奢侈品調(diào)查報(bào)告4篇(編輯修改稿)
2024-12-06 22:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 要亮，收身，還要潮，這是現(xiàn)在男人的訴求，而我們恰好很符合。dior homme營業(yè)員告訴錢江晚報(bào)記者，一般跨進(jìn)門的男人，大約有七成最終會(huì)下單，比起漫無目的逛街的女人高太多了，而1萬元的客單價(jià)是起碼的(襯衣普遍都在四五千元)，有些男士會(huì)成套買，襯衣、褲子、單件西服一起，就更多了。一次購買五六萬人民幣的客人也不少，8萬的都有。我們不打折，所以他們也沒有什么多余的念想，看中了就下單。 也別以為只有女人喜歡購物的過程，男人也有囤貨的愛好。曾在美國留學(xué)的allex說：大學(xué)時(shí)經(jīng)常通過網(wǎng)絡(luò)購買奢侈品，數(shù)量不算多，但每件都很貴，尤其是一些限量版。但我平時(shí)很少穿，九成的東西只穿過一兩次，有些干脆是全新的。一段時(shí)間后，覺得自己不那么喜歡了，就放到ebay上以新品七折左右的價(jià)格賣掉，再去買新的?！ ∥覀兊昀锬信钌唐坊臼?比1，男性一直是店里的消費(fèi)主力。往年折扣季我們打過5折，今年男裝最低只有6折，但賣得還挺不錯(cuò)。萬象城菲拉格慕專柜店員介紹。男人消費(fèi)金額普遍比女人高，因?yàn)橘I成衣較多，購買數(shù)量也在增加?！ 《鴉endi相關(guān)負(fù)責(zé)人最近研究其在全球的銷售數(shù)據(jù)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，其中男裝銷售有50%來自中國人：中國市場本身也在發(fā)力，我們發(fā)展得正是時(shí)候。很多男人喜歡配套購買，外套、褲子和包常常會(huì)一起帶走。而且中國的年輕一代(30歲左右)喜歡較多的色彩和變化，比較敢穿?！ ∫环荽笈普{(diào)查報(bào)告顯示 奢侈品粉絲里六成是男性 關(guān)于奢侈品消費(fèi)人群的調(diào)查時(shí)常有，針對(duì)年齡、消費(fèi)額、消費(fèi)偏好等多方面給出調(diào)查結(jié)果，并用大把大把的數(shù)據(jù)來分析如今的整個(gè)奢侈品市場。有國外媒體報(bào)道，前不久出現(xiàn)的一份奢侈品調(diào)查受到多方關(guān)注來自營銷顧問公司epsilon和奢侈品研究咨詢公司luxury institute的聯(lián)合報(bào)告顯示，一名真正的奢侈品消費(fèi)者意味著擁有每年頻繁購買高端產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)能力，最有可能是亞洲或中東的單身男士，年齡在25至44歲之間，沒有子女?！ 鹘y(tǒng)上，奢侈品們經(jīng)常把客群指向45歲以上、凈資產(chǎn)超過100萬美元的女性，但這很可能錯(cuò)失了品牌的最佳買家。報(bào)告稱，一半的奢侈品牌每年都失去了50%的主要客戶。研究中比較了30000名主要奢侈品消費(fèi)者，平均每年在奢侈品專賣店里花費(fèi)超過30000美元、平均每單購物交易額超過1200美元、個(gè)人凈值超過100萬美元、綜合財(cái)力超過200萬美元?！ ?bào)告奢侈品購買者進(jìn)行了一個(gè)細(xì)致而有趣的分類： 渴望型購買者希望擁有奢侈品，不會(huì)定期買，通常會(huì)選奧特萊斯折扣店，或線上的奢侈品折扣網(wǎng)站買?！ 》e攢型購買者為買某件奢侈品而攢錢，但不會(huì)頻繁買奢侈品牌?！ ⊙b扮型購買者購買高端產(chǎn)品，但沒有財(cái)力成為真正的奢侈品購買者?！ ¤F桿型購買者奢侈品零售商的最佳消費(fèi)者，擁有全年頻繁購買奢侈品牌和高端產(chǎn)品的財(cái)力。真正的奢侈品鐵桿中近60%是男性，超過半數(shù)是單身，個(gè)人凈值超過50萬美元。 財(cái)力加需求成就消費(fèi) 男人占據(jù)了鐵桿粉絲的位置當(dāng)然是有原因的，他們擁有財(cái)力，在家庭財(cái)產(chǎn)的支配中擁有主導(dǎo)權(quán)，同時(shí)，出于自身社會(huì)活動(dòng)的需求，他們對(duì)穿著打扮開始有更高要求，對(duì)品位的追求上升為購物的需求。另外，男人消費(fèi)理性有目的性，對(duì)折扣不敏感，買東西爽快，這恰恰是經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期奢侈品最渴望的。一到折扣季，店內(nèi)的女款商品銷售會(huì)有非常明顯的大幅增長，而男款商品的銷售一直比較穩(wěn)定。菲拉格慕的營業(yè)員說?！ ∑鋵?shí)，早在XX年左右，我們錢江晚報(bào)就曾經(jīng)對(duì)購買奢侈品的男性消費(fèi)者做過一些報(bào)道。在當(dāng)時(shí)的大背景下，購買奢侈品的男人即便不是另類，也絕對(duì)算得上獨(dú)樹一幟。因?yàn)槟腥吮緛砭蛯?duì)穿衣搭配這類女人最喜歡做的事不怎么感冒，更別說還要花上一大筆錢為自己去置辦那些昂貴的行頭了。六七年后，這些男人依然在我行我素地購買著他們喜歡的奢侈品，從數(shù)量到花費(fèi)都是有增無減。有的人單店的年消費(fèi)額達(dá)幾十萬元，有的人則每年都是能夠免費(fèi)去四大時(shí)裝周上看秀的品牌vip。 從包鞋轉(zhuǎn)向服裝男人消費(fèi)在升級(jí) 男人和女人這兩類消費(fèi)群都是奢侈品銷售重要的組成部分，他們的區(qū)別在于消費(fèi)方向和心理不同。在硬奢方面，比如腕表、藝術(shù)品、豪華車等門類上，男人一直占據(jù)主導(dǎo)，如今，消費(fèi)品質(zhì)的提升讓他們從原來消費(fèi)的單一性轉(zhuǎn)向多元化，以適應(yīng)現(xiàn)在的生活方式。錢報(bào)智庫專家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷說，相比女人更喜歡好的品牌和設(shè)計(jì)，男人對(duì)品牌知名度的偏好要低一些，更注重產(chǎn)品質(zhì)量?！ ∵@幾年，一些高端小眾的男士品牌開始陸續(xù)進(jìn)入中國，以挖掘這個(gè)潛在的巨大市場，而以女性化產(chǎn)品起家的大牌們趁此機(jī)會(huì)拓展男士產(chǎn)品也是看準(zhǔn)時(shí)機(jī)而動(dòng)，雖然它們會(huì)受到本身定位的影響，但前景無限，實(shí)在不能錯(cuò)過。目前，男裝服裝類上升比較快，男人們從買包鞋轉(zhuǎn)向了服裝，這也是消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)。這個(gè)市場起步晚，起點(diǎn)低，而發(fā)展空間還很大。周婷說。關(guān)于大學(xué)生對(duì)奢侈品消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告奢侈品調(diào)查報(bào)告（4） | 返回目錄 一、前言 隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的
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