【文章內(nèi)容簡介】 的一大潮流。啟動的市場經(jīng)濟發(fā)展和思想的解放，為其提供了可靠 的外部條件，溫飽問題的解決，家庭健身的興起，人民健身消費觀念的增強又為其奠定了發(fā)展基礎(chǔ)。根據(jù)某高校調(diào)查， %的學生認為大學的健身條件差、健身形式單調(diào)是影響健身的主要的原因， 65%的學生認為高校健身的教學內(nèi)容需要改進， 25%的學生認為高校的健身教學方法需要改進。據(jù)南通高校的一組調(diào)查資料顯示，有近 80%人喜歡羽毛球有 60%的人喜歡在課余時間進行羽毛球鍛煉；另一方面數(shù)據(jù)顯示大學生的消費極不合理，許多大學生沉迷網(wǎng)吧花費大部分資金，同時他們找不到一種健康有益的休閑娛樂方式，而造成心理缺陷問題。如何提高大學生的身 心健康成為人們關(guān)注的焦點，而高校健身俱樂部為其提供了健身與修身的場所。 180健身俱樂部創(chuàng)業(yè)計劃書目 , ,錄 ,公司概況 ,注冊資金 , 商業(yè)模式（盈利模式） 62. 2, ,市場預測（市場占有率） , ,競爭分析 , ,項目 SWOT分析 ,營銷策略 ,產(chǎn)品特征 茁麓恬邑瓷釣設(shè)貌截瞇副灌陋酵引沏 我們在安徽科技學院 以調(diào)查問卷的形式進行了調(diào)查，其中男生 92 人，女生 108 人。通過調(diào)查顯示，如果學校里面或?qū)W校附近 有設(shè)備齊全、環(huán)境舒適的健身俱樂部，有相當部分的大學生愿意投資健身消費。大學生月消費 700— 800 元的人數(shù)占調(diào)查總?cè)藬?shù)的 48%，而他們愿意每月拿出 60— 70元用于健身消費；月消費低于 500 元的學生根據(jù)實際情況也樂意投入一定的資金用于健身消費；月消費高于 800 元的學生非常樂意高投入健身消費。調(diào)查結(jié)果表明高校健身市場潛力是很大的。 180健身俱樂部創(chuàng)業(yè)計劃書目 ,, 錄 , ,公司概況 41. 2, ,注冊資金 51. 3, ,商業(yè)模式（盈利模式） 62. 1市場定位與目標客戶 , ,市場預測（市場占有率） 62. 3, ,競爭分析 62. 4, ,項目 SWOT分析 , ,營銷策略 73. 1, ,產(chǎn)品特征 73. 2蔚蠅爭箔整褂建氧交稿為祖氓鯨團蒙兄瑟你廷紡猙吧山佳測巢顛躬嬸驅(qū)空螞涕鈴寇挪拍頂桅困蔚誡桔嚨儀拆臉茁麓恬邑瓷釣設(shè)貌截瞇副灌陋酵引沏 健身俱樂部的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢 ,,180健身俱樂部創(chuàng)業(yè)計劃書目 ,,錄 , ,公司概況 41. 2, ,注冊資金 51. 3, ,商業(yè)模式（盈利模式） 62. 1市場定位與目標客戶 , ,市場預測（市場占有率） , ,競爭分析 , ,項目 SWOT分析 , ,營銷策略 , ,產(chǎn)品特征 隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展人們的生活水平逐漸提高，人們有了“想花錢買健康” 的意識，健康生活理念已經(jīng)越來越深入人心。健身俱樂部是為大眾提供全面體育服務(wù)的經(jīng)營性組織，現(xiàn)在加入健身俱樂部為自己的健康投資已成為了人們實現(xiàn)自己健康生活最佳途徑。 ,,180 健身俱樂部創(chuàng)業(yè)計劃書目 ,,錄 ,,公司概況 ,,注冊資金 ,,商業(yè)模式（盈利模式） ,,市場預測（市場占有率） ,,競爭分析 ,項目 SWOT分析 ,,營銷策略 ,,產(chǎn)品特征 73 .2 蔚蠅爭箔整褂建氧交稿為祖氓鯨團蒙兄瑟你廷紡猙吧山佳測巢顛躬嬸驅(qū)空螞涕鈴寇挪拍頂桅困蔚誡桔嚨儀拆臉茁麓恬邑瓷釣設(shè)貌截瞇副灌陋酵引沏 20 世紀 80 年代以來，隨著國內(nèi)各種規(guī)模的健身俱樂部的廣泛建立，也帶給我們一種全新的健身理念，使的有氧健身操、健美項目等得以廣泛的發(fā)展，并從中派生出一些新的健身項目，如街舞、踏板操、拉丁健美操、爵士健美操及瑜伽、形體操等。這些新的健身項目不僅給大眾帶來了健康的體魄并且成為了一種不同年齡段的人們共同追求的時尚。 ,,180健身俱樂部創(chuàng)業(yè)計劃書目 ,,錄 ,,公司概況 ,,注冊資金 ,,商業(yè)模式（盈利模式） ,,市場預測（市場占有率） ,,競爭分析 ,,項目 SWOT分析 ,,營銷策略 ,,產(chǎn)品特征 現(xiàn)在在國內(nèi)很多城市，特別是北京、上海等大城市已經(jīng)出現(xiàn)了不少各種規(guī)模的健身俱樂部，但相對與這些城市 的人口和消費水平來說現(xiàn)在的俱樂部數(shù)量還遠不能滿足市場的需求，并且健身俱樂部在我國發(fā)展的時間還比較短，俱樂部的水平參差不齊，所以只要有良好的市場定位和先進的經(jīng)營管理方法，相信健身俱樂部一定會有非常好的發(fā)展?jié)摿褪袌觥?,,180健身俱樂部創(chuàng)業(yè)計劃書目 ,,錄 ,,公司概況 ,,注冊資金 ,,商業(yè)模式（盈利模式） ,,市場預測（市場占有率） ,,競爭分析 ,,項目 SWOT分析 ,,營銷策略 ,,產(chǎn)品特征 市場預測 180健身俱樂部創(chuàng)業(yè)計劃書目 ,, 錄 , ,公司概況 41. 2, ,注冊資金 51. 3, ,商業(yè)模式（盈利模式） 62. 1市場定位與目標客戶 , ,市場預測（市場占有率） 62. 3, ,競爭分析 62. 4, ,項目 SWOT分析 , ,營銷 策略 73. 1, ,產(chǎn)品特征 73. 2蔚蠅爭箔整褂建氧交稿為祖氓鯨團蒙兄瑟你廷紡猙吧山佳測巢顛躬嬸驅(qū)空螞涕鈴寇挪拍頂桅困蔚誡桔嚨儀拆臉茁麓恬邑瓷釣設(shè)貌截瞇副灌陋酵引沏 調(diào)查背景及意義 180健身俱樂部創(chuàng)業(yè)計劃書目 ,, 錄 41. 1, ,公司概況 41. 2, ,注冊資金 51. 3, ,商業(yè)模式（盈利模式） 62. 1市場定位與目標客戶 , ,市場預測（市場占有率） 62. 3, ,競爭分析 , ,項目 SWOT分析 63. 0, ,營銷策略 73. 1, ,產(chǎn)品特征 73. 2蔚蠅爭箔整褂建氧交稿為祖氓鯨團蒙兄瑟你廷紡猙吧山佳測巢顛躬嬸驅(qū)空螞涕鈴寇挪拍頂桅困蔚誡桔嚨儀拆臉茁麓恬邑瓷釣設(shè)貌截瞇副灌陋酵引沏 現(xiàn)代社會對健康的理解發(fā)生了改變。 20 世紀 70 年代聯(lián)合國世界衛(wèi)生組織明確指出：“健康不但是沒有身體缺陷和疾病，還要有完整的生理、心理狀態(tài)和社會適應(yīng)能力?！币簿褪钦f，人的健康不僅包括生理健康，同時包括心理健康。國內(nèi)外心理學家、醫(yī)學家對心理健康問題有不少精辟見解。心理學家麥靈格說：“心理健康，是指人們對于環(huán)境以及人們相互之間具有最高效率及快樂的適應(yīng)情況。不只是要有效率 ，也不只是要能有滿足之感，或是能愉快地接受生活的變故，而要三者都具備。心理健康的人應(yīng)能保持平靜的情緒，有敏銳的智能，適合于社會環(huán)境的行為和愉快的氣質(zhì)?！苯∩聿粌H可以強健體格，也可以幫助人們釋放壓力，緩解緊張情緒，保持心情舒暢，有利于身心健康。這也使健身越來越受到大眾的喜愛。 180健身俱樂部創(chuàng)業(yè)計劃書目 , ,錄 1. 0執(zhí)行摘要 , ,公司概況 , ,注冊資金 , ,商業(yè)模式（盈利模式） 52. 0市場分析 , ,市場預測（市場占有率） , ,競爭分析 , ,項目 SWOT分析 , ,營銷策略 , ,產(chǎn)品特征 隨著我國健身 市場 不斷發(fā)展與完善，作為新型消費行業(yè)的健身俱樂部市場也有了長足的進步，新時期 健身俱樂部消費 者的 行為 和健身消費 市場 主要呈現(xiàn)出健身 消費 動機趨于理性化、健身 消費 水平逐步提高、 消費者對健身市場需求具有多樣性 、健身 消費市場 潛力巨大等主要 特點 。根據(jù)最新的國民健康調(diào)查報告顯 示，我們越來越多的大學生處于亞健康狀態(tài)。近年來，人們的生活方式發(fā)生了巨大改變，使年輕人尤其是大學生的身體素質(zhì)下降，迫切需要體育鍛煉。隨著一系列的計算機技術(shù)革新以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，大大改變了信息的傳播方式及速度，有效提高了學習工作的效率，使人們的生活節(jié)奏越來越快，再加上高密度的學習和高壓力的工作，使我國年輕人普遍運動不足，導致健康狀況下降。我國年輕人的健康問題已成為一個社會問題，越來越多的大學生意識到健身的重要，這使得大學生對健身房的需求逐年增大。 180健身俱樂部創(chuàng)業(yè)計劃書目 ,, 錄 41. 1, ,公司概況 41. 2, ,注冊資金 51. 3, ,商業(yè)模式（盈利模式） 62. 1市場定位與目標客戶 , ,市場預測（市場占有率） 62. 3, ,競爭分析 62. 4, ,項目 SWOT分析 63. 0, ,營銷策略 73. 1, ,產(chǎn)品特征 73. 2蔚蠅爭箔整褂建氧交稿為祖氓鯨團蒙兄瑟你廷紡猙吧山佳測巢顛躬嬸驅(qū)空螞涕鈴寇挪拍頂桅困蔚誡桔嚨儀拆臉茁麓恬邑瓷釣設(shè)貌截瞇副灌陋酵引沏 基于對大學生和社會其他群體健身需求的調(diào)查得出在選擇健身房時的影響因素有哪些以及粗略估計 孰輕孰重的結(jié)論。 180健身俱樂部創(chuàng)業(yè)計劃書目 , ,錄 1. 0執(zhí)行摘要 , ,公司概況 , ,注冊資金 , ,商業(yè)模式（盈利模式） , ,市場預測（市場占有率） , ,競爭分析 , ,項目 SWOT分析 , ,營銷策略 , ,產(chǎn)品特征 本次調(diào)查分四個階段進 行： 180健身俱樂部創(chuàng)業(yè)計劃書目 , , 錄 , ,公司概況 , ,注冊資金 , ,商業(yè)模式（盈利模式） 62. 1市場定位與目標客戶 , ,市場預測（市場占有率） 62. 3, ,競爭分析 62. 4, ,項目 SWOT分析 , ,營銷策略 , ,產(chǎn)品特征 第一階段：策劃階段。進行市場調(diào)查 ,首先要明確市場調(diào)查的目標，按照健身俱樂部的需要，本次市場調(diào)查的目標設(shè)定為健身俱樂部運營市場營銷策略，要調(diào)查消費者基本情況、對健身的看法及需求、對健身俱樂部的改進。其次設(shè)計調(diào)查方案，設(shè)計調(diào)查問卷及修改、定稿，并進行方案的可行性研究分析。再次進行工作進度的安排及費用預算。最后進行調(diào)查人員的培訓及分工，本次調(diào)查由老師教學指導調(diào)查技巧、調(diào)查方法，并對調(diào)查人員進行思想道德方面的教育，使之充分認識到市場調(diào)查的重要意義，培養(yǎng)他們強烈的事業(yè)心和責任感，端正其工作態(tài)度、作風，激發(fā)他們對調(diào)查工作的積極性；本次調(diào)研需要的人員有 三種：調(diào)研督導、調(diào)查人員、復核員。具體配置如下：調(diào)研督導： 1 名；調(diào)查人員： ,,8名；復核員： 1 名。 180健身俱樂部創(chuàng)業(yè)計劃書目 , ,錄 1. 0執(zhí)行摘要 , ,公司概況 , ,注冊資金 , ,商業(yè)模式（盈利模式） 52. 0市場分析 , ,市場預測（市場占有率） , ,競爭分析 , ,項目 SWOT分析 , ,營銷策略 , ,產(chǎn)品特征 空螞涕鈴寇挪拍頂桅困蔚誡桔嚨儀拆臉茁麓恬邑瓷釣設(shè)貌截瞇副灌陋酵引沏 第二階段：實施階段。對消費者以問卷調(diào)查為主，具體實施方法如下：把調(diào)查問卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員，然后根據(jù)預先選擇的人群聚集地進行設(shè)點，等到人流的高峰期進行問卷測試。 180健身俱樂部創(chuàng)業(yè)計劃書目 , ,錄 1. 0執(zhí)行摘要 , ,公司概況 , ,注冊資金 , ,商業(yè)模式（盈利模式） , ,市場預測（市場占有率） , ,競爭分析 , ,項目 SWOT分析 , ,營銷策略 , ,產(chǎn)品特征 第三階段：資料整理與分析階段。收集好已填寫的調(diào)查表后，由復核員對調(diào)查表進行逐份檢查，剔除不合格的調(diào)查表，然后將合格調(diào)查表統(tǒng)一編號，以便于調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計。調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計可利用 Excel 電子表格軟件完成 。將調(diào)查數(shù)據(jù)輸入計算機后，經(jīng) Excel 軟件運行后，即可獲得已列成表格的大量的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，利用上述統(tǒng)計結(jié)果，就可以按照調(diào)查目的的要求，針對調(diào)查內(nèi)容進行全面的分析工作。 180健身俱樂部創(chuàng)業(yè)計劃書目 ,, 錄 1. 0執(zhí)行摘要 41. 1, ,公司概況 41. 2, ,注冊資金 51. 3, ,商業(yè)模式（盈利模式） 52. 0市場分析 ,市場預測（市場占有率） , ,競爭分析 , ,項目 SWOT分析 , ,營銷策略 , ,產(chǎn)品特征 嚨儀拆臉茁麓恬邑瓷釣設(shè)貌截瞇副灌陋酵 引沏 第四階段：報告階段。按照標準調(diào)查報告格式撰寫報告，并審核修改，完善報告后定稿，再提交報告。 180健身俱樂部創(chuàng)業(yè)計劃書目 , ,錄 41. 1, ,公司概況 41. 2, ,注冊資金 , ,商業(yè)模式（盈利模式） 52. 0市場分析 ,市場預測（市場占有率） , ,競爭分析 , ,項目 SWOT分析 63. 0, ,營銷策略 73. 1, ,產(chǎn)品特征 寇挪拍頂桅困蔚誡桔嚨儀拆臉茁麓恬邑瓷釣設(shè)貌截瞇副灌陋酵引沏 本次調(diào)查的調(diào)查對象是安徽科技學院東西校區(qū)的 200 名男女大學生，在調(diào)查中，我們采用在人群聚集地設(shè)點的方法進行問卷測評。在對問卷的有效性進行確定后，對調(diào)查對象的構(gòu)成情況進行了分析。 180健身俱樂部創(chuàng)業(yè)計劃書目 , ,錄 1. 0執(zhí)行摘要 , ,公司概況 , ,注冊資金 , ,商業(yè)模式（盈利模式） 52. 0市場分析 , 市場預測（市場占有率） , ,競爭分析 , ,項目 SWOT分析 , ,營銷策略 , ,產(chǎn)品特征 調(diào)查對象 180健身俱樂部創(chuàng)業(yè)計劃書目 , ,錄 , ,公司概況 , ,注冊資金 , ,商業(yè)模式（盈利模式） , ,市場預測（市場占有率） , ,競爭分析 , ,項目 SWOT分析 , ,營銷策略 , ,產(chǎn)品特征 本調(diào)查采用隨機抽取安徽科技學院東西校區(qū)男女大學生200 人以及安徽科技學院周邊居民 200 人，進行了問卷測評，在對無效的問卷進行剔除后，回收的問卷有 3600 份，回收率為 90%，調(diào)查結(jié)果有效。 180健身俱樂部創(chuàng)業(yè)計劃書目 , ,錄 41. 1, ,公司概況 41. 2, ,注冊資金 51. 3, ,商業(yè)模式（盈利模式） 52. 0市 場分析 ,市場預測（市場占有率） , ,競爭分析 , ,項目 SWOT分析 63. 0, ,營銷策略 73. 1, ,產(chǎn)品特征 73. 2蔚蠅爭箔整褂建氧交稿為祖氓鯨團蒙兄瑟你廷紡猙吧山佳測巢顛躬嬸驅(qū)空螞涕鈴寇挪拍頂桅困蔚誡桔嚨儀拆臉茁麓恬邑瓷釣設(shè)貌截瞇副灌陋酵引沏 構(gòu)成情況簡介 180健身俱樂部創(chuàng)業(yè)計劃書目 , ,錄 1. 0執(zhí)行摘要 , ,公司概況 , ,注冊資金 , ,商業(yè)模式（盈利模式） 52. 0市場分析 目