【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 地盤，聽(tīng)我的”，及“用新奇喧泄快樂(lè)”、”動(dòng)感地帶（MZONE），年輕人的通訊自治區(qū)！”等流行時(shí)尚語(yǔ)言配合創(chuàng)意的廣告形象，選擇目標(biāo)群體關(guān)注的報(bào)媒、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外、雜志、活動(dòng)等，通過(guò)傳播立體轟炸將追求獨(dú)立、個(gè)性、更酷的目標(biāo)消費(fèi)群體的心理感受描繪得淋漓盡致，與目標(biāo)消費(fèi)群體產(chǎn)生情感共鳴；（2）并且選擇犀利的明星代言：周杰倫，以陽(yáng)光、健康的形象，同時(shí)有點(diǎn)放蕩不羈的行為，成為流行中的“酷”明星，在年輕一族中極具號(hào)召力和影響力，與動(dòng)感地帶“時(shí)尚、好玩、探索”的品牌特性非常契合?？梢愿玫鼗貞?yīng)和傳達(dá)動(dòng)感地帶的品牌內(nèi)涵，從而形成年輕人特有的品牌文化。此外，動(dòng)感地帶還通過(guò)結(jié)盟麥當(dāng)勞、冠名贊助高中籃球聯(lián)賽、贊助華語(yǔ)音樂(lè)榜和時(shí)代廣告金犢獎(jiǎng)、開(kāi)展尋找“MZONE人”活動(dòng)、舉辦大學(xué)生街舞比賽、與NBA合作等一系列整合營(yíng)銷策略，形成全國(guó)市場(chǎng)的互動(dòng)，并為市場(chǎng)形成了良好的營(yíng)銷氛圍，把其市場(chǎng)營(yíng)銷策略與市場(chǎng)定位完美的切合在一起，成功地樹(shù)立了自己的品牌。美的實(shí)行“雙高戰(zhàn)略”的原因有哪些？答：隨著我國(guó)居民收入的增加，社會(huì)消費(fèi)必然升級(jí)，消費(fèi)者追求高品質(zhì)、高技術(shù)含量、高使 用價(jià)值的產(chǎn)品，進(jìn)入“趨優(yōu)消費(fèi)”階段。消費(fèi)者對(duì)高效低碳、節(jié)能舒適、功能豐富、外觀時(shí) 尚的高端家電需求愈明顯，低價(jià)格、低價(jià)值產(chǎn)品已經(jīng)不合時(shí)宜。另一方面，較之產(chǎn)品價(jià)格，消費(fèi)者更看重烹飪炊具帶來(lái)的營(yíng)養(yǎng)、美味等價(jià)值。但是，簡(jiǎn)單加熱、燒烤等功能，導(dǎo)致水分 流失，食物干燥，口感不好，無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求。與格蘭仕的“價(jià)格屠夫”戰(zhàn)略相比，美的的“雙高戰(zhàn)略”是否能取得成功？在實(shí)施過(guò)程中需要注意什么問(wèn)題？答: 成功。對(duì)任何產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，高端品牌并非是簡(jiǎn)單的形象塑造，更需要產(chǎn)品技術(shù)和品質(zhì)的提升、飛躍，為消費(fèi)者提供更多附加值及心理優(yōu)越感。美的微波爐依托雄厚的資本和強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，擁有領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，并持續(xù)引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新。早在04年就率先研發(fā)出“蒸功能”微波爐，一經(jīng)推出就深受消費(fèi)者喜愛(ài)；09年，美的又啟用了高端副品牌“蒸立方”，立足高端消費(fèi)群，為微波爐用戶提供營(yíng)養(yǎng)、美味、健康的烹飪方式。打造高端品牌、推出高端產(chǎn)品，美的開(kāi)創(chuàng)了微波爐乃至小家電領(lǐng)域之先河。就目前的微波爐市場(chǎng)格局來(lái)看，品牌高度決定了發(fā)展速度，品牌的影響力決定了市場(chǎng)的滲透力。美的打造蒸立方高端品牌，將改寫(xiě)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式，為微波爐以及小家電行業(yè)的發(fā)展指引了新模式。美的微波爐這一舉動(dòng)，將給小家電行業(yè)帶來(lái)可喜變化。其一，在變頻、高溫蒸等創(chuàng)新技術(shù)的帶動(dòng)下，整個(gè)微波爐行業(yè)也將邁上一個(gè)新臺(tái)階，其市場(chǎng)空間也將得到進(jìn)一步擴(kuò)容。其二，變頻在微波爐的應(yīng)用開(kāi)啟小家電變頻風(fēng)氣之先，將進(jìn)一步提升小家電的環(huán)保節(jié)能水平。第二篇：青島啤酒網(wǎng)絡(luò)廣告案例青島啤酒網(wǎng)絡(luò)廣告案例廣告背景：在100多年的時(shí)間里，如同奧運(yùn)的發(fā)展步伐一樣，青島啤酒在世界各地生根發(fā)芽，被稱為“中國(guó)啤酒”。在歷史的變遷中，沒(méi)有改變的是青島啤酒對(duì)品質(zhì)的追求和對(duì)事業(yè)的執(zhí)著。結(jié)緣奧運(yùn)無(wú)疑讓青島啤酒的未來(lái)國(guó)際化之路走得更遠(yuǎn)。青島啤酒一直在尋找宣泄百年激情的時(shí)刻。08奧運(yùn)不僅讓中華民族圓了百年奧運(yùn)夢(mèng)，也讓青島啤酒圓了激情之夢(mèng)！“激情成就夢(mèng)想，激情鑄就輝煌”。相信青島啤酒一定乘著奧運(yùn)的風(fēng)帆，在國(guó)際市場(chǎng)中越走越遠(yuǎn)，成為中國(guó)的驕傲……廣告設(shè)計(jì)：本則廣告以富媒體浮層為表現(xiàn)形式，整體基調(diào)輕松活潑，不失為一道視覺(jué)大餐。綠色為本則廣告的主色調(diào)，在炎熱的夏季給人一種清爽的感覺(jué)。廣告開(kāi)始播放，網(wǎng)頁(yè)中間被撕開(kāi)并出現(xiàn)無(wú)數(shù)鼠標(biāo)點(diǎn)擊小手，紛紛指向“另一個(gè)奧運(yùn)激情世界——青島啤酒”。吸引觀看者點(diǎn)擊廣告。廣告的整體感覺(jué)非常符合當(dāng)前奧運(yùn)的大背景，成功的利用互動(dòng)通成熟的富媒體技術(shù)完美的將青島啤酒和奧運(yùn)緊密結(jié)合在一起，依托奧運(yùn)做了品牌宣傳。創(chuàng)意表現(xiàn)：★★★★iCast浮層形式是富媒體廣告中最具沖擊力，也是應(yīng)用最廣泛的形式之一。生動(dòng)的創(chuàng)意加上活潑的畫(huà)面讓人很難抗拒。本則廣告整合了文字、圖片、FLASH等，給受眾一種全新的視覺(jué)盛宴，炎熱的夏天點(diǎn)綴一絲綠色，使受眾有一種清爽與舒適的感覺(jué)，和產(chǎn)品的特性相匹配，達(dá)到良好的信息傳達(dá)效果。在網(wǎng)頁(yè)背景改版為寬頻后，原有對(duì)聯(lián)位置變窄，但互動(dòng)通依舊巧妙運(yùn)用此位置作為廣告回收位，有效展示廣告主品牌信息的同時(shí)，當(dāng)鼠標(biāo)點(diǎn)擊則會(huì)變成正常狀態(tài)并再次展示廣告信息及重播按鈕，吸引觀眾點(diǎn)擊重新觀看。在浮層的左上角，青島啤酒作為08奧運(yùn)合作伙伴的logo一直得以展示，整個(gè)廣告以?shī)W運(yùn)為主題，依托奧運(yùn)這個(gè)大背景，成功進(jìn)行了奧運(yùn)營(yíng)銷?；?dòng)性與趣味性：★★★★ 08奧運(yùn)近在咫尺，網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的奧運(yùn)新聞。本則廣告投放在了搜狐的新聞?lì)l道。對(duì)于關(guān)注奧運(yùn)信息的用戶一定會(huì)注意到本則廣告，而且可以隨時(shí)點(diǎn)擊主題頁(yè)面進(jìn)行觀看。有著非常好的互動(dòng)效果。本則廣告將奧運(yùn)的因素展現(xiàn)得淋漓盡致，尤其在廣告的最后，多名奧運(yùn)明星一起出現(xiàn)，共同為奧運(yùn)干杯，陣容強(qiáng)大，緊扣主題?？傮w評(píng)價(jià)：★★★★優(yōu)秀的品牌一定要借助適合的宣傳方式才能夠達(dá)到更加良好的宣傳效果。青島啤酒總裁金志國(guó)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“啤酒和體育一樣，是一種激情文化，二者可以緊密結(jié)合?！比缃?，在互動(dòng)通成熟的富媒體技術(shù)的幫助下，成功的為青島啤酒打造出一個(gè)與奧運(yùn)激情、奧運(yùn)夢(mèng)想如此吻合的精彩的廣告，收到了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)法比擬的效果。為青島啤酒的奧運(yùn)戰(zhàn)略做了有效的宣傳。第三篇：青島啤酒的營(yíng)銷策略青島啤酒的營(yíng)銷策略隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的高速融合，誰(shuí)把顧客奉為上帝，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)贏得顧客，誰(shuí)就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的勝者。只有顧客才是企業(yè)的上帝，在青島啤酒集團(tuán)中，這并不是一句冠冕堂皇的空話，因?yàn)轭櫩蛯⑹亲罱K決定誰(shuí)是市場(chǎng)贏家的仲裁者，而他們都是產(chǎn)品的消費(fèi)者。青啤相信消費(fèi)者的信念是來(lái)自于其本身，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值與品質(zhì)的認(rèn)知，將決定青啤的未來(lái)。以“顧客價(jià)值為導(dǎo)向”，青啤公司在疏理發(fā)展指導(dǎo)思想時(shí)，正式提出一項(xiàng)做大做強(qiáng)的新戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略的核心是由生產(chǎn)型企業(yè)向服務(wù)型企業(yè)過(guò)渡，通過(guò)實(shí)現(xiàn)為股民、為職工、為消費(fèi)者服務(wù)，來(lái)進(jìn)一步轉(zhuǎn)變機(jī)制，真正地與市場(chǎng)接軌，以形成新的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。把青啤這一具有百年歷史的中華民族品牌發(fā)展成為世界啤酒行業(yè)的強(qiáng)者，再創(chuàng)百年輝煌，這是幾代青島人的夢(mèng)想，青啤公司認(rèn)為，公司的機(jī)制轉(zhuǎn)變，比眼前幾個(gè)經(jīng)營(yíng)數(shù)字的好轉(zhuǎn)更重要。因?yàn)榍嗥〉陌l(fā)展有個(gè)“路徑”問(wèn)題，路徑選擇不當(dāng)，就有可能欲速則不達(dá)，就有可能付出不應(yīng)有的代價(jià)。青啤公司認(rèn)為，擺正企業(yè)利益和消費(fèi)者利益的關(guān)系，處理好贏利和服務(wù)的關(guān)系，是青啤發(fā)展中的重要指導(dǎo)思想。青啤提出“顧客價(jià)值導(dǎo)向”為中心的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，認(rèn)為營(yíng)銷理念現(xiàn)代化、銷售信息自動(dòng)化、營(yíng)銷管理專業(yè)化、物流配送科學(xué)化、銷售網(wǎng)絡(luò)精細(xì)化的目的，就是一切以消費(fèi)者為中心，如何為消費(fèi)者在第一時(shí)間內(nèi)提供高質(zhì)量的服務(wù)。青啤公司提出，這是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的中心任務(wù)，要在服務(wù)的速度和質(zhì)量上，形成新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前，這一指導(dǎo)思想已經(jīng)在青啤全國(guó)各市場(chǎng)的開(kāi)拓中得到體現(xiàn)和運(yùn)用。企業(yè)機(jī)制的調(diào)整，也是職工利益的調(diào)整，對(duì)此，青啤公司提出，減人增效不能簡(jiǎn)單化，要把發(fā)展與改革科學(xué)地結(jié)合起來(lái)，要實(shí)事求是，不是為改革而改革，不要搞形式主義，改革應(yīng)是主動(dòng)的，而不是被動(dòng)的。為此，青啤公司組成戰(zhàn)略委員會(huì)、提名委員會(huì)、薪酬委員會(huì)三個(gè)專業(yè)委員會(huì)，增設(shè)外部董事和獨(dú)立董事