小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案(編輯修改稿)
2025-01-22 13:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 軍做手機(jī)也是新聞，媒體盯住雷軍的同時(shí)也為小米手機(jī)的上市進(jìn)行～ 9～ 了預(yù)演和鋪墊。 微博：微博作為社會(huì)化媒體的一種，一個(gè)顯著的特點(diǎn)就是具有病毒傳播效應(yīng)，即微博上信息傳播的速度就像病毒擴(kuò)散一樣，速度相當(dāng)快，而且影響范圍將非常大。雷軍可以是借助其 190 萬(wàn)粉絲大軍影響力在微博上透露媒體溝通會(huì)的所用 PPT，使公眾看到了小米手機(jī)的模樣和長(zhǎng)相。其傳播效果也不會(huì)讓雷軍失望。同時(shí)，此條信息的發(fā)布一定會(huì)帶動(dòng)其他媒體對(duì)小米手機(jī)的討論，例如，論壇、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等媒體。 手機(jī)交流平臺(tái)（手機(jī)發(fā)燒友論壇）：小米手機(jī)官方論 壇的上線(xiàn)不僅為小米的大眾提供了一個(gè)交流的平臺(tái)，更重要的是讓小米科技掌握了輿論的主動(dòng)權(quán)。通過(guò)論壇，他們可以第一時(shí)間掌握關(guān)于小米手機(jī)的各種輿論，并及時(shí)做出回應(yīng)，從而保證了輿論向利于小米手機(jī)的方向發(fā)展。 產(chǎn)品發(fā)布會(huì)：產(chǎn)品發(fā)布會(huì)真正把小米手機(jī)推到了聚光燈下，關(guān)于小米手機(jī)的所有疑問(wèn)在發(fā)布會(huì)上都得到了答案，主流門(mén)戶(hù)、官方論壇、官方微博等媒體對(duì)發(fā)布會(huì)做全方位的直播，線(xiàn)上媒體和線(xiàn)下媒體完美運(yùn)用，當(dāng)然，所引起的關(guān)注度也會(huì)達(dá)到空前的高度。 八、 廣告成本與預(yù)算 長(zhǎng)期投放的廣告： 搜索引擎關(guān)鍵字：初步預(yù)定三年共需 80,000 元 人民幣。 手機(jī) B2C 網(wǎng)站和各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站頁(yè)面文字鏈接廣告： ～ 10～ 在主網(wǎng)站上長(zhǎng)期免費(fèi)提供相關(guān)圖片、資料、軟件下載：只需付給最初的制作費(fèi)用和網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用的部分。粗定為 2021 元人民幣左右。 從網(wǎng)站發(fā)送短信給用戶(hù)（潛在用戶(hù)）：網(wǎng)站通常 1200/年 /個(gè)，長(zhǎng)期投放網(wǎng)站為 3 個(gè)左右。三年共需 10,800 元人民幣左右。 短期投放的廣告： (1) 黃金周投放廣告： A. 淘寶網(wǎng)站和各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站首頁(yè)正上方滾動(dòng)條，按平均價(jià)格8,000/周 . 3 周 (持續(xù)時(shí)間 )/3 個(gè) (黃金周 )/10 個(gè) (網(wǎng)站 ) =720,000元人民幣 。 B. 一般手機(jī)網(wǎng)站和相關(guān)網(wǎng)站首頁(yè)面頂部標(biāo)準(zhǔn)旗幟廣告，平均價(jià)格為 5,000 元 /月 . 3 個(gè) (月 )/20 個(gè) (網(wǎng)站 ) /1 年 =300,000元人民幣 (2)短期活動(dòng)宣傳廣告 : 各大專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站和各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站以及其他相關(guān)網(wǎng)站首頁(yè) 3/4通欄廣告 ,平均價(jià)格為 9,000～ 10,000元 /周 23/個(gè) /20個(gè) (網(wǎng)站 )/1周 /2～3 次 , 250,000 元左右 共計(jì)： 1,362,800 元 。 ～ 11～ ～ 12～ 九、 廣告效果 2021 年 01 月 04 日， 60萬(wàn)張 50 元優(yōu)惠券小米公司為小米手機(jī)老用戶(hù)準(zhǔn)備了總額 3000 萬(wàn)元配件現(xiàn)金券。 01 月 05 日， 2021 年首場(chǎng)開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)， 25萬(wàn)臺(tái)小米手機(jī)僅限老用戶(hù)參加。 01 月 08 日，小米手機(jī) 1S青春版暴風(fēng)影音用戶(hù)專(zhuān)場(chǎng)上線(xiàn)參與活動(dòng)用戶(hù)無(wú)需預(yù)約，可直接購(gòu)買(mǎi)， 暴風(fēng)影音 用戶(hù)享有特權(quán)優(yōu)惠套裝。 2 月 5 日 2 月 16 日，中午 10點(diǎn)，小米手機(jī) 1s開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)。 2 月 18日 2月 23日，小米手機(jī) 2與 1s 青春版各 30萬(wàn)臺(tái)開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)。 3 月 1 日， MIUI V5 版本公測(cè)，小米手機(jī) 2首發(fā)。 ～ 13～ 3 月 12 日，中午 12點(diǎn)，舉行 25萬(wàn)臺(tái)小米手機(jī)開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)，本輪開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)共包括 20萬(wàn)臺(tái)小米手機(jī) 2（可選標(biāo)準(zhǔn)版或電信版）與 5萬(wàn)臺(tái)小米手機(jī) 1S 青春版。 3 月 16日，有小米用戶(hù)不堪重啟困擾， 在某大廈打出， 小米為重啟而生的橫幅。 3 月 19日，小米盒子 amp。小米手機(jī)同步銷(xiāo)售。上午 11點(diǎn)， 1 萬(wàn)臺(tái)首發(fā)高清互聯(lián)網(wǎng)電視盒、小米手機(jī)最發(fā)燒配件 小米盒子，僅售 299元；中午 12 點(diǎn)， 20 萬(wàn)臺(tái)頂級(jí)發(fā)燒配置小米手機(jī) 2 標(biāo)準(zhǔn)版 1999元起，可選 16/32GB。 3 月 26日，中午 12 點(diǎn)， 1萬(wàn)臺(tái)小米盒子， 25萬(wàn)臺(tái)小米 2 標(biāo)準(zhǔn)版和電信版 1999 元起開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)。 4月 2日，中午 12:00， 10萬(wàn)臺(tái)小米手機(jī) 2標(biāo)準(zhǔn)版及電信版，￥ 1999起最發(fā)燒的配件，中午 12:30, 3 萬(wàn)臺(tái)小米盒子，僅￥ 299 ～ 14～ 4 月 9日，小米科技 CEO雷軍在北京國(guó)際會(huì)議中心連續(xù)發(fā)布四款新品，雷軍首先發(fā)布最新的 MIUIV5手機(jī)系統(tǒng)，小米手機(jī) 2增強(qiáng)版 2S、小米手機(jī) 2 青春版 2A、小米盒子核心細(xì)節(jié)陸續(xù)曝光。晚 8： 00， 20萬(wàn)臺(tái)小米 2s開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)，硬件升級(jí)，分 16GB版與 32GB版。 4 月 23 日星期二中午 12 點(diǎn) 小米手機(jī) 2S、小米盒子再次開(kāi)放購(gòu)買(mǎi) 4 月 26 日星期五中午 12 點(diǎn) 小米手機(jī) 2a首次 10 萬(wàn)臺(tái)在官網(wǎng)開(kāi)售 5 月 7 日星期二中午 12點(diǎn) 10 萬(wàn)臺(tái)小米 2S與 10 萬(wàn)臺(tái)小米 2A開(kāi)放購(gòu)買(mǎi) 5 月 9 日星期四上午 10點(diǎn) 微信特權(quán)專(zhuān)場(chǎng)開(kāi)放時(shí)間到 5 月 10日上午 10 點(diǎn) 5 月 14日星期二上午 12點(diǎn) 10萬(wàn)臺(tái)小米 2S 手機(jī) 、 10萬(wàn)臺(tái)小米2A 和 2 萬(wàn)臺(tái)小米盒子開(kāi)放購(gòu)買(mǎi) 5月 17日星期五上午 12點(diǎn) 5月 17日星期五中午 12點(diǎn)小米手機(jī)、小米盒子開(kāi)放購(gòu)買(mǎi) 5月 24 日星期五中午 12 點(diǎn) 小米手機(jī) 2S 32GB電信版首發(fā) 10 萬(wàn)臺(tái)小米手機(jī) 2S/2A,2 萬(wàn)臺(tái)小米盒子開(kāi)放購(gòu)買(mǎi) 6月 4號(hào)星期四中午 12點(diǎn) 15萬(wàn)小米手機(jī) 2s 32GB電信版首發(fā) 小米手機(jī) 2S/2A,2萬(wàn)臺(tái)小米盒子開(kāi)放購(gòu)買(mǎi) 6 月 7號(hào)星期五中午 12 點(diǎn)，頂級(jí)四核小米手機(jī) 2S（ 16/32G），雙核王者小米手機(jī) 2A， 1萬(wàn)臺(tái)小米盒子開(kāi)放 購(gòu)買(mǎi) ～ 15～ 6 月 8號(hào)星期六小米公司參與電商大戰(zhàn)，小米手機(jī)所有型號(hào)敞開(kāi)銷(xiāo)售，配件大規(guī)模優(yōu)惠， 瘋狂促銷(xiāo) 15 天 6 月 24 日晚上 8點(diǎn)－ 6月 27 日小米新品活
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