市場(chǎng)營(yíng)銷--蒙牛分析報(bào)告(編輯修改稿)
2024-09-10 12:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，近期 光明 食品集團(tuán)又已參與競(jìng)購(gòu)全球第二大酸奶商 優(yōu)諾 的 50%股權(quán)，并傳言報(bào)出 23 億美元的最高收購(gòu)提議。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如 蒙牛 億拿下華北最大酸奶基地 君樂(lè)寶 一樣，種種跡象顯示各巨頭勢(shì)必在酸奶領(lǐng)域進(jìn)一步加大跑馬圈地的步伐，對(duì) 蒙牛 的這一品類保有部分優(yōu)勢(shì)的地方造成重壓。 光明 不僅在產(chǎn)品架構(gòu)上砍掉 100 多個(gè)附 加值和效益偏低的產(chǎn)品，且在常溫戰(zhàn)線上砍掉了不太景氣的外埠市場(chǎng)，從全國(guó)撤回江浙滬?！叭ツ暾介_(kāi)辟第二華東戰(zhàn)線后，南京等四大戰(zhàn)場(chǎng)的全品類銷售增速超過(guò) 50%。 ”而在今年乳業(yè)板塊或?qū)⒂瓉?lái)新一輪洗牌的情況下，光明計(jì)劃在此基礎(chǔ)上增加啟動(dòng)山東和上海兩大戰(zhàn)役，一方面盤活華北，一方面探索優(yōu)勢(shì)地區(qū)的突破增長(zhǎng)道路。 伊利 方面則稱，計(jì)劃今年在奶源建設(shè)和牧場(chǎng)建設(shè)方面投資超過(guò)14 億，并于日前發(fā)布公告稱，計(jì)劃在佛山的冰激凌和乳飲料基地之后，再于惠州投資 億新建日產(chǎn) 800 噸的超高溫滅菌奶項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)年銷售收入 20 億，使之成 為 伊利 華南區(qū)域的運(yùn)營(yíng)中心。 蒙牛 2020 年 10 月動(dòng)工的清遠(yuǎn)工廠剛剛竣工，日均產(chǎn)量 200 噸，全年產(chǎn)值達(dá) 7 億，且計(jì)劃在目前一期總投資 億元的低溫液態(tài)奶項(xiàng)目基礎(chǔ)上，增資 億于冰淇淋項(xiàng)目及 PET 含乳飲料項(xiàng)目，意圖打造成廣東最大的乳制品加工基地，并成為蒙牛華南區(qū)域的運(yùn)營(yíng)中心。 究竟是一線還是二線能夠蠶食本輪洗牌后的部分份額，要看其近期的營(yíng)銷能力，雖然從行業(yè)兼并角度看，像蒙牛這類一線乳企多半看不上這些小型企業(yè)，但全國(guó)性品牌打壓地方品牌的步伐永不會(huì)停止，且寡頭壟斷的格局將進(jìn)一步凸顯。 潛在進(jìn)入者分析 。 在三鹿毒奶分之后國(guó)家在乳制品行業(yè)的干預(yù)比以前高了。從生產(chǎn)，技術(shù)，經(jīng)濟(jì)。規(guī)模。資本投入因素來(lái)看，中國(guó)乳品加工業(yè)的進(jìn)入堡壘是比較高的。 。 品牌效應(yīng)將成為爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，以質(zhì)量、信譽(yù)、服務(wù)為核心的品牌競(jìng)爭(zhēng)將日益激烈的品牌效應(yīng)得到最大程度的發(fā)揮。消費(fèi)者一旦形成了品牌忠誠(chéng)將很難改變，樹(shù)立新增品牌，企業(yè)將這些消費(fèi)者爭(zhēng)奪到建立的新的品牌上來(lái)幾乎是不可能的事情，特別是在大家經(jīng)歷過(guò)三氯氰胺后，對(duì)于一些陌生的品牌更加的不敢去買。 。 隨著乳制品營(yíng)養(yǎng)知識(shí)的宣傳及媒體的消費(fèi)引導(dǎo)。使 得消費(fèi)品的食品安全意識(shí)逐漸加強(qiáng)。消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生質(zhì)量、包裝、檔次的要求日益提高，潛在進(jìn)入者要具備安全生產(chǎn)及品質(zhì)控制的能力，從乳制品機(jī)械設(shè)備的清理與消毒等環(huán)節(jié)均需要專門設(shè)備，并且需要化驗(yàn)室等檢測(cè)手段對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)控。 。
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