【文章內(nèi)容簡介】 機密 11 二維 +三維 三維 二維 +三維 三維 二維 +三維 三維 CAD/CAM 212 113 271 174 5% 9% 動畫、藝術(shù) 101 74 163 125 10% 11% 多媒體、 桌面電腦視頻 372 115 599 242 10% 16% 實時模擬 15 15 21 21 7% 7% 科學形象化 88 24 142 48 10% 15% 圖像藝術(shù) 154 71 284 162 13% 18% 虛擬現(xiàn)實 22 22 35 35 10% 10% 其他 122 39 196 82 10% 16% 總計 1087 474 1700 889 9% 13% 數(shù)據(jù)來源： SIGGRAPH 2021 結(jié)論：動畫產(chǎn)業(yè)適用領域廣泛，國際市場巨大，商業(yè)價值很高，處 于強勢成長生命周期，影視動畫新技術(shù)對動畫的發(fā)展具有核心價值。 全球動畫產(chǎn)業(yè)與市場分析 動畫產(chǎn)業(yè)鏈延伸的一般模式 根據(jù)世界動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際經(jīng)驗，動畫產(chǎn)業(yè)鏈延伸主要體現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展重心在若干關鍵產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)上的推移，其一般模式如下圖所示： **公司 商業(yè)計劃書 機密 12 原創(chuàng)作品 動畫片 衍生產(chǎn)品 期 刊 圖 書 以上動畫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的模式有時也被突破。例如美國的迪斯尼等大公司就采用直接切入動畫片環(huán)節(jié)，然后向產(chǎn)業(yè)鏈上游和下游分別延伸的模式，如下所示： 原創(chuàng)作品 動畫片 期 刊 圖 書 衍生產(chǎn)品 世界動畫大國產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比較 據(jù)有關資料顯示，全球動畫產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值大約為 300 億美元。美國每年的 動畫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值達 50 多億美元。日本則通過動畫片、卡通書和電子游戲三者的商業(yè)組合，成為全球產(chǎn)量最大的動畫大國，年產(chǎn)值超過 90 億美元。如圖 7 所示： **公司 商業(yè)計劃書 機密 13 圖 7 世界主要國家動畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比較分析其它國家53%日本30%美國17%美國日本其它國家 世界動畫市場的變化趨勢分析 ? 趨勢一：贏利模式由產(chǎn)業(yè)鏈上游向下游推移。 在世界動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家中，動畫企業(yè)的贏利模式在發(fā)生明顯的變化。已由從產(chǎn) 業(yè)鏈上游的漫畫產(chǎn)品中直接獲利，轉(zhuǎn)向從產(chǎn)業(yè)鏈下游具有更高附加值的動畫衍生產(chǎn)品中獲利。 ? 趨勢二：深度開發(fā)動畫衍生產(chǎn)品 就全球動畫市場來看，尤其是在動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家中，漫畫產(chǎn)品消費正趨于弱化。企業(yè)正加大對動畫衍生產(chǎn)品的開發(fā)。這主要是受市場變化、產(chǎn)業(yè)鏈中核心價值環(huán)節(jié)后移、企業(yè)贏利模式等諸多因素的影響而造成的。從日本國內(nèi)市場最近的變化，就可以看出這一趨勢。 日本國內(nèi)漫畫市場在 2021 年的規(guī)模為：發(fā)行總漫畫 22 億 6011 萬冊，其中漫畫圖書 7 億 176 萬冊數(shù)，漫畫雜志達到 15 億 5835 萬冊 。具體如圖 8 所示： **公司 商業(yè)計劃書 機密 14 圖 8 2 0 0 1 年日本漫畫市場情況漫畫雜志69%漫畫圖書31%漫畫圖書漫畫雜志 日本 2021 年度全部出版物的發(fā)行總數(shù)是 66 億 3040 萬冊，漫畫占去了出版物總發(fā)行量的三分之一。日本每人平均一年的漫畫圖書和漫畫雜志的消費數(shù)量達到近 20 冊。 具體如圖 9 所示： 圖 9 2 0 0 1 年全部出版物與漫畫出版物的數(shù)量比較全部出版物75%漫畫出版物25%全部出版物漫畫出版物 日本漫畫市場規(guī)模巨大， 控制著 包括 廣告、影視、旅游、服裝 和建筑 等 眾多關聯(lián)行業(yè)，乃至整個日本 經(jīng)濟 ；但是該細分動畫市場的 利潤空間在減少，該行業(yè) 價值 逐步向動畫產(chǎn)業(yè)鏈的下游環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移。不難發(fā)現(xiàn)： 動畫產(chǎn)業(yè)鏈下游衍生產(chǎn)品開發(fā)，是世界動畫行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。 ? 趨勢三：動畫銷售渠道的網(wǎng)絡化 世界動畫行業(yè)的傳統(tǒng)銷售渠道正在發(fā)生變化，已在原有的模式上，增加了網(wǎng)絡渠道。這使得銷售的效率更快、成本更低、影響范**公司 商業(yè)計劃書 機密 15 圍更廣。同時，這也促使了動畫產(chǎn)品的數(shù)字化、動畫產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)的媾和。 ? 趨勢四：直接產(chǎn)品定價趨于“ 0” 受動畫產(chǎn)業(yè)鏈價值后移化趨勢的影響，世界動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家（如美國等）已經(jīng)開始對動畫產(chǎn)品實現(xiàn) “ 0” 定價的策略。 ? 趨勢五：促銷手段多樣化，促銷對象低齡化 世界各國在動畫產(chǎn)品的促銷中，呈現(xiàn)出手段的多樣化、對象的低齡 化趨勢。尤其是促銷對象的低齡化，這實質(zhì)是一種民族文化的灌輸、培養(yǎng)，從而為其企業(yè)和國家培育長期的顧客群。 ? 趨勢六：主導國家市場趨于飽和 美國、日本等主要動畫國家的國內(nèi)市場已趨于飽和。 2021 年 美國的娛樂業(yè)調(diào)查委員宣布，美國漫畫業(yè)繼續(xù)萎縮，去年的漫畫銷售額僅為 億美元。 動畫海外市場擴張和產(chǎn)業(yè)價值鏈重心后移趨勢被強化。 ? 趨勢七：動畫產(chǎn)業(yè)鏈在空間上拓展和時間上加速 動畫產(chǎn)業(yè)鏈在空間上的擴展表現(xiàn)為：市場空間國際化、生產(chǎn)空間外移化、戰(zhàn)略空間聯(lián)盟與全球一體化；時間上加速發(fā)展表現(xiàn)為：產(chǎn)業(yè)價值鏈重心轉(zhuǎn)移加速和新興行業(yè)迅速 衍生。 中國動畫產(chǎn)業(yè)與市場現(xiàn)狀分析 動畫產(chǎn)業(yè)鏈解析 原創(chuàng)作品 動 畫 形 象 塑 造 衍生產(chǎn)品 塑造途徑： 期刊、圖書 動畫片、網(wǎng)絡 …… 產(chǎn)品形式： 玩具、服裝、文具 …… 人才 培養(yǎng) **公司 商業(yè)計劃書 機密 16 我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 當前我國動畫產(chǎn)業(yè)鏈總體呈“斷裂”狀況。以動畫片為例，制片人在制作動畫片后除了完成播放這個環(huán)節(jié)之外，其他環(huán)節(jié)大多處于被動局面，不能適時參與系統(tǒng)循環(huán)，從而造成動畫片投資行為屢屢失敗。于是形成中國動畫行業(yè)怪圈：投資人擔心動畫節(jié)目不能贏利而不愿投資或者放棄擴大再投入；電視臺聲稱動畫片數(shù)量少、質(zhì)量次，卻又不樂意掏錢購片；投資者不敢貿(mào)然參與動畫衍生產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn) 。這中狀況嚴重阻礙了我國動畫片行業(yè)的發(fā)展。 一些民營動畫企業(yè)正積極探索有中國特色的動畫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。它們中，湖南三辰卡通公司的產(chǎn)業(yè)鏈探索對發(fā)展具有中國特色的動畫產(chǎn)業(yè)具有較大的啟示和借鑒作用。其產(chǎn)業(yè)鏈大致是這樣的：攜拳頭產(chǎn)品《藍貓?zhí)詺?3000 問》走進市場→與電視臺交換廣告時段→“藍貓”的形象通過電視走進千家萬戶→帶著“藍貓”的形象和廣告時段與玩具、圖書、服裝、文具等衍生產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)洽談合作→建立自己的連鎖店。 現(xiàn)在，浙江的一批民營企業(yè)正在效法湖南三辰的作法，參與動畫產(chǎn)業(yè)鏈的全程運作。如將義烏打造成中國動畫物 流中心。 中國動畫市場現(xiàn)有產(chǎn)品形態(tài) 動畫產(chǎn)業(yè)市場中的產(chǎn)品形態(tài)，按表現(xiàn)形態(tài)分為：直接產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品。直接產(chǎn)品包括期