【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 就是人們把這種生理和心理的感受與視覺(jué)物象進(jìn)行聯(lián)系想象形成的色彩認(rèn)識(shí)。?調(diào)和?平衡感使人感到安定、平和、舒適 , 符合人在生理和心理上的需要 , 色彩的搭配效果會(huì)影響人從視覺(jué)到心理的平衡感受 , 色彩搭配的調(diào)和關(guān)系實(shí)際上也是一種平衡關(guān)系。色調(diào)的塑造? 色調(diào)是指畫(huà)面整體所呈現(xiàn)的色彩傾向。? 主導(dǎo)色是一種或幾種屬性相近的顏色在畫(huà)面中所占面積最大的色彩。? ? 在規(guī)劃視覺(jué)元素如何表現(xiàn)之前 , 首先要明確它們要表現(xiàn)什么 , 正所謂 “內(nèi)容決定形式 ”。? ? ? “ 變化統(tǒng)一” 的原則 第四節(jié) 編排設(shè)計(jì)? 版面編排是圖形、標(biāo)志、文字、色彩在平面媒介上的經(jīng)營(yíng)布局 , 編排體現(xiàn)為各種元素的有序鋪陳 , 應(yīng)該說(shuō)是一種有生命、有性格的語(yǔ)言形式 , 相同的元素通過(guò)不同版式的安排 , 能表現(xiàn)豐富多樣的性格特點(diǎn)。一、平面廣告編排設(shè)計(jì)的視覺(jué)流程和中心? 視覺(jué)流程，也就是視知覺(jué)對(duì)信息的感知過(guò)程。各種視覺(jué)信息不斷作用于我們的視覺(jué)器官，引起視線的移動(dòng)和變化，由于信息強(qiáng)弱的方向性誘導(dǎo)，形態(tài)、色彩等的心理暗示，視覺(jué)注意值隨視覺(jué)習(xí)慣和視域優(yōu)選而變化，視覺(jué)運(yùn)動(dòng)遵循一定的方向和程序又規(guī)律地進(jìn)行，形成視覺(jué)流程。視覺(jué)實(shí)心的妙用? 當(dāng)然，這種“視覺(jué)流程”并不是絕對(duì)的、不可改變的，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)者的巧妙安排，可以自行改變視線流向，重設(shè)新的視覺(jué)流程。?平面廣告編排設(shè)計(jì)視覺(jué)流程，目的在于誘導(dǎo)人們的視線按照設(shè)計(jì)意圖，接受廣告信息內(nèi)容。二、廣告布局法則 ? 統(tǒng)變有度? 廣告插圖 , 產(chǎn)品形象 , 商標(biāo)圖案 , 文字形成合字 , 都要相互呼應(yīng) , 關(guān)聯(lián)統(tǒng)一。? 統(tǒng)一與變化在動(dòng)態(tài)上具體表現(xiàn)為連續(xù)與反復(fù)的關(guān)系。連續(xù)是交化形態(tài)間的聯(lián)系與統(tǒng)一 , 系列上排列是有規(guī)律、有節(jié)奏地伸展和連續(xù) , 連續(xù)與反復(fù)搭配得當(dāng) , 既可強(qiáng)調(diào)廣告信息強(qiáng)化的記憶度 , 又可增強(qiáng)廣告畫(huà)面的節(jié)奏感。? 有主有從? 廣告構(gòu)圖要素要有主有從 , 主從分明 , 詳略得當(dāng)。? 文主圖輔的搭配形式通常借助文字形式的特別設(shè)計(jì)和編排來(lái)突出文案和內(nèi)容 , 使廣告信息能以更加單純醒目的文字形式加以直接傳達(dá) ,實(shí)際上 , 圖文的主從搭配是相對(duì)的 , 二者常常是互相呼應(yīng) , 相得益彰。? 均衡協(xié)調(diào)? 廣告布局還須講究均衡對(duì)稱(chēng)效果 , 即廣告畫(huà)面須相應(yīng)對(duì)稱(chēng)均衡對(duì)比協(xié)調(diào)。? 所謂 “ 對(duì)比”, 是指正面事物并列在正面上所產(chǎn)生的分別感 , 如色彩冷暖、色澤明暗、動(dòng)靜曲直、位置角度、線條粗細(xì)、面積大小、數(shù)量多少等等 , 都可以形成對(duì)比效果 , 使廣告構(gòu)圖引人注目 , 廣告商品特性突出。三、廣告布局設(shè)計(jì)的步驟與要領(lǐng)：? 廣告布局設(shè)計(jì)步驟? 廣告布局設(shè)計(jì)一般經(jīng)歷如下三個(gè)階段 , 創(chuàng)意布局，粗略布局 , 最后布局。? 完稿布局要求比較精密 , 文字處理講究 , 通常要用正式的照片圖像、打印字體、正規(guī)標(biāo)圖等。布局要高度精細(xì)化和具體化 ,整體效果應(yīng)宛如正式印刷作品。? 廣告布局設(shè)計(jì)要領(lǐng)? 廣告布局是依靠智慧和經(jīng)驗(yàn)的藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng) , 需要在不同規(guī)格的版幅上 , 參考以往成功范例 , 按照一定的視覺(jué)效果要求 , 旁敲側(cè)擊的聯(lián)想 , 才能做出具有創(chuàng)意的布局 , 一般來(lái)說(shuō) , 廣告布局設(shè)計(jì)應(yīng)注意如下要點(diǎn) : ? ①根據(jù)構(gòu)想 , 應(yīng)用線條描繪出各種可能的布局輪廓。? ②在設(shè)計(jì)的開(kāi)始 , 選擇決定設(shè)計(jì)區(qū)域范圍? ③正題和副題配置在適當(dāng)位置? ④彰顯商品標(biāo)志為圖案設(shè)計(jì)頭等要素。? ⑤針對(duì)不同媒體特點(diǎn)設(shè)計(jì)相應(yīng)的廣告草圖 , 比較其效果差異。? ⑥各種方法在布局上力求均衡。廣告布局設(shè)計(jì)完成必須經(jīng)過(guò)主要的評(píng)估環(huán)節(jié) , 應(yīng)深思熟慮 , 切勿潦草行事。※第四章 廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)第一節(jié) 廣告創(chuàng)意?一、廣告創(chuàng)意的含義? 廣告創(chuàng)意 ,就是在廣告活動(dòng)中使廣告達(dá)到廣告目的的創(chuàng)造性主意。? 創(chuàng)意是以企業(yè)的產(chǎn)品定位、營(yíng)銷(xiāo)策略、廣告策略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況、目標(biāo)消費(fèi)者的需要為依據(jù)的 , 并不是像藝術(shù)創(chuàng)作那樣“天馬行空 ” 地想幾個(gè)表現(xiàn)形式的“構(gòu)思 ”所能完成的。? 現(xiàn)二、怎樣進(jìn)行廣告創(chuàng)意 ? ? ? 首先 , 要從研究產(chǎn)品開(kāi)始 , 再依次研究目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 , 找出營(yíng)銷(xiāo)的困難點(diǎn) , 確定廣告訴求主題(廣告定位), 想出廣告創(chuàng)意 , 選擇表現(xiàn)手段 , 最后再尋找恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式。 : ?(1)廣告目標(biāo)要單一 , 針對(duì)產(chǎn)品和需要該產(chǎn)品的人解決一個(gè)促銷(xiāo)問(wèn)題。?(2)廣告訴求要單一 , 要訴求產(chǎn)品的主要特征和優(yōu)點(diǎn)。?(3)信息傳達(dá)要準(zhǔn)確到位 , 避免誤導(dǎo)。?(4)要具有個(gè)性 , 與眾不同 , 新穎奇特。?(5)要突出品牌 , 使受眾記住品牌和產(chǎn)品名稱(chēng)。?(6)廣告創(chuàng)意要考慮能在各種媒體進(jìn)行統(tǒng)一化的發(fā)布和傳播 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)?一、廣告創(chuàng)意的視覺(jué)表現(xiàn)形式 ? （直敘法）? 表述法就是通過(guò)直接描述廣告產(chǎn)品最典型、最本質(zhì)的形象和特征 , 使受眾獲得與其直接相對(duì)應(yīng)的含意和概念。? ? 會(huì)意法就是指由某些事物的形態(tài)或內(nèi)涵而引發(fā)的與其本身等同、類(lèi)似甚至相反的聯(lián)想和體驗(yàn)。? ? 象征法是將某些具象或抽象的事物所蘊(yùn)含的特定含義 ,通過(guò)另外一種事物或角度、觀點(diǎn)進(jìn)行引申 ,從而產(chǎn)生出新的抽象或具象的意義 ,使廣告主題更加深刻、強(qiáng)烈、鮮明。? ? 此類(lèi)方法多用于消遣用品和時(shí)尚產(chǎn)品 , 一般采用雙關(guān)、幽默、夸張、擬人、錯(cuò)位、比喻等手法 , 刺激消費(fèi)者的好奇心和求同或求異心理。二、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法? 表現(xiàn)手法主要有攝影、繪畫(huà)、裝飾、卡通、漫畫(huà)、短劇、對(duì)話和動(dòng)畫(huà)等。? : 以真實(shí)的光影表現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容 , 色彩層次豐富、逼真 ,感染力強(qiáng) , 還可以制作各種特技效果。 : 可具象可抽象 , 變化豐富 , 畫(huà)意濃厚。寫(xiě)實(shí)、寫(xiě)意、強(qiáng)調(diào)及夸張任意發(fā)揮 , 這需要有扎實(shí)的繪畫(huà)基本功才能得心應(yīng)手。? :? 可繁可簡(jiǎn) , 表達(dá)主題內(nèi)容不受自然形與色、時(shí)間和空間的限制 , 圖形效果明確醒目。主要有概括、想象、同構(gòu)、異構(gòu)、對(duì)比、省略、復(fù)合、漸變、相似、變異、重復(fù)、倒置、夸張、旋轉(zhuǎn)、放射、肌理、光效應(yīng)、正負(fù)形和矛盾空間等等平面構(gòu)成的手法 , 這些手法通過(guò)組合變化往往能產(chǎn)生新的含義和奇特的效果 , 具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。? : ? 生動(dòng)、活潑、天真、可愛(ài) , 適用于有娛樂(lè)趣味的產(chǎn)品和兒童產(chǎn)品的廣告。 : 幽默、滑稽 , 使受眾在愉快中接受信息。 : 用特定的生活、工作情節(jié)來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品 , 激發(fā)人們的內(nèi)心情感 ,多用在電視廣告中。? : 帶有一定情節(jié)的兩人或幾人對(duì)話 , ? : 三維和二維電腦動(dòng)畫(huà)※第五章 廣告案例解析本章以實(shí)際廣告案例精析，系統(tǒng)介紹廣告設(shè)計(jì)程序和原則。一、設(shè)計(jì)的基本程序二、廣告設(shè)計(jì)的實(shí)例解析三、國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀廣告作品賞析四、優(yōu)秀學(xué)生作品點(diǎn)評(píng)※第六章 視覺(jué)傳達(dá)原理 填寫(xiě)內(nèi)容※第七章 設(shè)計(jì)的風(fēng)格流派 待續(xù)※ 待續(xù)※ 待續(xù)※ 填寫(xiě)內(nèi)容※ 填寫(xiě)內(nèi)容※ 填寫(xiě)內(nèi)容※ 填寫(xiě)內(nèi)容第二篇：平面廣告設(shè)計(jì)教案平面廣告設(shè)計(jì)教案教學(xué)課題：平面廣告設(shè)計(jì) 教學(xué)課時(shí)：72課時(shí) 教學(xué)目的：（1）讓學(xué)生理解平面設(shè)計(jì)的涵義（2）讓學(xué)生掌握平面設(shè)計(jì)的流程及平面設(shè)計(jì)的主要視覺(jué)構(gòu)成元素；（3）提高學(xué)生對(duì)平面設(shè)計(jì)思維的表達(dá)能力，對(duì)作品的美學(xué)鑒定能力； 教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)：（1）平面設(shè)計(jì)構(gòu)成元素的版式安排；（2）平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意構(gòu)想；（3）平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法 教學(xué)過(guò)程：一、平面設(shè)計(jì)的概念平面設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性很強(qiáng)的學(xué)科，是現(xiàn)代廣告中的一個(gè)非常重要的學(xué)科，也是一種“推銷(xiāo)手段”。與繪畫(huà)、攝影、印刷、網(wǎng)絡(luò)等學(xué)科有著密切的聯(lián)系。設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計(jì)中需要用視覺(jué)元素來(lái)傳播設(shè)計(jì)師的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給大眾，讓人們通過(guò)這些視覺(jué)元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃，這才是我們?cè)O(shè)計(jì)的定義。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，應(yīng)該看它是否具有感動(dòng)他人的視覺(jué)，是否順利地傳遞出背后的信息。事實(shí)上平面設(shè)計(jì)者事實(shí)上是“出賣(mài)”感情的人，平面設(shè)計(jì)是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術(shù)。二、平面設(shè)計(jì)的特征設(shè)計(jì)是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，設(shè)計(jì)與美術(shù)不同，因?yàn)樵O(shè)計(jì)即要符合審美性又要具有實(shí)用性、替人設(shè)想、以人為本，設(shè)計(jì)是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。設(shè)計(jì)需要精益求精，不斷的完善，把設(shè)計(jì)的多種元素進(jìn)行有機(jī)藝術(shù)化組合。三、平面設(shè)計(jì)視覺(jué)元素平面設(shè)計(jì)版面就是把不同元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的過(guò)程，其設(shè)計(jì)元素主要包括：標(biāo)題、內(nèi)文、背景、色調(diào)、主體圖形、留白、視覺(jué)中心等等。四、平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法我們?cè)谌髽?gòu)成中學(xué)過(guò)很多種圖形的處理和表現(xiàn)手法，如對(duì)比、類(lèi)比、夸張、對(duì)稱(chēng)、主次、明暗、變異、重復(fù)、矛盾、放射、節(jié)奏、粗細(xì)、冷暖、面積等形式。另外還有從圖形處理的效果上又有手繪類(lèi)效果，如油畫(huà)、鉛筆、水彩、版畫(huà)、蠟筆、涂鴉??還有其他的如攝影、老照片、等等。選擇那一種表現(xiàn)手法，取決于你的目的和目標(biāo)群體，以及你的設(shè)計(jì)水平。五、平面設(shè)計(jì)的一般流程調(diào)查：調(diào)查是了解事物的過(guò)程，設(shè)計(jì)需要的是有目的和完整的調(diào)查。背景、市場(chǎng)調(diào)查、行業(yè)調(diào)查（關(guān)于品牌、受眾、產(chǎn)品??）、關(guān)于定位、表現(xiàn)手法、??調(diào)查是設(shè)計(jì)的開(kāi)始和基礎(chǔ)（背景知識(shí)）。內(nèi)容：內(nèi)容分為主題和具體內(nèi)容兩部分，這是設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)前的基本材料。理念 ：構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步，在設(shè)計(jì)中思路比一切更重要。理念一向獨(dú)立于設(shè)計(jì)之上。也許在你的視覺(jué)作品中傳達(dá)出理念是最難的一件事。調(diào)動(dòng)視覺(jué)元素：在設(shè)計(jì)中基本元素相當(dāng)于你作品的構(gòu)件，每一個(gè)元素都要有傳遞和加強(qiáng)傳遞信息的目的。每動(dòng)用一種元素，都要從整體需要出發(fā)去考慮。在一個(gè)版面之中，構(gòu)成元素可以根據(jù)類(lèi)別來(lái)進(jìn)行劃分，如可以分為：標(biāo)題、內(nèi)文、背景、色調(diào)、主體圖形、留白、視覺(jué)中心等等。平面設(shè)計(jì)版面就是把不同元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。例如在版式當(dāng)中常常借助框架（也叫骨骼），就有很多種形式，規(guī)律框架和非規(guī)律框架，可見(jiàn)框架和隱性框架；還有在字體元素當(dāng)中，對(duì)于字體和字型的選擇和搭配的好壞就是一個(gè)非常有講究的。選擇字體風(fēng)格的過(guò)程就是一個(gè)美學(xué)判斷的過(guò)程，還有在色彩這一元素的使用上，能體現(xiàn)出一個(gè)設(shè)計(jì)師對(duì)色彩的理解和修養(yǎng)。色彩是一種語(yǔ)言（信息），色彩具有感情，能讓人產(chǎn)生聯(lián)想，能讓人感到冷暖、前后、輕重、大小等等。善于調(diào)動(dòng)視覺(jué)元素是設(shè)計(jì)師必備的能力之一。六、平面設(shè)計(jì)的基本要求主題突出：便于公眾在瞬間把握重點(diǎn)，理解廣告設(shè)計(jì)中所表達(dá)的主旨。形象生動(dòng)：造型準(zhǔn)確生動(dòng)，廣告形象要有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。情理交融：設(shè)計(jì)要以情動(dòng)人，以理服人，讓公眾從心理上滿足。圖文并茂，相互印證，互為一體，使整體的形象充實(shí)完美。七、平面設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)在當(dāng)今的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，主題文字的設(shè)計(jì)已經(jīng)越來(lái)越受重視。這是一種有巨大生命力和感染力的設(shè)計(jì)元素，有著其它元素所無(wú)法替代的設(shè)計(jì)效果，成為設(shè)計(jì)師們永無(wú)止境的追求。文字設(shè)計(jì)在增強(qiáng)文案的訴力，提高視覺(jué)的閱讀能力等表達(dá)出重要的意義。八、平面設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用色彩