“清爽巧克力”廣告策劃書(編輯修改稿)
2024-11-15 12:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 上尚未形成模式和概念。，由于情人節(jié)的到來(lái)，他們會(huì)是夠買的主要群體。第三篇：巧克力廣告策劃書金帝巧克力廣告策劃書也許是由于巧克力純美和細(xì)滑的口感給人以久久的回味，成為表達(dá)愛(ài)意與關(guān)心的最佳禮物。特殊的文化內(nèi)涵，讓巧克力備受青睞。在國(guó)外，他的名字叫“愛(ài)情巧克力”消費(fèi)者們青睞的送禮佳品巧克力似乎早已成為人們傳遞情感,.“金帝巧克力，只給最愛(ài)的人”，美好的日子里，為所有你愛(ài)的人和愛(ài)你的人送上精美的巧克力而大學(xué)生情侶是巧克力的重要的消費(fèi)群體，我們通過(guò)對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的綜合調(diào)查分析，以提高金帝巧克力在威職的市場(chǎng)占有率為主要目的做了一整套營(yíng)銷策略方案。一 市場(chǎng)分析金帝巧克力 做甜蜜的事業(yè)是金帝的目的，金帝巧克力傳遞人與人之間各種美好的關(guān)系和情感。醇厚濃郁的特質(zhì)，為所有你愛(ài)的人和愛(ài)你的人送上精美的巧克力，在可可的濃香中品味這份真情滋它更為經(jīng)典、溫和、永恒。給消費(fèi)者最好的禮物就是金帝努力的目標(biāo)。二 產(chǎn)品分析金帝作為源自瑞士、進(jìn)入中國(guó)的第一個(gè)巧克力品牌。成立于1990年深圳，是中國(guó)第一家專業(yè)的高端巧克力制造，也是亞洲最大的巧克力生產(chǎn)基地之一，市場(chǎng)占有率僅次于德芙。市場(chǎng)定位為中高端，產(chǎn)品既有價(jià)格適中的小禮品，也有珍貴禮包，禮品裝巧克力一直中國(guó)銷量最大。: : 親密的 難以抗拒的 : : : 零售價(jià):：１．好吃，味好，廣告好；２．口感好；３．巧克力味純；４．味不太甜，味好；５．包裝好，并附有小禮品。；６．到嘴就化了；７．口味好，滑潤(rùn)；８．比較細(xì)膩；９．含熱量多；１０．價(jià)格適宜。作為國(guó)產(chǎn)品牌容易使部分消費(fèi)者質(zhì)疑，國(guó)產(chǎn)巧克力品牌少 口味單一的問(wèn)題，配套設(shè)備不齊全，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力量薄弱 更新?lián)Q代慢。(三)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析:在巧克力行業(yè)中，與德芙最大的競(jìng)爭(zhēng)者就是金帝和吉百利。2003年金帝趕超了吉百利，位居行業(yè)第二。但是德芙在巧克力一家市場(chǎng)占有率達(dá)到６０．２％,。從這個(gè)角度看德芙一枝獨(dú)秀。吉百利,.（四）消費(fèi)者分析大學(xué)生作為一個(gè)時(shí)尚性群體，面對(duì)情人節(jié)這種時(shí)尚節(jié)日 更不會(huì)放過(guò)表達(dá)對(duì)對(duì)方的情感的機(jī)會(huì)，而大學(xué)生購(gòu)買巧克力的原因：1 特殊節(jié)日 例如情人節(jié) 流傳至今的習(xí)俗2 紀(jì)念日一周年等等 表示紀(jì)念 表達(dá)心意3向心意異性表達(dá)愛(ài)意4喜歡吃巧克力針對(duì)如上分析(五):廣告戰(zhàn)略(企業(yè)廣告活動(dòng)的目標(biāo)) 廣告的目的在于消費(fèi)者看了或聽(tīng)了廣告之后, “你的紅娘_金帝巧克力我們選用媒體是校園電臺(tái) 關(guān)注校園動(dòng)態(tài)同時(shí)了解金帝,:一等獎(jiǎng)若干名,可以得到金帝公司打工機(jī)會(huì)。二等獎(jiǎng)若干名,可做金帝校園銷售代表。優(yōu)秀獎(jiǎng)若干:,在超市貼上有金帝標(biāo)志為畫面POP指示牌,迅速找到金帝巧克力, 無(wú)論在哪都能聽(tīng)得到 設(shè)獎(jiǎng)品 金帝巧克力 金帝巧克力(六)廣告媒體策略:(1)主要媒體電視 輔助媒體印刷廣告(七):()200元:1800元:3000元人員工資:1200元活動(dòng)道具費(fèi):500元其他費(fèi)用:800元第四篇：德芙巧克力廣告策劃
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