小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 售量或者評(píng)論數(shù)，引起潛在消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的關(guān)注，從而喚起購(gòu)買(mǎi)欲望。 相信了解小米的人都應(yīng)該對(duì)小米的銷售方式有所了解，我們?cè)谏虉?chǎng)中是買(mǎi)不到它的，因?yàn)樾∶椎匿N售模式是網(wǎng)上 直銷 什么是網(wǎng)上直銷呢？網(wǎng)上直銷也就是生產(chǎn)商自己在網(wǎng)上直接面向終端客戶進(jìn)行商品銷售，而不經(jīng)過(guò)中間商這一環(huán)節(jié)，客戶自己在網(wǎng)上進(jìn)行訂購(gòu)，下單。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁(yè)任何位置。在官網(wǎng)的宣傳廣告中，有一個(gè) MIUI 系統(tǒng)演示的視屏，主要介紹了手機(jī)屏幕解鎖、主題選擇、桌面特效、信息記錄、群發(fā)短信、與電腦的連接、以及米聊和星期五更新功能，更讓消費(fèi) 者新奇不已。 這塊市場(chǎng)本來(lái)就是一片空白，小米只是順勢(shì)而為，水到渠成而已，并不需要刻意做太多事情。 產(chǎn)品發(fā)布會(huì)：產(chǎn)品發(fā)布會(huì)真正把小米手機(jī)推到了聚光燈下，關(guān)于小米手機(jī)的所有疑問(wèn)在發(fā)布會(huì)上都得到了答案，主流門(mén)戶、官方論壇、官方微博等媒體對(duì)發(fā)布會(huì)做全方位的直播，線上媒體和線下媒體完美運(yùn)用，當(dāng)然，所引起的關(guān)注度也會(huì)達(dá)到空前的高度。 ～ 11～ ～ 12～ 九、 廣告效果 2021 年 01 月 04 日， 60萬(wàn)張 50 元優(yōu)惠券小米公司為小米手機(jī)老用戶準(zhǔn)備了總額 3000 萬(wàn)元配件現(xiàn)金券。 3 月 19日，小米盒子 amp。這意味著小米已成中國(guó)第四大互聯(lián)網(wǎng)公司，僅次于阿里、騰訊、百度。 9 月 17日，中午 12 點(diǎn)整， 10 萬(wàn)臺(tái)小米手機(jī) 2S(32GB)標(biāo)準(zhǔn)版 /電信版再次搶購(gòu)， 價(jià)格 1799元。天 體育頻道 全屏廣告 950 480 50k A 250000/小時(shí) 靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)，八秒小時(shí)，每天出現(xiàn)四小時(shí) 首頁(yè)焦點(diǎn)圖 290 345 20k A 190000/幀。小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)對(duì)此前網(wǎng)絡(luò)中的質(zhì)疑也做出了回應(yīng)和解釋。據(jù)小米官網(wǎng)微博發(fā)布的消息稱，在開(kāi)售不到半分鐘， 1000張門(mén)票已售罄。 4月 2日，中午 12:00， 10萬(wàn)臺(tái)小米手機(jī) 2標(biāo)準(zhǔn)版及電信版，￥ 1999起最發(fā)燒的配件，中午 12:30, 3 萬(wàn)臺(tái)小米盒子，僅￥ 299 ～ 14～ 4 月 9日，小米科技 CEO雷軍在北京國(guó)際會(huì)議中心連續(xù)發(fā)布四款新品，雷軍首先發(fā)布最新的 MIUIV5手機(jī)系統(tǒng)，小米手機(jī) 2增強(qiáng)版 2S、小米手機(jī) 2 青春版 2A、小米盒子核心細(xì)節(jié)陸續(xù)曝光。 2 月 18日 2月 23日，小米手機(jī) 2與 1s 青春版各 30萬(wàn)臺(tái)開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)。 從網(wǎng)站發(fā)送短信給用戶（潛在用戶）：網(wǎng)站通常 1200/年 /個(gè)，長(zhǎng)期投放網(wǎng)站為 3 個(gè)左右。其傳播效果也不會(huì)讓雷軍失望。它能將文字、圖像和聲音有機(jī)的組合起，傳遞更多信息網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低、速度快，更改靈活 擁有最有活力的消費(fèi)群體 ～ 8～ 傳播范圍廣、不受時(shí)空控制網(wǎng)絡(luò)廣告的投放更具針對(duì)行網(wǎng)絡(luò)廣告能完善統(tǒng)計(jì)廣告效果 在那么多的外力 。以極低廉的成本發(fā)送信息到目標(biāo)消費(fèi)者那里。 ～ 6～ 六、 網(wǎng)絡(luò)策略選擇 （網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告）： Banner的投放位置：網(wǎng)頁(yè)的最上方和最下方。 所謂饑餓營(yíng)銷，它也是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的一種營(yíng)銷方式， 商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量，以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求 “ 假象 ” 、維持商品較高售價(jià)和利潤(rùn)率，也達(dá)到維護(hù)品牌形象、提高產(chǎn)品附加值的目的 。 “小米”這個(gè)品牌，絕對(duì)是手機(jī)行業(yè)中的又一新鮮品牌，它的發(fā)展空間是相當(dāng)?shù)拇?。 17 ～ 2～ 一、 前言 手機(jī)已成為人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵?，生活、工作? 娛樂(lè)、 學(xué)習(xí)等都離不開(kāi)手機(jī)，如今的手機(jī)不僅僅是被用來(lái)打電話、發(fā)信息。 1 二、 廣告目標(biāo) Desire（欲望），感興趣的廣告瀏覽者對(duì)廣告主通過(guò)商品或服務(wù)提供的利益產(chǎn)生“占為己有”的企圖， 他們必定會(huì)仔細(xì)閱讀廣告主的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，這時(shí)就會(huì)在廣告主的服務(wù)器上留下網(wǎng)頁(yè)閱讀的記錄。 小米手機(jī)是一款新上市的國(guó)產(chǎn)高科技智能手機(jī)，在國(guó)內(nèi)低端智能手機(jī)市場(chǎng)面臨著聯(lián)想、華為、中興三大國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力，所以小米手機(jī)定位為中低端親民價(jià)格，以爭(zhēng)取更多消費(fèi)者。那么選擇網(wǎng)上直銷又有哪些優(yōu)勢(shì)呢？ 可以建立形式多樣信息豐富的網(wǎng)頁(yè)，直接面對(duì)消費(fèi)者。 （圖標(biāo)廣告） 常用來(lái)宣傳商家的商標(biāo)或特定標(biāo)志。 網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來(lái)備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。 新聞發(fā)布會(huì)：新聞發(fā)布會(huì)是一種最常見(jiàn)也最正式的信息發(fā)布渠道，新鮮的事是新聞，反常的事也是新聞 ，丁磊養(yǎng)豬是新聞，雷軍做手機(jī)也是新聞，媒體盯住雷軍的同時(shí)也為小米手機(jī)的上市進(jìn)行～ 9～ 了預(yù)演和鋪墊。 八、 廣告成本與預(yù)算 長(zhǎng)期投放的廣告： 搜索引擎關(guān)鍵字：初步預(yù)定三年共需 80,000 元 人民幣。 01 月 05 日， 2021 年首場(chǎng)開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)， 25萬(wàn)臺(tái)小米手機(jī)僅限老用戶參加。小米手機(jī)同步銷售。 8 月 27日，本次供貨的 5 萬(wàn)臺(tái) 紅米手機(jī) 在 3分 39 秒的時(shí)間內(nèi)售罄，未能打破首批 10萬(wàn)臺(tái) 1分 30秒便銷售一空的記錄，而與之一同放出的 5萬(wàn)臺(tái)售價(jià) 1699元的 16GB版小米手機(jī) 2S也在隨后銷售一空。 5
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