【導(dǎo)讀】市場(chǎng)推廣策略分析及廣告?zhèn)€案效果研究于一體的大型綜合性研究報(bào)告。本報(bào)告數(shù)據(jù)源自慧聰國際資訊有限公司家電市場(chǎng)調(diào)研監(jiān)測(cè)中心，該中心成立于1998年，的優(yōu)勢(shì)逐步完善產(chǎn)品銷售通路調(diào)研監(jiān)測(cè)網(wǎng)。市場(chǎng)研究所進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)。其中平面廣告投放監(jiān)測(cè)網(wǎng)的監(jiān)測(cè)范圍為1218種公開發(fā)。這些報(bào)告得到以下單位及媒體的大力支持：。處理結(jié)果，其中硬廣告費(fèi)用計(jì)算以媒體自身公布的廣告刊例報(bào)價(jià)為標(biāo)準(zhǔn)。先鋒高科技（上海）有限公司第一期工程總投資8500萬美元，今年９月將試生。產(chǎn)各類光盤存儲(chǔ)器及車用多功能DVD。該公司兩年后還將開始投產(chǎn)數(shù)字光盤錄放機(jī)，年產(chǎn)量500萬臺(tái)，年銷售。深圳東鼎DVD:在近期上?！耙话倜麅?yōu)數(shù)碼影音聯(lián)展”期間,東鼎DVD受到消費(fèi)者歡迎.鑒于數(shù)字電視正式開播尚需時(shí)日，代彩電相配，因此PDVD有很大的需求市場(chǎng)。米半導(dǎo)體激光器，并已經(jīng)形成月產(chǎn)１０萬支的生產(chǎn)能力。VOD可以在網(wǎng)絡(luò)教育、圖書館、企業(yè)培訓(xùn)、媒體娛樂等多方面得到應(yīng)用。

　　

【正文】 信息數(shù) 比例中南 % 239 %華東 % 416 %華北 % 227 %西南 % 196 %全國 % 62 %東北 % 48 %西北 % 24 %總計(jì) % 1212 % 城市投放分析 城市投放總體結(jié)構(gòu) 費(fèi)用：萬元 信息數(shù)：條 前 10城市費(fèi)用投入集中度增加，由 1月費(fèi)用比例 %提高到 %，而信息數(shù)比例亦從 %上升為 %。原因在于，中小城市廣告投入在整體費(fèi)用投入下降時(shí)收縮程度很大。 城市 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例廣州 % 27 %北京 % 137 %上海 % 197 %濟(jì)南 % 21 %成都 % 26 %深圳 % 12 %南京 % 24 %武漢 % 26 %杭州 % 4 %合肥 % 15 %以上合計(jì) % 489 %其它 % 243 %總計(jì) % 732 % 區(qū)域 — 城市 投入結(jié)構(gòu) 費(fèi)用：萬元 信息數(shù)：條 區(qū)域 城市 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例 區(qū)域 城市 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例中南 廣州 % 27 % 華東 上海 % 197 %8城市 深圳 % 12 % 13城市 濟(jì)南 % 21 %武漢 % 26 % 南京 % 24 %南寧 % 10 % 杭州 % 4 %?？? % 1 % 合肥 % 15 %以上合計(jì) 以上合計(jì) 其它 其它 總計(jì) % 93 % 總計(jì) % 333 %華北 北京 % 90 % 東北 沈陽 % 13 %天津 % 14 % 6城市 大連 % 4 %太原 % 12 % 哈爾濱 % 11 %石家莊 % 8 % 錦州 % 12 %唐山 % 4 % 吉林 % 4 %總計(jì) % 128 % 長(zhǎng)春 % 1 %全國 北京 % 47 % 總計(jì) % 45 %西南 成都 % 26 % 西北 西安 % 4 %4城市 昆明 % 2 % 西寧 % 1 %重慶 % 46 % 烏魯木齊 % 2 %貴陽 % 5 % 總計(jì) % 7 %總計(jì) % 79 % DVD影碟機(jī)廣告投入以 %的比例占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，其次是功能逐漸增多的 VCD產(chǎn)品，比例約為 %。信息數(shù)中 DVD的比例較費(fèi)用比例相對(duì)減少，占 %， VCD比例為 %，這說明 DVD平均單次投入廣告額較 VCD多。超級(jí) VCD廣告份額界于 DVD、 VCD之間。 影碟機(jī)廣告產(chǎn)品投入結(jié)構(gòu)0%20%40%60%80%100%比例影碟機(jī)其它 15超級(jí) VCD 109VCD 171DVD 437費(fèi)用 ( 萬元） 信息數(shù) 媒體投入分析 媒體投入總體結(jié)構(gòu) 費(fèi)用：萬元 信息數(shù)：條 前 10媒體總投入 ，占 2月總投入的 %，信息數(shù)比例為 %，而 1月前 10媒體費(fèi)用比例為 %、信息數(shù)占 %， 媒體名稱 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例南方周末 % 7 %新民晚報(bào) % 131 %羊城晚報(bào) % 3 %足球報(bào) % 11 %揚(yáng)子晚報(bào) % 18 %北京晚報(bào) % 27 %華西都市報(bào) % 11 %錢江晚報(bào) % 4 %北京晨報(bào) % 24 %深圳特區(qū)報(bào) % 8 %以上合計(jì) % 244 %其它 % 488 %總計(jì) % 732 % 大眾媒體因其貼近消費(fèi)者生活，一向是影碟機(jī)商家廣告首選， 2月大眾媒體投入廣告比例占到 %。 品牌 時(shí)間區(qū)域 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例飛利浦 華北 % 1 %華東 % 6 % % 12 %西南 % 3 %中南 % 6 % % 3 %總計(jì) % 12 % 19 %品牌 時(shí)間區(qū)域 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例飛利浦 華北 % 9 % % 12 %華東 % 7 % % 5 %西南 % 2 %中南 % 3 % % 4 %總計(jì) % 21 % % 21 %Nov00 Dec00Jan01 Feb01 費(fèi)用：萬元 信息數(shù)：條 媒體類型 媒體名稱 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例大眾 南方周末 % 7 %88種 新民晚報(bào) % 131 %羊城晚報(bào) % 3 %足球報(bào) % 11 %揚(yáng)子晚報(bào) % 18 %北京晚報(bào) % 27 %華西都市報(bào) % 11 %錢江晚報(bào) % 4 %北京晨報(bào) % 24 %深圳特區(qū)報(bào) % 8 %每日新報(bào) % 4 %以上合計(jì) % 248 %其它 % 432 %總計(jì) % 680 % 2月行業(yè)媒體涉及綜合技術(shù)、經(jīng)濟(jì)商務(wù)、計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)類，家電專業(yè)媒體以 《 家電大視野 》 、 《 中國電子報(bào) 》 為投入主力。 媒體類型 媒體名稱 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例行業(yè) 中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào) % 3 %8媒體 中國稅務(wù)報(bào) % 2 %網(wǎng)迷 % 2 %電子報(bào) % 6 %中國工商報(bào) % 4 %電腦界電腦高手 % 1 %中華工商時(shí)報(bào) % 3 %計(jì)算機(jī)市場(chǎng)采購者指南 % 1 %總計(jì) % 22 %專業(yè) 家電大視野 % 7 %5媒體 中國電子報(bào) % 20 %家電維修 % 1 %視聽技術(shù) % 1 %現(xiàn)代音響技術(shù) % 1 %總計(jì) % 30 %第三部分 軟性媒體傳播部分 一 品牌分析 國內(nèi)、國外品牌投入對(duì)比分析 國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu) 國外品牌投入結(jié)構(gòu) 10品牌月度投入對(duì)比分析 10品牌區(qū)域投入分析 10品牌城市投入分析 10品牌媒體投入分析 10品牌產(chǎn)品 文章類別投入分析 二、總體投入分析 區(qū)域分析 城市 產(chǎn)品分析 — 文章內(nèi)容類別分析 媒體分析 — 文章內(nèi)容類別分析 一、品牌投入分析 國內(nèi)、國外品牌投入對(duì)比分析 篇數(shù)：篇 字?jǐn)?shù)：字 2月影碟機(jī)軟性報(bào)道中，國內(nèi)品牌投放頻次（篇數(shù)）、投放量的絕對(duì)量、相對(duì)量均下降。頻次減少 %，字?jǐn)?shù)減少 %，前者份額從 %降為%，后者從 %降為 %。而國外品牌的投放頻次微減，投放量增長(zhǎng)一倍。其它是指無明確品牌指向的綜合類報(bào)道，頻次份額上升，投放量比例下降。 月份 國別 篇數(shù) 比例 字?jǐn)?shù) 比例Jan01 國內(nèi)品牌 90 % 38592 %國外品牌 24 % 12816 %其它 71 % 64072 %總計(jì) 185 % 115480 %Feb01 國內(nèi)品牌 44 % 19400 %國外品牌 19 % 25704 %其它 56 % 41960 %總計(jì) 119 % 87064 %國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu) 國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu) 國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu) 2月共 12個(gè)國內(nèi)品牌投放 44篇軟性報(bào)道，比 1月份 90個(gè)品牌減少46篇，投放量也大幅下降。廈新由第二名躍為第一名。各品牌以基本軟性報(bào)道投入量保持市場(chǎng)對(duì)自身產(chǎn)品的認(rèn)知程度。 品牌 篇數(shù) 比例 字?jǐn)?shù) 比例新科 18 % 6472 %廈新 14 % 7128 %金正 12 % 4488 %萬利達(dá) 10 % 4496 %創(chuàng)維 7 % 3000 %裕興 5 % 2720 %先科 5 % 888 %德賽 5 % 1984 %東鼎 3 % 1504 %步步高 3 % 1712 %清華同方 2 % 1344 %帝禾 2 % 864 %宏圖 2 % 1344 %源興 1 % 360 %上廣電 1 % 288 %總計(jì) 90 % 38592 %品牌 篇數(shù) 比例 字?jǐn)?shù) 比例廈新 9 % 1872 %萬利達(dá) 9 % 3040 %新科 7 % 6624 %創(chuàng)維 6 % 1952 %裕興 4 % 1976 %東鼎 2 % 480 %清華同方 2 % 1104 %惠普 1 % 288 %上廣電 1 % 80 %金正 1 % 320 %新德克 1 % 1224 %步步高 1 % 440 %總計(jì) 44 % 19400 %國外品牌投入結(jié)構(gòu)分析 國外品牌投入結(jié)構(gòu) 國外品牌投入結(jié)構(gòu) 國外品牌軟性報(bào)道頻次 2月、 1月相差較小，同時(shí)投放量增加一倍多，可見平均單次投入的內(nèi)容介紹增多，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的了解。 松下（ Panasonic) Toshiba (東芝） Philips(飛利浦 ) Sony(索尼） Pioneer(先鋒）是主要進(jìn)行軟性報(bào)道投入的國外品牌。 品牌 篇數(shù) 比例 字?jǐn)?shù) 比例Toshiba 3 % 1448 %Philips 3 % 760 %Panasonic 2 % 1552 %Sony 2 % 2304 %Denon 1 % 640 %AYRE 1 % 960 %Sharp 1 % 320 %Hitach 1 % 272 %JVC 1 % 832 %LG 1 % 240 %樂富豪 1 % 832 %總計(jì) 17 % 10160 %品牌 篇數(shù) 比例 字?jǐn)?shù) 比例Panasonic 4 % 7376 %Philips 3 % 712 %Pioneer 2 % 1472 %Sony 2 % 2720 %馬蘭士 2 % 7056 %Toshiba 2 % 4192 %CCUBE 1 % 1008 %日立 1 % 448 %Alight 1 % 528 %PIONEER 1 % 192 %總計(jì) 19 % 25704 % 10品牌月度投入對(duì)比分析 品牌 篇數(shù) 比例 字?jǐn)?shù) 比例 排名 篇數(shù) 比例 字?jǐn)?shù) 比例 排名無 71 % 64072 % 56 % 41960 %廈新 14 % 7128 % 2 9 % 1872 % 1萬利達(dá) 10 % 4496 % 4 9 % 3040 % 2新科 18 % 6472 % 1 7 % 6624 % 3創(chuàng)維 7 % 3000 % 6 6 % 1952 % 4裕興 5 % 2720 % 7 4 % 1976 % 5松下 2 % 1552 % 17 3 % 7184 % 6飛利浦 3 % 760 % 12 3 % 712 % 7東鼎 3 % 1504 % 11 2 % 480 % 8先鋒 7 % 2656 % 5 2 % 1472 % 9索尼 2 % 2304 % 18 2 % 2720 % 10以上合計(jì) 71 % 32592 % 47 % 28032 %其它 114 % 82888 % 72 % 59032 %總計(jì) 185 % 115480 % 119 % 87064 %品牌 篇數(shù) 比例 字?jǐn)?shù) 比例 排名 篇數(shù) 比例 字?jǐn)?shù) 比例 排名無 181 % 114777 % 169 % 121971 %廈新 25 % 15408 % 3 37 % 15113 % 3萬利達(dá) 4 % 1980 % 14 17 % 6402 % 4新科 84 % 68490 % 1 57 % 30433 % 2創(chuàng)維 13 % 5850 % 5 17 % 8155 % 5裕興 16 % 8334 % 4 11 % 5528 % 7松下 11 % 9261 % 7 6 % 2670 % 9飛利浦 8 % 4563 % 9 1 % 216 % 35東鼎 % % % %先鋒 5 % 2358 % 11 6 % 2440 % 8索尼 5 % 7794 % 12 1 % 432 % 25以上合計(jì) 352 % 238815 % 322 % 193360 %其它 78 % 45351 % 121 % 52050 %2001 年 1 月 (27 個(gè)品排 ) 2001年2月(23個(gè)品牌)2000年11月(23個(gè)品牌) 2000年12月(37個(gè)品牌)— 影碟機(jī)軟性報(bào)道均以無品牌的市場(chǎng)整體分析文章數(shù)量最多，最近新品推出較多以及注重宣傳產(chǎn)品特質(zhì)的廈新、萬利達(dá)、新科、創(chuàng)維、裕興投入大量軟性報(bào)道，且四個(gè)月變動(dòng)較小，但是步步高的軟性報(bào)道在— 3篇，金正則在 2000年 11月、 12月投入 3 58篇，而在 2001年 1月、 2月銳減， 1月相對(duì) 比例較高， 2月篇數(shù)比例僅為 %。新天利在四個(gè)月中均未投入軟性報(bào)道。 10品牌區(qū)域投入分析 廈新、萬利達(dá)、新科全區(qū)域宣傳策略，廈新重點(diǎn)是西南，萬利達(dá)在全國媒體上投放量最大，在東北投入頻次最多，新科以全國、華北區(qū)域?yàn)橹?。裕興重點(diǎn)突破華東、西南兩地區(qū)。國外品牌中除松下以不同力度在華北、華東、全國各投入 1篇文章，飛利浦、東鼎、先鋒、索尼分別各在兩個(gè)區(qū)域投入。 品牌區(qū)域 篇數(shù) 字?jǐn)?shù) 篇數(shù) 字?jǐn)?shù) 篇數(shù) 字?jǐn)?shù) 篇數(shù) 字?jǐn)?shù) 篇數(shù) 字?jǐn)?shù)東北 3 896 2 480華北 1 168 1 288 1 1080華東 2 760 1 280 2 640 2 936全國 1 24 2 1024 2 3720 4 1472西南 4 600 1 168 1 400中南 1 320 1 384 1 784 2 1040總計(jì) 9 1872 9 3040 7 6624 6 1952 4 1976品牌區(qū)域 篇數(shù) 字?jǐn)?shù) 篇數(shù) 字?jǐn)?shù)