店長(zhǎng)培訓(xùn)__奢侈品營(yíng)銷(編輯修改稿)
2025-03-06 14:39 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 雅詩(shī)蘭黛 、 嬌蘭、 Dior、 Chanel 、 八、十大高爾夫球具 登祿普、 TaylorMade、阿迪達(dá)斯、耐克、 Ben Hogan、 Etonics、威爾森、馬基高 、 Callaway、 ping 九、十大頂級(jí)眼鏡 普拉達(dá) 、奧克利、珠迪絲 雷伯、唐那 凱倫、 圣羅蘭 、唐納 卡蘭、 路易 威登 、夏奈爾等。 十、十大名筆品牌 帕克、 萬(wàn)寶龍 、威爾 永鋒、華特曼、卡地亞、犀飛利 (sheaffer)、地球牌、奧羅拉 、高仕、 Montegrappa 二、奢侈品的定義 各行業(yè)十大奢侈品 二、奢侈品的定義 2023年世界十大最值錢奢侈品牌 第一、奢侈品的概念是不斷延伸的，它隨著時(shí)代的變化而變化，在不同的時(shí)期有著不同的代表產(chǎn)品。 例如在 中國(guó) ，上世紀(jì) 80年代，對(duì)人們來(lái)說(shuō)“奢侈品”就是 手表 、 縫紉機(jī) 、 自行車 “三大件”，此后便漸漸衍變?yōu)榱恕?電視機(jī) 、 電冰箱 與 電話 ”。也就是說(shuō)，這些物品從初期人們印象里的“奢侈品”，轉(zhuǎn)而成為了如今的必需品。今天的豪車、豪宅、豪磚，未來(lái)也可能成為更多人的生活必需品。 奢侈品的誕生：滿足人們?nèi)找嫣岣叩奈镔|(zhì)和文化需求。 奢侈品的基本涵義 三、奢侈品的發(fā)展 第二、奢侈品的受眾是少數(shù)人群，即社會(huì)的財(cái)富精英。 由于奢侈品的炫耀性特征，如今在中國(guó)的普通工薪階層中出現(xiàn)了這樣的一種普遍現(xiàn)象： 攢上幾個(gè)月乃至半年的工資去專賣店買一件類似于 LV一類奢侈品牌的服飾或包，然后穿著或帶著去擠公交車。 這成為現(xiàn)階段中國(guó)一部分奢侈品消費(fèi)人群的顯著特征。 這就是為什么我們會(huì)鼓勵(lì)有能力消費(fèi)奢侈品的人群，努力培養(yǎng)他們的文化理念和貴族氣質(zhì)，以最終讓奢侈品消費(fèi)回歸理性，成為市場(chǎng)正常運(yùn)行的一部分。 三、奢侈品的發(fā)展 奢侈品的基本涵義 第三、就產(chǎn)業(yè)性質(zhì)而言，奢侈品消費(fèi)行業(yè)實(shí)際上是一個(gè)精英行業(yè)，它更多代表的是一種 高品質(zhì)的生活方式。 我們享受奢侈品的同時(shí)也在追求高品質(zhì)的生活。頂級(jí)消費(fèi)品往往是與成功的品牌、過(guò)硬的質(zhì)量、優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念乃至歷史積淀、文化傳承聯(lián)系在一起的，而昂貴的價(jià)格卻是最后的因素。也就是說(shuō)，奢侈品不一定是最貴的，貴的東西也不一定就是奢侈品。從更深層次來(lái)看，奢侈品實(shí)際上就是一種生活方式。 三、奢侈品的發(fā)展 奢侈品的基本涵義 第一、奢侈品的價(jià)值比較持久，因而可以作為貯藏財(cái)富的有效工具。例如，珠寶在保值方面的作用與黃金類似。 第二、奢侈品可以顯示一個(gè)人的社會(huì)地位。這是人類區(qū)別于其他動(dòng)物的一個(gè)特征。對(duì)于大多數(shù)物種來(lái)說(shuō)，它們通過(guò)體型的大小來(lái)決定其地位。在人類社會(huì)中，地位不僅僅取決于體力，競(jìng)爭(zhēng)是多方面的。 第三、人類對(duì)美的追求也是產(chǎn)生奢侈品需求的重要因素。 中國(guó)有句古話：物以稀為貴。稀缺性是使物品成為奢侈品的必要條件 。 奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值 /品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無(wú)形價(jià)值 /有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。 三、奢侈品的發(fā)展 人類追求奢侈品的三個(gè)主要?jiǎng)訖C(jī) 報(bào)紙上說(shuō)吸煙有害健康，我把煙給戒了。 報(bào)紙上說(shuō)喝酒有害健康，我把酒給戒了。 報(bào)紙上說(shuō) ML（ make love，）有害健康，我把報(bào)紙給戒了 …… 需求決定了產(chǎn)品的存在。 購(gòu)買奢侈品的動(dòng)力 三、奢侈品的發(fā)展 政府工作報(bào)告在 《 2023年工作回顧 》 第二條和 《 2023年主要任務(wù) 》 第四條中分別闡述如下： 《 2023年工作回顧 》 第二條加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，提高發(fā)展的協(xié)調(diào)性和產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。我們堅(jiān)持有扶有控，促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)，增強(qiáng)發(fā)展后勁。 鞏固和加強(qiáng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)。 加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。 推進(jìn)節(jié)能減排和生態(tài)環(huán)境保護(hù)。 促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。 《 2023年主要任務(wù) 》 第四條解決發(fā)展不平衡、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)的問(wèn)題，關(guān)鍵在于加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，這既是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，也是當(dāng)前最緊迫的任務(wù)。 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。推動(dòng)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。建立促進(jìn)新能源利用的機(jī)制，加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃、項(xiàng)目配套、政策引導(dǎo)，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，防止太陽(yáng)能、風(fēng)電設(shè)備制造能力的盲目擴(kuò)張。 推進(jìn)節(jié)能減排和生態(tài)環(huán)境保護(hù)。 促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。 積極穩(wěn)妥推進(jìn)城鎮(zhèn)化。 國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向 三、奢侈品的發(fā)展 微晶石 ——裝飾材料中的奢侈品，超越石材的石材。 李嘉誠(chéng)在一次演講中問(wèn)：我們進(jìn)加油
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