媒體投放策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-30 02:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 . 戶外條幅：（1）受眾對(duì)象：戶外大牌主要設(shè)在交通發(fā)達(dá)，商業(yè)繁華地區(qū)，這里客流量比較大，受眾對(duì)象也就比較多樣。（2）受眾區(qū)域：條幅的受眾區(qū)域主要受條幅的尺寸、高度和所在位置影響，同時(shí)也受受眾者的視覺(jué)距離影響。由于條幅的不平整性，也會(huì)對(duì)有效受眾區(qū)域產(chǎn)生影響。（3）媒體效果：條幅多用紅色或藍(lán)色底色布，在其上面以文字訴說(shuō)來(lái)傳達(dá)廣告訊息。對(duì)受眾視覺(jué)的沖擊力較小，受眾區(qū)域也比較有限。不過(guò)其成本比較低，維護(hù)簡(jiǎn)單。評(píng)估：戶外條幅的懸掛受到很大的限制，多少地區(qū)不允許懸掛，而且條幅對(duì)受眾的吸引力也不強(qiáng)。不過(guò)，條幅給大多數(shù)人的感覺(jué)是：有企業(yè)在做活動(dòng)，也會(huì)吸引一些人群去留意。在南陵縣主干道以及商業(yè)區(qū)域都有懸掛條幅的設(shè)施，且成本較低，較適合做短期活動(dòng)投放。：由于引路牌的特殊行，其多為交通部門來(lái)設(shè)置或管理，對(duì)目的性行人（包括駕車者和乘客）具有指引到達(dá)的作用。四．流動(dòng)媒體： 流動(dòng)媒體主要有：出租車LED、公交車車身、公交車移動(dòng)電視1. 出租車LED：（1）受眾對(duì)象：出租車LED的受眾對(duì)象主要是自駕車者和乘客，同是道路行人也是其主要受眾對(duì)象。（2）受眾區(qū)域：出租車LED受眾區(qū)域主要是出租車移動(dòng)的區(qū)域，主要受城市規(guī)模、道路延伸和居民點(diǎn)等因素影響。城市規(guī)模大，道路延伸遠(yuǎn)，居民點(diǎn)密度高且范圍廣，出租車LED的受眾區(qū)域也就越廣。（3）媒體效果：LED燈，有很好的吸引力，特別是晚上，效果更為明顯。對(duì)于開(kāi)車和乘車人群，出租車LED相對(duì)處于緩慢移動(dòng)狀態(tài)，容易被讀取。但由于出租車LED以文字描述為主，導(dǎo)致對(duì)其的關(guān)注度下降。出租車在移動(dòng)的過(guò)程中，由于速度過(guò)快也會(huì)造成行人無(wú)法完整的讀取廣告信息。評(píng)估：出租車主要在城市以及部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)移動(dòng)，后方的LED顯示屏多被后方行駛車輛所留意。此外在城市繁華地區(qū)以及交通路口地區(qū)，由于出租車行駛速度較慢或者停止，也很容易被道路行人所留意。LED燈在較強(qiáng)的陽(yáng)光下效果會(huì)減弱，在光線較暗或夜間時(shí)效果比較突出。由于投資成本適中，靈活性比較大，受眾與廣告目標(biāo)對(duì)象較接近，可以做短期和長(zhǎng)期投放。：（1）受眾對(duì)象：公交車車身的受眾對(duì)象主要是乘坐公交車乘客和道路上的行人，自駕車者也是其受眾對(duì)象。（2）受眾區(qū)域：公交車車身的受眾區(qū)域主要是公交車行駛路線區(qū)域及周邊區(qū)域。（3）媒體效果：豐富的色彩和較大的畫面能很好的吸引受眾者的注意，而且讀取性也比較好。然而受車身形狀的影響，廣告畫面不是很完整，而且由于其常常處在移動(dòng)中，造成受眾無(wú)法完整的讀取廣告所傳達(dá)的信息。評(píng)估：由于公交車車身廣告的特點(diǎn)，很容易引起受眾的注意，然而公交車路線單一，多處在移動(dòng)中，廣告畫面不完整，受眾多為乘車或等車人群等原因，使其和我們廣告訴求的目標(biāo)對(duì)象和目的有一些偏差，而且其投放時(shí)間多為一年，所以不太適合活動(dòng)時(shí)期投放。：（1）受眾對(duì)象：公交車移動(dòng)電視的受眾主要是公交車乘客，其中大多數(shù)是上班人群和學(xué)生。（2）受眾區(qū)域：公交車移動(dòng)電視受眾區(qū)域就是整個(gè)公交車內(nèi)，然而由于公交車的特殊行，實(shí)際上公交車各個(gè)站點(diǎn)以及站點(diǎn)周圍的區(qū)域都是其受眾區(qū)域。（3）媒體效果：公交車移動(dòng)電視具有電視的主要特點(diǎn)，即音像并存的特點(diǎn)，在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上有很強(qiáng)的沖擊效果，更能引起受眾的注意。同時(shí)也有和電視相同的缺點(diǎn)，即音像的動(dòng)態(tài)特性，所播放的信息一瞬即逝，受眾可能無(wú)法完全記住或理解。此外公交車移動(dòng)電視在傳播范圍上也存在局限性。評(píng)估：移動(dòng)電視有很強(qiáng)的沖擊效果，更能引起受眾的注意。然而公交車移動(dòng)電視在傳播范圍上存在局限性，受眾大多是公交車乘客，這個(gè)與廣告訴求的目標(biāo)對(duì)象要加大的偏差，而且實(shí)際中的移動(dòng)電視還存在比較大的問(wèn)題。不適宜投放。五．其他媒體：花車、直郵信函：（1）受眾對(duì)象：花車的受眾對(duì)象比較廣泛，沒(méi)有針對(duì)性和主流性。（2）受眾區(qū)域：花車移動(dòng)路線周圍地區(qū)（3）媒體效果：實(shí)物、音像等并存，融合
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