天津奢侈品發(fā)展報(bào)告117304373(編輯修改稿)
2025-03-02 20:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 Armani, Chanel, Gucci Hermes, Louis Vuitton, Prada Versace, Dior, Ferragamo 不認(rèn)識(shí)的品牌 (經(jīng)驗(yàn)較少的消費(fèi)者 ) 服裝 /皮具 手表 珠寶 Bally, Balmain, Bottega Canali, Celine, Chloe, DAKS Energie, Escada, Joyce Jimmy Choo, Juicy KENZO, Vivienne Tam Omega Piaget Constantin Bvlgari, Cartier Patek Philippe Tiffany ? 有經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者熟悉幾乎所有本研究列表中的奢侈品品牌 , 并且還有列表之外的自己喜歡的奢侈品品牌，如 Liu Jo, RENEEVON ? 經(jīng)驗(yàn)較少的消費(fèi)者更熟悉服裝 /皮具品牌，對(duì)手表等其他品牌了解較少 。 雖然經(jīng)驗(yàn)較少的消費(fèi)者熟悉的奢侈品品牌比較有限，但是他們對(duì)頂級(jí)品牌的認(rèn)識(shí)與有經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者一致 。 ? 可以預(yù)見當(dāng)經(jīng)驗(yàn)較少的消費(fèi)者日趨成熟后，他們也會(huì)象后者一樣呼喚天津有更多的品牌和豐富的品類 Audemars Pigeut Frank Muller Lotos Zenith Chaumet Mikimoto 16 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 天津的消費(fèi)者感受到了國(guó)際奢侈品品牌進(jìn)入后引起的漣漪效應(yīng) ? 消費(fèi)者認(rèn)為天津奢侈品市場(chǎng)的快速發(fā)展起源于 LV旗艦店 2023年在天津開業(yè)和媒體的關(guān)注。 高端消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)趨勢(shì)必將向下層層滲透。 更多的 奢侈品品牌 朋友和同事開始購(gòu)買 收入增長(zhǎng) 長(zhǎng)期消費(fèi)奢侈品的高端消費(fèi)者是市場(chǎng)潮流的領(lǐng)導(dǎo)者和傳播者，并將帶動(dòng)整個(gè)消費(fèi)群體。 收入中高端以上的消費(fèi)者購(gòu)買更多的奢侈品，普通的消費(fèi)者開始嘗試購(gòu)買奢侈品。 最近 23年天津的普通消費(fèi)者開始逐漸接觸奢侈品 “ 我記得我周圍的同事是從最近兩、三年開始買奢侈品的。 ” ( 女 , 28) 17 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Project Aspiration 消費(fèi)者為什么去天津以外的市場(chǎng)購(gòu)買奢侈品？ 需要改進(jìn) 較高的價(jià)格 有限的款式 有限的品牌 ? 對(duì)比香港的價(jià)格，天津同款產(chǎn)品的價(jià)格要高出 2030% (在香港打折季會(huì)高出 4050%) ，這是阻礙消費(fèi)者在天津購(gòu)買手表及珠寶的最大原因 ? “如果你去香港買表，就算加上旅途的費(fèi)用，還能省下 23萬(wàn)人民幣。” (男性 ) ? 品牌店店長(zhǎng)及消費(fèi)者均反映新款一上貨，就被搶購(gòu)一空。 ? 很多消費(fèi)者抱怨在天津新品的更新速度。 ? “每一次我在雜志上發(fā)現(xiàn)喜歡的新款時(shí)，我就知道我要等很長(zhǎng)一段時(shí)間，或者甚至在天津的店鋪里根本看不到。 (女性 ) ? 奢侈品品牌數(shù)量比較有限 (特別是服裝品牌 ) 。很多消費(fèi)者鐘愛的品牌還沒有進(jìn)入天津。 ? “我喜歡 CHANEL和 Miu Miu. 但這兩個(gè)品牌在天津都沒有，我不得不去其它城市購(gòu)買 (女性 ) ? 可以看出，天津消費(fèi)者有很強(qiáng)的需求，只是市場(chǎng)不能滿足。核心的原因有以下三點(diǎn)。 其他原因包括購(gòu)物環(huán)境以及服務(wù)態(tài)度。 18 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Project Aspiration 天津目前的商場(chǎng)特點(diǎn)成為阻止消費(fèi)者在天津購(gòu)買的最大阻礙之一 在消費(fèi)者心中，作為老牌的奢侈品牌商場(chǎng)的代表，友誼商廈獲得了更多的信任。友誼它比較注意整體的這個(gè)裝璜，消費(fèi)的氛圍。 中老年消費(fèi)者鐘情于在友誼商廈購(gòu)物，然而年輕的消費(fèi)者感覺友誼對(duì)于他們有點(diǎn)“老”，而且希望友誼改善其樓層設(shè)計(jì)和服務(wù)質(zhì)量。 大部分商務(wù)禮品的購(gòu)買會(huì)在友誼商廈。友誼停車全免費(fèi)受到喜愛。 友誼 海信是新進(jìn)開業(yè)的奢侈品時(shí)尚商場(chǎng)的代表，并且近年來(lái)發(fā)展迅速。 海信在年輕消費(fèi)者心中更受歡迎，因?yàn)樗霰姷沫h(huán)境，先進(jìn)的管理和新品牌戰(zhàn)略。 新品牌不夠齊全和品牌分散是消費(fèi)者提及的一個(gè)負(fù)面印象。 海信 天津奢侈品商場(chǎng)兩大限制： 有限的購(gòu)物中心 有限而且分散的品牌設(shè)置 19 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 新的購(gòu)物中心將會(huì)彌補(bǔ)消費(fèi)者目前需求的不足 ? 每個(gè)商場(chǎng)擁有不同的品牌，造成了 折返購(gòu)買 。 ? 如果在一個(gè)商場(chǎng)購(gòu)買，那么 局限的選擇將會(huì)非常不方便 最不滿意 其他不滿意之處 ? 目前只有兩家商場(chǎng) 供天津奢侈品消費(fèi)者選擇，友誼商廈和海信廣場(chǎng) ? 相比海外其他地區(qū)的店員， 對(duì)國(guó)內(nèi)“帶著有色眼鏡”的店員印象不佳 一個(gè)真正的奢侈品購(gòu)物中心 應(yīng)該是 充足的品牌。 應(yīng)該擁有大部分奢侈品品牌 其他設(shè)施 如娛樂設(shè)施和餐飲設(shè)施都應(yīng)該搭配齊全 舒適優(yōu)雅的環(huán)境 和 合理的布局 專業(yè)親切的服務(wù) 會(huì)帶來(lái)好心情 20 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Project Aspiration 天津消費(fèi)者的購(gòu)買行為 —— 個(gè)人消費(fèi)者和商務(wù)送禮 Page 20 21 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Project Aspiration 男性和女性在購(gòu)買品類上的差異：女性更注重皮具和服裝 。 男性最關(guān)注手表；服裝的缺口比較大 皮具 , 40% 服裝和配飾 , 30% 其它 (珠寶、手表及
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