【文章內(nèi)容簡介】 地盤，聽我的”，及“用新奇喧泄快樂”、”動感地帶（MZONE），年輕人的通訊自治區(qū)！”等流行時尚語言配合創(chuàng)意的廣告形象，選擇目標群體關(guān)注的報媒、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外、雜志、活動等，通過傳播立體轟炸將追求獨立、個性、更酷的目標消費群體的心理感受描繪得淋漓盡致，與目標消費群體產(chǎn)生情感共鳴；（2）并且選擇犀利的明星代言：周杰倫，以陽光、健康的形象，同時有點放蕩不羈的行為，成為流行中的“酷”明星，在年輕一族中極具號召力和影響力，與動感地帶“時尚、好玩、探索”的品牌特性非常契合?？梢愿玫鼗貞?yīng)和傳達動感地帶的品牌內(nèi)涵，從而形成年輕人特有的品牌文化。此外，動感地帶還通過結(jié)盟麥當勞、冠名贊助高中籃球聯(lián)賽、贊助華語音樂榜和時代廣告金犢獎、開展尋找“MZONE人”活動、舉辦大學(xué)生街舞比賽、與NBA合作等一系列整合營銷策略，形成全國市場的互動，并為市場形成了良好的營銷氛圍，把其市場營銷策略與市場定位完美的切合在一起，成功地樹立了自己的品牌。美的實行“雙高戰(zhàn)略”的原因有哪些？答：隨著我國居民收入的增加，社會消費必然升級，消費者追求高品質(zhì)、高技術(shù)含量、高使 用價值的產(chǎn)品，進入“趨優(yōu)消費”階段。消費者對高效低碳、節(jié)能舒適、功能豐富、外觀時 尚的高端家電需求愈明顯，低價格、低價值產(chǎn)品已經(jīng)不合時宜。另一方面，較之產(chǎn)品價格，消費者更看重烹飪炊具帶來的營養(yǎng)、美味等價值。但是，簡單加熱、燒烤等功能，導(dǎo)致水分 流失，食物干燥，口感不好，無法滿足消費者的需求。與格蘭仕的“價格屠夫”戰(zhàn)略相比，美的的“雙高戰(zhàn)略”是否能取得成功？在實施過程中需要注意什么問題？答: 成功。對任何產(chǎn)業(yè)來說，高端品牌并非是簡單的形象塑造，更需要產(chǎn)品技術(shù)和品質(zhì)的提升、飛躍，為消費者提供更多附加值及心理優(yōu)越感。美的微波爐依托雄厚的資本和強大的研發(fā)團隊，擁有領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢，并持續(xù)引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新。早在04年就率先研發(fā)出“蒸功能”微波爐，一經(jīng)推出就深受消費者喜愛；09年，美的又啟用了高端副品牌“蒸立方”，立足高端消費群，為微波爐用戶提供營養(yǎng)、美味、健康的烹飪方式。打造高端品牌、推出高端產(chǎn)品，美的開創(chuàng)了微波爐乃至小家電領(lǐng)域之先河。就目前的微波爐市場格局來看，品牌高度決定了發(fā)展速度，品牌的影響力決定了市場的滲透力。美的打造蒸立方高端品牌，將改寫行業(yè)競爭模式，為微波爐以及小家電行業(yè)的發(fā)展指引了新模式。美的微波爐這一舉動，將給小家電行業(yè)帶來可喜變化。其一，在變頻、高溫蒸等創(chuàng)新技術(shù)的帶動下，整個微波爐行業(yè)也將邁上一個新臺階，其市場空間也將得到進一步擴容。其二，變頻在微波爐的應(yīng)用開啟小家電變頻風氣之先，將進一步提升小家電的環(huán)保節(jié)能水平。第二篇：青島啤酒網(wǎng)絡(luò)廣告案例青島啤酒網(wǎng)絡(luò)廣告案例廣告背景：在100多年的時間里，如同奧運的發(fā)展步伐一樣，青島啤酒在世界各地生根發(fā)芽，被稱為“中國啤酒”。在歷史的變遷中，沒有改變的是青島啤酒對品質(zhì)的追求和對事業(yè)的執(zhí)著。結(jié)緣奧運無疑讓青島啤酒的未來國際化之路走得更遠。青島啤酒一直在尋找宣泄百年激情的時刻。08奧運不僅讓中華民族圓了百年奧運夢，也讓青島啤酒圓了激情之夢！“激情成就夢想，激情鑄就輝煌”。相信青島啤酒一定乘著奧運的風帆，在國際市場中越走越遠，成為中國的驕傲……廣告設(shè)計：本則廣告以富媒體浮層為表現(xiàn)形式，整體基調(diào)輕松活潑，不失為一道視覺大餐。綠色為本則廣告的主色調(diào)，在炎熱的夏季給人一種清爽的感覺。廣告開始播放，網(wǎng)頁中間被撕開并出現(xiàn)無數(shù)鼠標點擊小手，紛紛指向“另一個奧運激情世界——青島啤酒”。吸引觀看者點擊廣告。廣告的整體感覺非常符合當前奧運的大背景，成功的利用互動通成熟的富媒體技術(shù)完美的將青島啤酒和奧運緊密結(jié)合在一起，依托奧運做了品牌宣傳。創(chuàng)意表現(xiàn)：★★★★iCast浮層形式是富媒體廣告中最具沖擊力，也是應(yīng)用最廣泛的形式之一。生動的創(chuàng)意加上活潑的畫面讓人很難抗拒。本則廣告整合了文字、圖片、FLASH等，給受眾一種全新的視覺盛宴，炎熱的夏天點綴一絲綠色，使受眾有一種清爽與舒適的感覺，和產(chǎn)品的特性相匹配，達到良好的信息傳達效果。在網(wǎng)頁背景改版為寬頻后，原有對聯(lián)位置變窄，但互動通依舊巧妙運用此位置作為廣告回收位，有效展示廣告主品牌信息的同時，當鼠標點擊則會變成正常狀態(tài)并再次展示廣告信息及重播按鈕，吸引觀眾點擊重新觀看。在浮層的左上角，青島啤酒作為08奧運合作伙伴的logo一直得以展示，整個廣告以奧運為主題，依托奧運這個大背景，成功進行了奧運營銷。互動性與趣味性：★★★★ 08奧運近在咫尺，網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的奧運新聞。本則廣告投放在了搜狐的新聞頻道。對于關(guān)注奧運信息的用戶一定會注意到本則廣告，而且可以隨時點擊主題頁面進行觀看。有著非常好的互動效果。本則廣告將奧運的因素展現(xiàn)得淋漓盡致，尤其在廣告的最后，多名奧運明星一起出現(xiàn)，共同為奧運干杯，陣容強大，緊扣主題?？傮w評價：★★★★優(yōu)秀的品牌一定要借助適合的宣傳方式才能夠達到更加良好的宣傳效果。青島啤酒總裁金志國曾經(jīng)說過：“啤酒和體育一樣，是一種激情文化，二者可以緊密結(jié)合?！比缃?，在互動通成熟的富媒體技術(shù)的幫助下，成功的為青島啤酒打造出一個與奧運激情、奧運夢想如此吻合的精彩的廣告，收到了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告無法比擬的效果。為青島啤酒的奧運戰(zhàn)略做了有效的宣傳。第三篇：青島啤酒的營銷策略青島啤酒的營銷策略隨著世界經(jīng)濟一體化的高速融合，誰把顧客奉為上帝，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)贏得顧客，誰就是市場競爭中的勝者。只有顧客才是企業(yè)的上帝，在青島啤酒集團中，這并不是一句冠冕堂皇的空話，因為顧客將是最終決定誰是市場贏家的仲裁者，而他們都是產(chǎn)品的消費者。青啤相信消費者的信念是來自于其本身，因為消費者對品牌價值與品質(zhì)的認知，將決定青啤的未來。以“顧客價值為導(dǎo)向”，青啤公司在疏理發(fā)展指導(dǎo)思想時，正式提出一項做大做強的新戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略的核心是由生產(chǎn)型企業(yè)向服務(wù)型企業(yè)過渡，通過實現(xiàn)為股民、為職工、為消費者服務(wù)，來進一步轉(zhuǎn)變機制，真正地與市場接軌，以形成新的企業(yè)競爭優(yōu)勢。把青啤這一具有百年歷史的中華民族品牌發(fā)展成為世界啤酒行業(yè)的強者，再創(chuàng)百年輝煌，這是幾代青島人的夢想，青啤公司認為，公司的機制轉(zhuǎn)變，比眼前幾個經(jīng)營數(shù)字的好轉(zhuǎn)更重要。因為青啤的發(fā)展有個“路徑”問題，路徑選擇不當，就有可能欲速則不達，就有可能付出不應(yīng)有的代價。青啤公司認為，擺正企業(yè)利益和消費者利益的關(guān)系，處理好贏利和服務(wù)的關(guān)系，是青啤發(fā)展中的重要指導(dǎo)思想。青啤提出“顧客價值導(dǎo)向”為中心的創(chuàng)新經(jīng)營模式，認為營銷理念現(xiàn)代化、銷售信息自動化、營銷管理專業(yè)化、物流配送科學(xué)化、銷售網(wǎng)絡(luò)精細化的目的，就是一切以消費者為中心，如何為消費者在第一時間內(nèi)提供高質(zhì)量的服務(wù)。青啤公司提出，這是企業(yè)在市場競爭的中心任務(wù)，要在服務(wù)的速度和質(zhì)量上，形成新的競爭優(yōu)勢。目前，這一指導(dǎo)思想已經(jīng)在青啤全國各市場的開拓中得到體現(xiàn)和運用。企業(yè)機制的調(diào)整，也是職工利益的調(diào)整，對此，青啤公司提出，減人增效不能簡單化，要把發(fā)展與改革科學(xué)地結(jié)合起來，要實事求是，不是為改革而改革，不要搞形式主義，改革應(yīng)是主動的，而不是被動的。為此，青啤公司組成戰(zhàn)略委員會、提名委員會、薪酬委員會三個專業(yè)委員會，增設(shè)外部董事和獨立董事