家電會(huì)展策劃(編輯修改稿)
2024-11-15 13:11 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 新聞?dòng)浾摺⑴c會(huì)客商和社會(huì)群眾等參加。（2）大型專業(yè)產(chǎn)品展覽交易會(huì)：提前確定展會(huì)服務(wù)商，并要求展會(huì)服務(wù)商提前三天做好相關(guān)服務(wù)準(zhǔn)備活動(dòng)。：展會(huì)定于2012年10月01日開(kāi)幕，展會(huì)期間配備保安人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督，并應(yīng)用最先進(jìn)的電子監(jiān)控系統(tǒng)。：結(jié)合“十一”國(guó)慶長(zhǎng)假開(kāi)展一系列的家電優(yōu)惠以及“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)。：展會(huì)結(jié)算將在展會(huì)結(jié)束三天內(nèi)得出最終答案。第三篇：會(huì)展策劃會(huì)展業(yè)是一個(gè)具有“遠(yuǎn)期交割”特征的服務(wù)性行業(yè)，這種行業(yè)特征決定了展會(huì)品牌比它行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)品牌更具價(jià)值。從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度看，培養(yǎng)忠誠(chéng)于品牌展會(huì)的顧客有助于組展商市場(chǎng)占有份額的提高。這也決定了展會(huì)品牌策劃的重要性。一、展會(huì)品牌、品牌展會(huì)和展會(huì)品牌形象展會(huì)品牌和品牌展會(huì)展會(huì)品牌是一個(gè)展會(huì)與其他展會(huì)相區(qū)別的某種特定的標(biāo)志，他通常由某種名稱、圖案、記號(hào)、其他識(shí)別符號(hào)或設(shè)計(jì)及其組合構(gòu)成。品牌展會(huì)指具有一定規(guī)模，能代表這個(gè)行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，反映這個(gè)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)該行業(yè)有指導(dǎo)意義并具有較強(qiáng)影響力的展覽會(huì)。一個(gè)展會(huì)通過(guò)營(yíng)造自己的品牌，充實(shí)展會(huì)內(nèi)容，創(chuàng)造出自己的優(yōu)勢(shì)與個(gè)性，并達(dá)到一定規(guī)模之后能反映這個(gè)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，得到目標(biāo)受眾的一致認(rèn)可就成為了一個(gè)品牌展會(huì)。對(duì)于展會(huì)這樣以搭建交易平臺(tái)的博覽業(yè)，品牌意味著高附加值，高利潤(rùn)，高市場(chǎng)占有率是其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。所以品牌是辦展機(jī)構(gòu)的一面旗幟，也是展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要來(lái)源。能夠被稱為品牌展的展會(huì)，需要包含以下幾方面因素：（1）規(guī)?！潜拘袠I(yè)、本區(qū)域展出的規(guī)模最大的之一（2）國(guó)際化程度——能夠吸引世界各國(guó)的參展商和買家參展，國(guó)際展商的比例要保持在相當(dāng)水平（3）知名度和美譽(yù)度——能夠有明顯區(qū)別于同類展覽會(huì)的品牌和口碑（4）行業(yè)代表性——能夠覆蓋本行業(yè)主要企業(yè)和產(chǎn)品，代表本行業(yè)形象和水平（5）行業(yè)推動(dòng)力——應(yīng)該能夠溝通本行業(yè)的供給和需求，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向。展會(huì)品牌形象展會(huì)品牌形象指參展商和觀眾所能得到合理界的有關(guān)展會(huì)品牌的全部信息的總和。展會(huì)品牌所包含的各種信息經(jīng)過(guò)參展商和觀眾的感知、體驗(yàn)和選擇，形成了展會(huì)在他們心目中的品牌形象。展會(huì)品牌是展會(huì)品牌形象的基礎(chǔ)，展會(huì)品牌形象是對(duì)展會(huì)品牌的詮釋，是對(duì)展會(huì)品牌意義的體驗(yàn)，是對(duì)展會(huì)品牌符號(hào)的理解。而展會(huì)品牌形象是個(gè)很抽象的東西，人們主要靠它的有形展示來(lái)識(shí)別和記憶。展會(huì)品牌的有形展示主要集中在品牌名稱、展會(huì)ＬＯＧＯ和標(biāo)識(shí)語(yǔ)三個(gè)方面。它們是一個(gè)整體。二、建立品牌展會(huì)的途徑自我培育選擇能代表某一行業(yè)先進(jìn)水平或者是某一領(lǐng)域發(fā)展方向的展覽主題，充分體現(xiàn)展覽會(huì)具有前瞻性、專業(yè)性強(qiáng)和涵蓋面廣的特點(diǎn)，對(duì)此展覽會(huì)進(jìn)行數(shù)年培育，使其成為品牌展會(huì)。例如，大連國(guó)際服裝博覽會(huì)從02年加入國(guó)際聯(lián)盟展覽以來(lái)，圍繞“品牌”與“時(shí)尚”兩大主題，進(jìn)行打造，展會(huì)的品牌知名度在不斷地提升。走聯(lián)合之路把同類或者相類似的展覽會(huì)進(jìn)行整合，實(shí)行同一主題或者相關(guān)主題展會(huì)的聯(lián)合。例如，中國(guó)國(guó)際機(jī)床展覽會(huì)、中國(guó)制冷展覽會(huì)、北京國(guó)際印刷技術(shù)展覽會(huì)等由分散走向聯(lián)合，均被國(guó)際展覽聯(lián)盟認(rèn)可，這些展會(huì)無(wú)論在國(guó)際化、專業(yè)化還是品牌化方面都已經(jīng)初露端倪。品牌移植將國(guó)際知名會(huì)展辦到國(guó)內(nèi)來(lái)，借帆出海，使國(guó)內(nèi)展牌品牌化。我國(guó)入世后國(guó)際知名展會(huì)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是必然趨勢(shì)，這不失為將國(guó)內(nèi)展會(huì)品牌化的一種好方法。如德國(guó)法蘭克福展覽有限公司已把每年春秋兩季在德國(guó)本土舉辦的國(guó)際消費(fèi)品展覽會(huì)(Ambiente)移植到亞洲，分別在中國(guó)、日本和俄羅斯舉辦以Ambiente命名的展覽會(huì)。再如，中國(guó)國(guó)際展覽中心從美國(guó)引入的“世界計(jì)算機(jī)博覽會(huì)”(COMDEX)，現(xiàn)在也已形成了相當(dāng)大的品牌效應(yīng)。三、建立品牌展會(huì)的基本策略最后一個(gè)展會(huì)建立成一個(gè)品牌展會(huì)基本采取以下戰(zhàn)略：制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，形成統(tǒng)一的展會(huì)管理部門和行業(yè)自律組織。走專業(yè)化、集團(tuán)化發(fā)展之路，采取資產(chǎn)重組，上市經(jīng)營(yíng)，參股控股。兼并收購(gòu)等多樣的資本經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，跳出內(nèi)部積累成長(zhǎng)圈子，實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張。加快國(guó)際化進(jìn)程，加速展會(huì)、展商、展會(huì)運(yùn)作的國(guó)際化。提升經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念，把企業(yè)所提供的服務(wù)組合起來(lái)形成獨(dú)特的“產(chǎn)品”，運(yùn)用到服務(wù)的每一環(huán)節(jié)中去。打造網(wǎng)絡(luò)品牌，將傳統(tǒng)的商務(wù)流程電子化、數(shù)字化，以電子流代替了物流，大大減少了人力、物力，降低了成本，提高了效率。四、建立品牌展會(huì)的基本要素堅(jiān)持長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略：有代表性的展會(huì)并非短期行為，培育一個(gè)品牌并不容易，不是通過(guò)一兩次展會(huì)就能達(dá)到目的的。要建立一個(gè)品牌展會(huì)需要經(jīng)過(guò)１０年、２０年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，品牌展會(huì)不能只追求短期經(jīng)濟(jì)效益，應(yīng)在知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、能力和社會(huì)資源諸方面逐步積累，形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的增長(zhǎng)。代表行業(yè)的發(fā)展方向：代表行業(yè)的發(fā)展方向是品牌化的重要標(biāo)志，它體現(xiàn)展會(huì)的專業(yè)性和前瞻性。能代表行業(yè)的發(fā)展方向的展覽會(huì)就會(huì)有明確的目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)客戶，展會(huì)提供的信息越全面、越專業(yè)，觀眾就越積極，參展企業(yè)也越踴躍。權(quán)威協(xié)會(huì)與代表企業(yè)的支持
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