和商用市場。因此，很多廠商在關(guān)注 PDP的同時(shí)也將 LCD作為另一戰(zhàn)略產(chǎn)品。 產(chǎn)品發(fā)展趨勢 ? 注重家庭功用的 PDP產(chǎn)品受到消費(fèi)者的歡迎，因此在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上與家庭裝飾配套的設(shè)計(jì)，在功能上注重音響效果和與 PC、家庭影院等相連接的產(chǎn)品將擁有更多用戶。 松下、 LG在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上重視外觀及良好的視覺效果，在 2020年的市場上銷售較好。而松下最新推出的產(chǎn)品，特別設(shè)計(jì)了兩個(gè)調(diào)諧器，可同時(shí)接收 PC和 DVD的信號。而外觀顏色的設(shè)計(jì)選擇金屬灰、銀色等顏色也流行色也使產(chǎn)品增色不少。 42英寸為主流尺寸，但 35英寸和 60英寸以上的產(chǎn)品仍具發(fā)展空間。 目前市場上銷售較好的產(chǎn)品以 42英寸為主，但東芝、日立新推出的小尺寸產(chǎn)品也很受歡迎，PDP的小型化和 LCD的大型化同時(shí)受到市場的歡迎， 60英寸以上的產(chǎn)品由于價(jià)格過于昂貴暫時(shí)無法被消費(fèi)者接受。 核心技術(shù)的掌握是影響產(chǎn)品發(fā)展的主要因素 由于目前 PDP的核心技術(shù)掌握在 NEC、 LG、松下、富士通等六大企業(yè)中間，因此對于沒能掌握技術(shù)的企業(yè)而言，產(chǎn)品的發(fā)展受到限制和阻礙。這也正是目前很多品牌將技術(shù)開發(fā)作為重頭戲的原因之一。 配套技術(shù)發(fā)展為 PDP 使用創(chuàng)造條件 音視頻信息存儲、顯示技術(shù)進(jìn)步及這些技術(shù)在 PDP產(chǎn)品上的應(yīng)用，增強(qiáng)了 PDP產(chǎn)品功能和實(shí)用性。生產(chǎn)技術(shù)成熟、成本下降會促進(jìn) PDP產(chǎn)品市場發(fā)展。
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