【正文】 報(bào)紙廣告網(wǎng)絡(luò)過(guò)去的使用經(jīng)驗(yàn)雜志廣告不知道，我不親自去收集資料通過(guò)專(zhuān)門(mén)協(xié)會(huì)、A V 發(fā)燒友 通過(guò)專(zhuān)業(yè)人事了解 預(yù)期購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的消費(fèi)者所依賴(lài)的信息渠道%%%%%%%%%%%0% 5% 10% 15% 20% 25%比較商場(chǎng)的展示產(chǎn)品周?chē)? 親戚、朋友、鄰居等)電視廣告報(bào)紙廣告宣傳頁(yè)、宣傳資料促銷(xiāo)員推薦雜志廣告網(wǎng)絡(luò)過(guò)去的使用經(jīng)驗(yàn)通過(guò)專(zhuān)門(mén)協(xié)會(huì)、A V 發(fā)燒友不知道，我不親自去收集資料 通過(guò)專(zhuān)業(yè)人事了解 23 第三部分 2023年度燃?xì)庠钍袌?chǎng)綜合研究 燃?xì)庠町a(chǎn)品京、穗、滬三地消費(fèi)者調(diào)查 %%%%%%%%華帝 方太 美的 帥康 海爾 萬(wàn)家樂(lè) 松下 老板 櫻花 萬(wàn)和 普田 德意 伊萊克斯 火王品牌知名度 整體上，三城市消費(fèi)者對(duì)華帝和方太認(rèn)知程度最高，兩者不相上下，存在很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，其次是美的，略低于華帝和方太，有趕超華帝和方太的趨勢(shì)，再次是帥康。 前四品牌在品牌在消費(fèi)者心目中的影響力都比較大，一定程度上代表著消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可，但沒(méi)有那個(gè)品牌表現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢(shì)。 ? 品牌知名度 是指在進(jìn)行品牌提示的條件下，受訪(fǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別、判斷程度，反映的是品牌一種較低的認(rèn)知程度。 24 第三部分 2023年度燃?xì)庠钍袌?chǎng)綜合研究 燃?xì)庠町a(chǎn)品京、穗、滬三地消費(fèi)者調(diào)查 三城市購(gòu)買(mǎi)年度分布0% 20% 40% 60% 80% 100%北京上海廣州88年 89年 90年 91年 92年 93年 94年 95年 96年 97年 98年 99年 00年 01年 02年 03年 04年購(gòu)買(mǎi)時(shí)間分布0%5%10%15%20%80年 85年 87年 88年 89年 90年 91年 92年 93年 94年 95年 96年 97年 98年 99年 00年 01年 02年 03年 04年 三城市消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)年度主要集中在 19972023年之間，其中廣州消費(fèi)者在 2023和 2023兩年間購(gòu)買(mǎi)比例最大。市場(chǎng)潛力主要集中在潛在消費(fèi)者上， 現(xiàn)有消費(fèi)者更新產(chǎn)品可能性不大。 購(gòu)買(mǎi)行為分析： 25 第三部分 2023年度燃?xì)庠钍袌?chǎng)綜合研究 燃?xì)庠町a(chǎn)品京、穗、滬三地消費(fèi)者調(diào)查 三城市購(gòu)買(mǎi)價(jià)格分布0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%北京上海廣州2 0 0 元以下 201400 401600 601800 8011000 10011200 12011400 1 4 0 1 以上 不清楚購(gòu)買(mǎi)價(jià)格分布%%%%%20 0元 以下 201400 401600 601800 8011000 10011200 12011400 14 01 以上 三城市消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)價(jià)格主要集中在 600元以下，其中廣州消費(fèi)者的價(jià)格在 400元以下超過(guò) 70%， 上海消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)價(jià)格在 601800元的比例也有相當(dāng)比例，北京消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)價(jià)格區(qū)間相對(duì)偏高， 6011000元比例超過(guò) 20%。 26 第三部分 2023年度燃?xì)庠钍袌?chǎng)綜合研究 燃?xì)庠町a(chǎn)品京、穗、滬三地消費(fèi)者調(diào)查 主要購(gòu)買(mǎi)決策者%%%%%男主人 女主人 長(zhǎng)輩 同住的其他親戚朋友 其他未來(lái)家庭使用者%%%%%男主人 女主人 長(zhǎng)輩 同住的其他親戚朋友 其他 家庭主要購(gòu)買(mǎi)決策者和主要使用者均是女主人，但在購(gòu)買(mǎi)決策中，男主人的意見(jiàn)也起到了很關(guān)鍵的作用。 27 第三部分 2023年度燃?xì)庠钍袌?chǎng)綜合研究 燃?xì)庠町a(chǎn)品京、穗、滬三地消費(fèi)者調(diào)查 三城市中廣州家庭燃?xì)庠顡碛新首罡撸诙皇巧虾?，擁有率最低是北京? % %% %% %% %0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%北京上海廣州合計(jì)燃?xì)庠畛鞘屑彝ケＳ新蕮碛腥細(xì)庠畹募彝?沒(méi)有燃?xì)庠畹募彝?8 第三部分 2023年度燃?xì)庠钍袌?chǎng)綜合研究 燃?xì)庠町a(chǎn)品京、穗、滬三地消費(fèi)者調(diào)查 “表面是否易擦洗”是消費(fèi)者首要考慮的因素，其次是 “是否點(diǎn)火明確”和“密閉性”，再次是“外觀(guān)是否美觀(guān)” 廣州消費(fèi)者再次購(gòu)買(mǎi)時(shí)考慮的方面較多，比較謹(jǐn)慎。 1 、表面是否易擦洗 2 、是否點(diǎn)火精確 3 、密閉性 4 、外觀(guān)是否美觀(guān) 5 、是否燃燒充分6 、是否有自動(dòng)熄火保護(hù) 7 、是否有噪音 9 材料8 、是否同廚房的整體環(huán)境搭配和諧%%%%%%%1 2 3 4 5 6 7 8 9再次購(gòu)買(mǎi)考慮的因素北京上海廣州影響因素分析： 29 第三部分 2023年度燃?xì)庠钍袌?chǎng)綜合研究 燃?xì)庠町a(chǎn)品京、穗、滬三地消費(fèi)者調(diào)查 三城市預(yù)期購(gòu)買(mǎi)價(jià)格上限0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%北京上海廣州100元 200元 300元 400元 500元 600元 800元 1000元 1500元 無(wú)價(jià)格要求 在預(yù)期購(gòu)買(mǎi)價(jià)格要求上，上海和廣州消費(fèi)者價(jià)格偏好較為集中，但廣州消費(fèi)者的價(jià)格期望明顯高于上海，廣州消費(fèi)者價(jià)格期望值在 500元以下的在 90%以上，而上海消費(fèi)者在 500元以下不到 80%， 600元以上的超過(guò) 20%；北京消費(fèi)者價(jià)格偏好集中度不是很高，比較分散?？梢钥闯觯趦r(jià)格上，廣州消費(fèi)者最敏感，期望低價(jià)。 預(yù)期購(gòu)買(mǎi)價(jià)格上限%%%%%%100元 200元 300元 400元 500元 600元 800元 1000元 1500元 無(wú)價(jià)格要求30 第三部分 2023年度燃?xì)庠钍袌?chǎng)綜合研究 燃?xì)庠町a(chǎn)品京、穗、滬三地消費(fèi)者調(diào)查 整體廚房概念認(rèn)知度是%否%三城市整體廚房認(rèn)知度0%20%40%60%80%100%北京 上海 廣州否是31 第三部分 2023年度燃?xì)庠钍袌?chǎng)綜合研究 燃?xì)庠町a(chǎn)品京、穗、滬三地消費(fèi)者調(diào)查 整體廚房概念接受度接受%不接受%考慮條件%三城市整體廚房接受度0%20%40%60%80%100%北京 上海 廣州考慮條件不接受接受 目前消費(fèi)者對(duì)整體廚房所存在的顧慮主要集中在價(jià)格和裝修空間不足兩個(gè)方面。整體廚房市場(chǎng)將隨著我國(guó)居民生活的穩(wěn)步提高和居民住房條件的逐步改善，逐漸走出水面，被更多的消費(fèi)者所認(rèn)可、接受。 32 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 24, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 04:41:4204:41:4204:412/24/2023 4:41:42 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :41:4204:41Feb2324Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 04:41:4204:41:4204:41Friday, February 24, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :41:4204:41:42February 24, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 24日星期五 上午 4時(shí) 41分 42秒 04:41: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 4時(shí) 41分 :41February 24, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 24日星期五 4時(shí) 41分 42秒 04:41:4224 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 上午 4時(shí) 41分 42秒 上午 4時(shí) 41分 04:41: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 24, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 04:41:4204:41:4204:412/24/2023 4:41:42 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :41:4204:41Feb2324Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 04:41:4204:41:4204:41Friday, February 24, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :41:4204:41:42February 24, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 24日星期五 上午 4時(shí) 41分 42秒 04:41: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 2月 上午 4時(shí) 41分 :41February 24, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 24日星期五 4時(shí) 41分 42秒 04:41:4224 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 4時(shí) 41分 42秒 上午 4時(shí) 41分 04:41: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 24, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 04:41:4204:41:4204:412/24/2023 4:41:42 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :41:4204:41Feb2324Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 04:41:4204:41:4204:41Friday, February 24, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :41:4204:41:42February 24, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 24日星期五 上午 4時(shí) 41分 42秒 04:41: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 上午 4時(shí) 41分 :41February 24, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 24日星期五 4時(shí) 41分 42秒 04:41:4224 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 4時(shí) 41分 42秒 上午 4時(shí) 41分 04:41: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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