【文章內容簡介】 就是人們把這種生理和心理的感受與視覺物象進行聯(lián)系想象形成的色彩認識。?調和?平衡感使人感到安定、平和、舒適 , 符合人在生理和心理上的需要 , 色彩的搭配效果會影響人從視覺到心理的平衡感受 , 色彩搭配的調和關系實際上也是一種平衡關系。色調的塑造? 色調是指畫面整體所呈現(xiàn)的色彩傾向。? 主導色是一種或幾種屬性相近的顏色在畫面中所占面積最大的色彩。? ? 在規(guī)劃視覺元素如何表現(xiàn)之前 , 首先要明確它們要表現(xiàn)什么 , 正所謂 “內容決定形式 ”。? ? ? “ 變化統(tǒng)一” 的原則 第四節(jié) 編排設計? 版面編排是圖形、標志、文字、色彩在平面媒介上的經營布局 , 編排體現(xiàn)為各種元素的有序鋪陳 , 應該說是一種有生命、有性格的語言形式 , 相同的元素通過不同版式的安排 , 能表現(xiàn)豐富多樣的性格特點。一、平面廣告編排設計的視覺流程和中心? 視覺流程，也就是視知覺對信息的感知過程。各種視覺信息不斷作用于我們的視覺器官，引起視線的移動和變化，由于信息強弱的方向性誘導，形態(tài)、色彩等的心理暗示，視覺注意值隨視覺習慣和視域優(yōu)選而變化，視覺運動遵循一定的方向和程序又規(guī)律地進行，形成視覺流程。視覺實心的妙用? 當然，這種“視覺流程”并不是絕對的、不可改變的，經過設計者的巧妙安排，可以自行改變視線流向，重設新的視覺流程。?平面廣告編排設計視覺流程，目的在于誘導人們的視線按照設計意圖，接受廣告信息內容。二、廣告布局法則 ? 統(tǒng)變有度? 廣告插圖 , 產品形象 , 商標圖案 , 文字形成合字 , 都要相互呼應 , 關聯(lián)統(tǒng)一。? 統(tǒng)一與變化在動態(tài)上具體表現(xiàn)為連續(xù)與反復的關系。連續(xù)是交化形態(tài)間的聯(lián)系與統(tǒng)一 , 系列上排列是有規(guī)律、有節(jié)奏地伸展和連續(xù) , 連續(xù)與反復搭配得當 , 既可強調廣告信息強化的記憶度 , 又可增強廣告畫面的節(jié)奏感。? 有主有從? 廣告構圖要素要有主有從 , 主從分明 , 詳略得當。? 文主圖輔的搭配形式通常借助文字形式的特別設計和編排來突出文案和內容 , 使廣告信息能以更加單純醒目的文字形式加以直接傳達 ,實際上 , 圖文的主從搭配是相對的 , 二者常常是互相呼應 , 相得益彰。? 均衡協(xié)調? 廣告布局還須講究均衡對稱效果 , 即廣告畫面須相應對稱均衡對比協(xié)調。? 所謂 “ 對比”, 是指正面事物并列在正面上所產生的分別感 , 如色彩冷暖、色澤明暗、動靜曲直、位置角度、線條粗細、面積大小、數(shù)量多少等等 , 都可以形成對比效果 , 使廣告構圖引人注目 , 廣告商品特性突出。三、廣告布局設計的步驟與要領：? 廣告布局設計步驟? 廣告布局設計一般經歷如下三個階段 , 創(chuàng)意布局，粗略布局 , 最后布局。? 完稿布局要求比較精密 , 文字處理講究 , 通常要用正式的照片圖像、打印字體、正規(guī)標圖等。布局要高度精細化和具體化 ,整體效果應宛如正式印刷作品。? 廣告布局設計要領? 廣告布局是依靠智慧和經驗的藝術創(chuàng)作活動 , 需要在不同規(guī)格的版幅上 , 參考以往成功范例 , 按照一定的視覺效果要求 , 旁敲側擊的聯(lián)想 , 才能做出具有創(chuàng)意的布局 , 一般來說 , 廣告布局設計應注意如下要點 : ? ①根據構想 , 應用線條描繪出各種可能的布局輪廓。? ②在設計的開始 , 選擇決定設計區(qū)域范圍? ③正題和副題配置在適當位置? ④彰顯商品標志為圖案設計頭等要素。? ⑤針對不同媒體特點設計相應的廣告草圖 , 比較其效果差異。? ⑥各種方法在布局上力求均衡。廣告布局設計完成必須經過主要的評估環(huán)節(jié) , 應深思熟慮 , 切勿潦草行事?！谒恼?廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)第一節(jié) 廣告創(chuàng)意?一、廣告創(chuàng)意的含義? 廣告創(chuàng)意 ,就是在廣告活動中使廣告達到廣告目的的創(chuàng)造性主意。? 創(chuàng)意是以企業(yè)的產品定位、營銷策略、廣告策略、市場競爭情況、目標消費者的需要為依據的 , 并不是像藝術創(chuàng)作那樣“天馬行空 ” 地想幾個表現(xiàn)形式的“構思 ”所能完成的。? 現(xiàn)二、怎樣進行廣告創(chuàng)意 ? ? ? 首先 , 要從研究產品開始 , 再依次研究目標市場、目標消費者、競爭對手 , 找出營銷的困難點 , 確定廣告訴求主題(廣告定位), 想出廣告創(chuàng)意 , 選擇表現(xiàn)手段 , 最后再尋找恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式。 : ?(1)廣告目標要單一 , 針對產品和需要該產品的人解決一個促銷問題。?(2)廣告訴求要單一 , 要訴求產品的主要特征和優(yōu)點。?(3)信息傳達要準確到位 , 避免誤導。?(4)要具有個性 , 與眾不同 , 新穎奇特。?(5)要突出品牌 , 使受眾記住品牌和產品名稱。?(6)廣告創(chuàng)意要考慮能在各種媒體進行統(tǒng)一化的發(fā)布和傳播 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)?一、廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)形式 ? （直敘法）? 表述法就是通過直接描述廣告產品最典型、最本質的形象和特征 , 使受眾獲得與其直接相對應的含意和概念。? ? 會意法就是指由某些事物的形態(tài)或內涵而引發(fā)的與其本身等同、類似甚至相反的聯(lián)想和體驗。? ? 象征法是將某些具象或抽象的事物所蘊含的特定含義 ,通過另外一種事物或角度、觀點進行引申 ,從而產生出新的抽象或具象的意義 ,使廣告主題更加深刻、強烈、鮮明。? ? 此類方法多用于消遣用品和時尚產品 , 一般采用雙關、幽默、夸張、擬人、錯位、比喻等手法 , 刺激消費者的好奇心和求同或求異心理。二、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法? 表現(xiàn)手法主要有攝影、繪畫、裝飾、卡通、漫畫、短劇、對話和動畫等。? : 以真實的光影表現(xiàn)產品內容 , 色彩層次豐富、逼真 ,感染力強 , 還可以制作各種特技效果。 : 可具象可抽象 , 變化豐富 , 畫意濃厚。寫實、寫意、強調及夸張任意發(fā)揮 , 這需要有扎實的繪畫基本功才能得心應手。? :? 可繁可簡 , 表達主題內容不受自然形與色、時間和空間的限制 , 圖形效果明確醒目。主要有概括、想象、同構、異構、對比、省略、復合、漸變、相似、變異、重復、倒置、夸張、旋轉、放射、肌理、光效應、正負形和矛盾空間等等平面構成的手法 , 這些手法通過組合變化往往能產生新的含義和奇特的效果 , 具有較強的視覺沖擊力。? : ? 生動、活潑、天真、可愛 , 適用于有娛樂趣味的產品和兒童產品的廣告。 : 幽默、滑稽 , 使受眾在愉快中接受信息。 : 用特定的生活、工作情節(jié)來表現(xiàn)產品 , 激發(fā)人們的內心情感 ,多用在電視廣告中。? : 帶有一定情節(jié)的兩人或幾人對話 , ? : 三維和二維電腦動畫※第五章 廣告案例解析本章以實際廣告案例精析，系統(tǒng)介紹廣告設計程序和原則。一、設計的基本程序二、廣告設計的實例解析三、國內外優(yōu)秀廣告作品賞析四、優(yōu)秀學生作品點評※第六章 視覺傳達原理 填寫內容※第七章 設計的風格流派 待續(xù)※ 待續(xù)※ 待續(xù)※ 填寫內容※ 填寫內容※ 填寫內容※ 填寫內容第二篇：平面廣告設計教案平面廣告設計教案教學課題：平面廣告設計 教學課時：72課時 教學目的：（1）讓學生理解平面設計的涵義（2）讓學生掌握平面設計的流程及平面設計的主要視覺構成元素；（3）提高學生對平面設計思維的表達能力，對作品的美學鑒定能力； 教學重點、難點：（1）平面設計構成元素的版式安排；（2）平面設計創(chuàng)意構想；（3）平面設計的表現(xiàn)手法 教學過程：一、平面設計的概念平面設計是一門綜合性很強的學科，是現(xiàn)代廣告中的一個非常重要的學科，也是一種“推銷手段”。與繪畫、攝影、印刷、網絡等學科有著密切的聯(lián)系。設計是有目的的策劃，平面設計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設計中需要用視覺元素來傳播設計師的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給大眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設想和計劃，這才是我們設計的定義。一個優(yōu)秀的設計作品，應該看它是否具有感動他人的視覺，是否順利地傳遞出背后的信息。事實上平面設計者事實上是“出賣”感情的人，平面設計是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術。二、平面設計的特征設計是科技與藝術的結合，是商業(yè)社會的產物，設計與美術不同，因為設計即要符合審美性又要具有實用性、替人設想、以人為本，設計是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。設計需要精益求精，不斷的完善，把設計的多種元素進行有機藝術化組合。三、平面設計視覺元素平面設計版面就是把不同元素進行有機結合的過程，其設計元素主要包括：標題、內文、背景、色調、主體圖形、留白、視覺中心等等。四、平面設計的表現(xiàn)手法我們在三大構成中學過很多種圖形的處理和表現(xiàn)手法，如對比、類比、夸張、對稱、主次、明暗、變異、重復、矛盾、放射、節(jié)奏、粗細、冷暖、面積等形式。另外還有從圖形處理的效果上又有手繪類效果，如油畫、鉛筆、水彩、版畫、蠟筆、涂鴉??還有其他的如攝影、老照片、等等。選擇那一種表現(xiàn)手法，取決于你的目的和目標群體，以及你的設計水平。五、平面設計的一般流程調查：調查是了解事物的過程，設計需要的是有目的和完整的調查。背景、市場調查、行業(yè)調查（關于品牌、受眾、產品??）、關于定位、表現(xiàn)手法、??調查是設計的開始和基礎（背景知識）。內容：內容分為主題和具體內容兩部分，這是設計師在進行設計前的基本材料。理念 ：構思立意是設計的第一步，在設計中思路比一切更重要。理念一向獨立于設計之上。也許在你的視覺作品中傳達出理念是最難的一件事。調動視覺元素：在設計中基本元素相當于你作品的構件，每一個元素都要有傳遞和加強傳遞信息的目的。每動用一種元素，都要從整體需要出發(fā)去考慮。在一個版面之中，構成元素可以根據類別來進行劃分，如可以分為：標題、內文、背景、色調、主體圖形、留白、視覺中心等等。平面設計版面就是把不同元素進行有機結合。例如在版式當中常常借助框架（也叫骨骼），就有很多種形式，規(guī)律框架和非規(guī)律框架，可見框架和隱性框架；還有在字體元素當中，對于字體和字型的選擇和搭配的好壞就是一個非常有講究的。選擇字體風格的過程就是一個美學判斷的過程，還有在色彩這一元素的使用上，能體現(xiàn)出一個設計師對色彩的理解和修養(yǎng)。色彩是一種語言（信息），色彩具有感情，能讓人產生聯(lián)想，能讓人感到冷暖、前后、輕重、大小等等。善于調動視覺元素是設計師必備的能力之一。六、平面設計的基本要求主題突出：便于公眾在瞬間把握重點，理解廣告設計中所表達的主旨。形象生動：造型準確生動，廣告形象要有強烈的視覺沖擊力。情理交融：設計要以情動人，以理服人，讓公眾從心理上滿足。圖文并茂，相互印證，互為一體，使整體的形象充實完美。七、平面設計中的文字設計在當今的設計領域中，主題文字的設計已經越來越受重視。這是一種有巨大生命力和感染力的設計元素，有著其它元素所無法替代的設計效果，成為設計師們永無止境的追求。文字設計在增強文案的訴力，提高視覺的閱讀能力等表達出重要的意義。八、平面設計中的色彩運用色彩