揚州天下媒體投放廣告計劃(編輯修改稿)
2025-02-17 21:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 率，從而迅速提高項目知名度，接觸目標客戶。n 媒體選擇“全方位”的媒體組合策略 新聞報道+硬性廣告+公關(guān)活動+線下推廣，形成全方位的信息傳播。 (一) 選擇原則 a. 目標原則：媒體選擇保證與廣告目標和廣告策略相一致。 b. 適應(yīng)原則：選擇媒體與客觀環(huán)境相適應(yīng)，適合目前所針對的廣告市場。 c. 優(yōu)化原則：堅持從多數(shù)媒體的比較中產(chǎn)生媒體組合方案，堅持在單一媒體種類選擇中進行優(yōu)化組合。 d. 同一原則：堅持媒體的選擇必須有利于廣告內(nèi)容的表達。 e. 效益原則：選擇廣告媒體時把廣告效益放在首位。2． 媒體選擇與運用n 關(guān)于報紙廣告報紙發(fā)行覆蓋面廣，讀者數(shù)量多，穩(wěn)定性高，易于做有力且深入的訴求；報紙廣告往往給人權(quán)威感和可信任感，對項目形象確立、促進銷售作用很大；報紙廣告制作周期短，傳播速度快，見效迅速。因此是本案推廣宣傳中必不可少的一個媒體渠道。作為硬性廣告宣傳的有力補充，軟性文章從一定程度上來說，能更為隱性、也更具說服力地去宣傳項目。它可以隱匿大部分發(fā)展商的硬性宣傳，以旁人的角度去作一個較為中性的陳述，更能獲得消費者的信賴。也可以配合發(fā)展商或項目的某一項活動作深度報道評述，觀點更為中性和公正，所表述的內(nèi)容也適當?shù)仄搽x銷售的角度去分析問題。對于本案的報紙廣告設(shè)計發(fā)布，則是以硬性廣告塑造整體形象，傳遞項目銷售信息，搭配軟文進行對市場觀念的引導以及對客戶活動等項目附加價值的宣傳。結(jié)合本案特點，通過對揚州的主流報紙媒體從發(fā)行量、受眾范圍及有效到達率、廣告特色、宣傳成本幾個方面進行比較和優(yōu)化組合，中原建議：選擇媒體：揚州日報、揚州晚報、揚州廣播電視報投放時間：房交會，年底開盤前n 關(guān)于有線電視、電臺廣播有線電視每天上萬人次的受眾群，中、高端人流盡收，信息傳播廣泛。以電視廣告為補充，向目標客戶介紹樓盤的整體規(guī)劃、景觀設(shè)計、物業(yè)管理的信息。同時，將各種促銷活動內(nèi)容信息告知消費者。 電臺廣告形式較為快速靈活，可根據(jù)營銷活動節(jié)點定期更換。電臺是目前較為經(jīng)濟有效的適用媒體，具有覆蓋范圍大、到達率高、成本低的特點，適用于項目有關(guān)節(jié)點信息的發(fā)布告知。n 關(guān)于戶外廣告戶外廣告在日常推廣中具有全方位覆蓋的功能效果，可在開盤前宣傳中加大這方面的投入，將戶外廣告的投放范圍擴大，覆蓋到周邊區(qū)域，如高速公路、鄉(xiāng)
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