寶馬z4媒體投放計(jì)劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-01-21 01:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)保持了快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。 2021 年一汽 大眾奧迪品牌交付新車(chē) 157,188輛，同比增幅達(dá) %，牢牢占據(jù)了超過(guò) 40%的市場(chǎng)份額， 無(wú)疑奧迪是寶馬 Z4的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。 五 、品牌策略： 由于 “寶馬 ”產(chǎn)品涉及多個(gè) 子品牌 ，而且 每個(gè)品牌之 間的 目標(biāo)受眾和價(jià)格 都有所不同， 所以在寶馬 Z4 這個(gè)新品牌進(jìn)入中國(guó)不到一年時(shí)間的時(shí)候，我們要賦予它一種不同其他寶馬系列的內(nèi)涵，從而找準(zhǔn)市場(chǎng)定位和目標(biāo)受眾。 １、品牌定位： 高檔“自駕”車(chē) 。 ２、 品牌核心概念： 全新的駕馭感受 。 ３、品牌形象： 時(shí)尚與激情的追隨 者。 六 、媒體投放規(guī)劃 有限的廣告預(yù)算與強(qiáng)勢(shì)媒體和黃金時(shí)間之間是一個(gè)不平衡的關(guān)系，存在著不可調(diào)和的矛盾。而對(duì)于這個(gè)時(shí)長(zhǎng)達(dá) 10 分鐘的寶馬 Z4 廣告，這種不可調(diào)和的關(guān)系變得更為現(xiàn)實(shí)，所以選擇價(jià)格實(shí)惠和有效的傳播媒體就成了我們的首要思考的。這是這聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)不現(xiàn)實(shí)，但是你要記住“ Nothing is impossible” 首先，對(duì)于這樣一部廣告“大”片，前期的噱頭是必不可少的。好萊塢大導(dǎo)演吳宇森、 英國(guó)影視 巨星克里夫 歐文 以及這部廣告片的主角 —— 寶馬 Z4,都是我們前期的宣傳主題和重點(diǎn)。所以，這樣一部廣告“大”片，前期的開(kāi)機(jī)儀式和新聞發(fā)布會(huì)是一定要有的。做到?jīng)]
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