家電會展策劃(編輯修改稿)
2024-11-15 13:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 新聞記者、與會客商和社會群眾等參加。（2）大型專業(yè)產(chǎn)品展覽交易會：提前確定展會服務(wù)商，并要求展會服務(wù)商提前三天做好相關(guān)服務(wù)準(zhǔn)備活動。：展會定于2012年10月01日開幕，展會期間配備保安人員進(jìn)行現(xiàn)場監(jiān)督，并應(yīng)用最先進(jìn)的電子監(jiān)控系統(tǒng)。：結(jié)合“十一”國慶長假開展一系列的家電優(yōu)惠以及“家電下鄉(xiāng)”活動。：展會結(jié)算將在展會結(jié)束三天內(nèi)得出最終答案。第三篇：會展策劃會展業(yè)是一個(gè)具有“遠(yuǎn)期交割”特征的服務(wù)性行業(yè)，這種行業(yè)特征決定了展會品牌比它行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)品牌更具價(jià)值。從市場營銷的角度看，培養(yǎng)忠誠于品牌展會的顧客有助于組展商市場占有份額的提高。這也決定了展會品牌策劃的重要性。一、展會品牌、品牌展會和展會品牌形象展會品牌和品牌展會展會品牌是一個(gè)展會與其他展會相區(qū)別的某種特定的標(biāo)志，他通常由某種名稱、圖案、記號、其他識別符號或設(shè)計(jì)及其組合構(gòu)成。品牌展會指具有一定規(guī)模，能代表這個(gè)行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動態(tài)，反映這個(gè)行業(yè)發(fā)展的趨勢，對該行業(yè)有指導(dǎo)意義并具有較強(qiáng)影響力的展覽會。一個(gè)展會通過營造自己的品牌，充實(shí)展會內(nèi)容，創(chuàng)造出自己的優(yōu)勢與個(gè)性，并達(dá)到一定規(guī)模之后能反映這個(gè)行業(yè)發(fā)展的趨勢，得到目標(biāo)受眾的一致認(rèn)可就成為了一個(gè)品牌展會。對于展會這樣以搭建交易平臺的博覽業(yè)，品牌意味著高附加值，高利潤，高市場占有率是其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。所以品牌是辦展機(jī)構(gòu)的一面旗幟，也是展會競爭優(yōu)勢的重要來源。能夠被稱為品牌展的展會，需要包含以下幾方面因素：（1）規(guī)?！潜拘袠I(yè)、本區(qū)域展出的規(guī)模最大的之一（2）國際化程度——能夠吸引世界各國的參展商和買家參展，國際展商的比例要保持在相當(dāng)水平（3）知名度和美譽(yù)度——能夠有明顯區(qū)別于同類展覽會的品牌和口碑（4）行業(yè)代表性——能夠覆蓋本行業(yè)主要企業(yè)和產(chǎn)品，代表本行業(yè)形象和水平（5）行業(yè)推動力——應(yīng)該能夠溝通本行業(yè)的供給和需求，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向。展會品牌形象展會品牌形象指參展商和觀眾所能得到合理界的有關(guān)展會品牌的全部信息的總和。展會品牌所包含的各種信息經(jīng)過參展商和觀眾的感知、體驗(yàn)和選擇，形成了展會在他們心目中的品牌形象。展會品牌是展會品牌形象的基礎(chǔ)，展會品牌形象是對展會品牌的詮釋，是對展會品牌意義的體驗(yàn)，是對展會品牌符號的理解。而展會品牌形象是個(gè)很抽象的東西，人們主要靠它的有形展示來識別和記憶。展會品牌的有形展示主要集中在品牌名稱、展會ＬＯＧＯ和標(biāo)識語三個(gè)方面。它們是一個(gè)整體。二、建立品牌展會的途徑自我培育選擇能代表某一行業(yè)先進(jìn)水平或者是某一領(lǐng)域發(fā)展方向的展覽主題，充分體現(xiàn)展覽會具有前瞻性、專業(yè)性強(qiáng)和涵蓋面廣的特點(diǎn)，對此展覽會進(jìn)行數(shù)年培育，使其成為品牌展會。例如，大連國際服裝博覽會從02年加入國際聯(lián)盟展覽以來，圍繞“品牌”與“時(shí)尚”兩大主題，進(jìn)行打造，展會的品牌知名度在不斷地提升。走聯(lián)合之路把同類或者相類似的展覽會進(jìn)行整合，實(shí)行同一主題或者相關(guān)主題展會的聯(lián)合。例如，中國國際機(jī)床展覽會、中國制冷展覽會、北京國際印刷技術(shù)展覽會等由分散走向聯(lián)合，均被國際展覽聯(lián)盟認(rèn)可，這些展會無論在國際化、專業(yè)化還是品牌化方面都已經(jīng)初露端倪。品牌移植將國際知名會展辦到國內(nèi)來，借帆出海，使國內(nèi)展牌品牌化。我國入世后國際知名展會進(jìn)入國內(nèi)市場是必然趨勢，這不失為將國內(nèi)展會品牌化的一種好方法。如德國法蘭克福展覽有限公司已把每年春秋兩季在德國本土舉辦的國際消費(fèi)品展覽會(Ambiente)移植到亞洲，分別在中國、日本和俄羅斯舉辦以Ambiente命名的展覽會。再如，中國國際展覽中心從美國引入的“世界計(jì)算機(jī)博覽會”(COMDEX)，現(xiàn)在也已形成了相當(dāng)大的品牌效應(yīng)。三、建立品牌展會的基本策略最后一個(gè)展會建立成一個(gè)品牌展會基本采取以下戰(zhàn)略：制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，形成統(tǒng)一的展會管理部門和行業(yè)自律組織。走專業(yè)化、集團(tuán)化發(fā)展之路，采取資產(chǎn)重組，上市經(jīng)營，參股控股。兼并收購等多樣的資本經(jīng)營戰(zhàn)略，跳出內(nèi)部積累成長圈子，實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張。加快國際化進(jìn)程，加速展會、展商、展會運(yùn)作的國際化。提升經(jīng)營服務(wù)理念，把企業(yè)所提供的服務(wù)組合起來形成獨(dú)特的“產(chǎn)品”，運(yùn)用到服務(wù)的每一環(huán)節(jié)中去。打造網(wǎng)絡(luò)品牌，將傳統(tǒng)的商務(wù)流程電子化、數(shù)字化，以電子流代替了物流，大大減少了人力、物力，降低了成本，提高了效率。四、建立品牌展會的基本要素堅(jiān)持長期的品牌戰(zhàn)略：有代表性的展會并非短期行為，培育一個(gè)品牌并不容易，不是通過一兩次展會就能達(dá)到目的的。要建立一個(gè)品牌展會需要經(jīng)過１０年、２０年甚至更長的時(shí)間，品牌展會不能只追求短期經(jīng)濟(jì)效益，應(yīng)在知識、經(jīng)驗(yàn)、能力和社會資源諸方面逐步積累，形成長期穩(wěn)定的增長。代表行業(yè)的發(fā)展方向：代表行業(yè)的發(fā)展方向是品牌化的重要標(biāo)志，它體現(xiàn)展會的專業(yè)性和前瞻性。能代表行業(yè)的發(fā)展方向的展覽會就會有明確的目標(biāo)市場和目標(biāo)客戶，展會提供的信息越全面、越專業(yè)，觀眾就越積極，參展企業(yè)也越踴躍。權(quán)威協(xié)會與代表企業(yè)的支持
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