【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品 ”，又稱(chēng)為非生活必需品。 奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值與品質(zhì)最高的產(chǎn)品，是無(wú)形價(jià)值與有形價(jià)值比值最高的產(chǎn)品。 從商品學(xué)上講，價(jià)格高并不意味著就是 “奢侈品 ”，“奢侈品 ”的高價(jià)性也絕非是生產(chǎn)與使用過(guò)高過(guò)多的物質(zhì)成本的積累與堆砌，而是在其背后有一個(gè)完美體系支撐和百年文化傳承。 ? 而美學(xué)家則定義為，“奢侈品”是一種生活被藝術(shù)化的符號(hào)，是一種把生活追求變?yōu)槊缹W(xué)的外在標(biāo)志，“奢侈品”就是一種藝術(shù)美學(xué)的直接代表，它已被賦予了更多的文化、歷史、藝術(shù)和哲學(xué)涵義?！吧莩奁贰睂?duì)社會(huì)的迅速發(fā)展、國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著積極作用，因?yàn)樗鼈兗辛俗钕冗M(jìn)的技術(shù)、最和諧的產(chǎn)品美學(xué)，它是親切的、細(xì)膩的、敏銳的、最人性化的，而且奢侈品本身也在不斷進(jìn)化中。 奢侈品消費(fèi)的涵義 奢侈品的消費(fèi)是一種高檔消費(fèi)的行為，奢侈品這個(gè)詞本身并無(wú)貶義。 中國(guó)是全球奢侈品消費(fèi)的大市場(chǎng)之一。 2023年，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了 107億美元的奢侈品，占當(dāng)年全球消費(fèi)品市場(chǎng)的四分之一 【視頻 ——中國(guó)奢侈品消費(fèi)將成全球第一 100522 北京您早 】 ? 中國(guó)奢侈品消費(fèi)的基本特征 ? 中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的四種類(lèi)型與地區(qū)分布 ? （ 1）消費(fèi)年齡年輕化 ? （ 2）消費(fèi)集中在外國(guó)品牌上，我國(guó)幾乎沒(méi)有自主品牌參與競(jìng)爭(zhēng) ? （ 3）我國(guó)還處在奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的初期并快速增長(zhǎng) ? （ 4）在消費(fèi)地點(diǎn)上，大多通過(guò)大型商場(chǎng)和旅游實(shí)現(xiàn) ? 在國(guó)外，奢侈品牌的主要消費(fèi)群一般在 30～ 40歲年齡段之間，中國(guó)奢侈品的消費(fèi)者年齡層從 20多歲的年輕人，到 50歲左右的人都有，但 20歲～ 30歲的消費(fèi)者成為了中國(guó)奢侈品消費(fèi)的主力，這一年齡段的中國(guó)消費(fèi)者人數(shù)要比日本高出 11倍。 ? 2023年進(jìn)行的一項(xiàng)針對(duì)中國(guó)城市青年的調(diào)查顯示，超過(guò) 60％的年輕人認(rèn)同“人生及時(shí)行樂(lè)”的觀念，并表示愿意購(gòu)買(mǎi)奢侈品。中國(guó)奢侈品消費(fèi)年輕化已成為趨勢(shì)。例如，登喜路品牌在中國(guó)的消費(fèi)最低年齡要比歐美及其他國(guó)家低 5歲左右，大概為 25歲。 ? 究其原因，一是由于中國(guó)目前處于發(fā)展中市場(chǎng)，年輕人成功的例子比比皆是，他們有經(jīng)濟(jì)實(shí)力消費(fèi)奢侈品；二是一些經(jīng)濟(jì)能力并沒(méi)達(dá)到消費(fèi)奢侈品水平的年輕人，為了圓奢華夢(mèng)也在消費(fèi)奢侈品。 ? 據(jù)此，可以把年輕人消費(fèi)群體分為兩種消費(fèi)類(lèi)型：“真正可以買(mǎi)得起奢侈品的人”和“花光所有錢(qián)來(lái)買(mǎi)一小件奢侈品的人”。 ? 另外，值得一提的是，中國(guó)女性在奢侈品方面支出龐大。經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的職業(yè)女性的出現(xiàn)改變了中國(guó)奢侈品業(yè)以往以男性為主導(dǎo)的客戶基礎(chǔ)，時(shí)髦富裕的都市女性愿意善待自己，十分迷戀奢侈品的魅力。 第 33 頁(yè) 誰(shuí)在消費(fèi)奢侈品 奢侈品消費(fèi)的思考 ? 20歲至 30歲的消費(fèi)者成為了中國(guó)奢侈品消費(fèi)的主力，這一年齡段的中國(guó)消費(fèi)者人數(shù)要比日本高出 11倍。 “除了買(mǎi)小飾品和錢(qián)包，有些人也會(huì)買(mǎi)幾千塊錢(qián)的上衣或褲子，但這樣的年輕人很少會(huì)買(mǎi)上萬(wàn)元的東西，一般消費(fèi)都在 5000元以內(nèi)。 ”不少奢侈品牌店的銷(xiāo)售小姐都很熟悉她們的年輕顧客。 登喜路亞太區(qū)行政總裁德奕寧曾經(jīng)在采訪中說(shuō)： “以登喜路為例，中國(guó)的消費(fèi)最低年齡要比歐美及其他國(guó)家低 5歲左右，大概可以劃到 25歲。分析其中原因，一是由于中國(guó)目前處于發(fā)展中市場(chǎng)，有年輕人成功的例子；二是一些經(jīng)濟(jì)能力并沒(méi)達(dá)到消費(fèi)奢侈品水平的年輕人，為了圓奢華夢(mèng)也在消費(fèi)奢侈品。 ” 意大利時(shí)裝品牌的總裁 研究中國(guó)市場(chǎng)已有 12年了。他發(fā)現(xiàn)，中國(guó)奢侈品的消費(fèi)者年齡層從 20多歲的年輕人，到 50歲左右的人都有： “在國(guó)外，奢侈品牌的主要消費(fèi)群一般在 30到 40歲之間，他們已經(jīng)是很成熟的消費(fèi)群，而中國(guó) 25歲到 30歲的人也成為奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的一部分，而且這樣的年輕客戶現(xiàn)在越來(lái)越多。所以，我們?cè)诜b設(shè)計(jì)上也開(kāi)始加入適合年輕人的因素。 ” 第 34 頁(yè) ? 目前，我國(guó)的奢侈品市場(chǎng)幾乎全部被國(guó)外品牌包攬，我國(guó)的奢華消費(fèi)實(shí)際上就是西化，這與我們沒(méi)有稱(chēng)雄世界的頂級(jí)品牌有關(guān)。 ? 不要說(shuō)國(guó)產(chǎn)名牌，就算是“中國(guó)制造”的國(guó)外品牌也使其身價(jià)下降，這與中國(guó)人的消費(fèi)理念、消費(fèi)文化、以及國(guó)外品牌的成功經(jīng)營(yíng)和大舉進(jìn)攻等諸多因素有關(guān)。奢侈品牌主要來(lái)自于歐洲、美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家。 ? 在歐洲，奢侈品范圍廣泛，涵蓋銀器、銅器、水晶玻璃、皮革、出版和裝潢等等。瑞士軍刀、打火機(jī)令許多年輕人著迷，而中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)，是一座未開(kāi)啟的金山，雖然我國(guó)有“水井坊”、“國(guó)窖 1573”等奢華品牌，但為人所知的數(shù)量實(shí)在不多，幾乎沒(méi)有能夠跟外國(guó)奢侈品牌競(jìng)爭(zhēng)。 ? 其實(shí)，中國(guó)并不缺少本土奢侈產(chǎn)品，中國(guó)本土具有很好的奢侈品品牌生長(zhǎng)的基因：做一套西裝上萬(wàn)塊的永止裁縫，高檔的紅木家具，還有那些在中國(guó)歷史上與皇家相關(guān)的貢品，比如，南京云錦等 ? 在歐美國(guó)家，奢侈品消費(fèi)有房屋、汽車(chē)、闔家旅游，還有非常個(gè)性的消費(fèi)，比如陶瓷、美食等等，無(wú)所不包。只要擁有最高的質(zhì)量，最深厚的文化內(nèi)涵和藝術(shù)性，購(gòu)買(mǎi)一只古老的燈具、聽(tīng)新年音樂(lè)會(huì)都可以成為奢侈品消費(fèi)。 ? 而我國(guó)的奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個(gè)人用品上。奢侈品市場(chǎng)較為成熟國(guó)家的歷史經(jīng)驗(yàn)表明，在奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的初期，消費(fèi)量最大且增長(zhǎng)最快的是個(gè)人用奢侈品，而后期逐步由具體的奢侈商品轉(zhuǎn)而追求奢侈的生活方式和體驗(yàn)。 ? 雖然，私人度假酒店、頂級(jí)家私、藝術(shù)品投資論壇，專(zhuān)為富