微信營銷移動營銷案例(編輯修改稿)
2025-05-14 01:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 進(jìn)行二次傳播。第一期收集到的語音素材大概是150條左右，而第二期為120條左右。反應(yīng)一直很好，回復(fù)的內(nèi)容質(zhì)量也很高。而第三期的話題是“一句話證明你有假期綜合癥”。適逢國慶中秋長假假期，對于稀缺的長假，中國人總有一堆計劃和寄望，然后真正放假卻又是另一種狀態(tài)和心情。因此，我們把假期8天的微信話題設(shè)置為“一句話證明你有假期綜合癥”，順應(yīng)人們特定時期的特定生活狀態(tài)，把微信作為一個互動的平臺，讓用戶尋找心理契點。收集到語音素材為233條，互動情況不錯。初衷：希望通過微信聲音的收集和剪輯，呈現(xiàn)城市人的生活形態(tài)。以最新的平臺去討論一個話題，用最新的方式去傳播這些聲音，幾期的積累下來的音頻內(nèi)容可以展現(xiàn)一些城市生態(tài)。難點： 話題設(shè)置，除了影響到互動的參與度之外，也影響到最后收集到的內(nèi)容質(zhì)量。太深，沒人愿意討論，太日常，沒有精彩的發(fā)言，編輯后的音頻沒有二次傳播的價值。 新鮮度，新媒體的特點就是“喜新厭舊”，這樣的互動形式可能一期比一期弱，是否可持續(xù)還是要再觀察。 音頻編輯及發(fā)布，是個技術(shù)難點，微信中音頻質(zhì)量較低，聲音的閱讀難度大。（2）假期策劃：節(jié)前性幻想話題發(fā)布于國慶假期的前一天，讓人們在節(jié)前渙散期討論“性愛”，收到將近600條回復(fù)消息。初衷：對于中國人而言，假期如此稀缺，然而在假期來臨的時候，卻又有點不知所措。人在空虛的狀態(tài)下“性愛”的話題被討論得最多，于是我們把這個話題捧上微信。難點： 對話題的把握要有一定水平，確實需要一位睿智的人去對答，有些提問容易拿捏不準(zhǔn)，而成為過分的色情。 回復(fù)量大，需要大量人力來參與討論。（3）其它互動：城畫君陪夜聊、講鬼故事、寫毛筆字一些不是每個人都喜歡看的內(nèi)容（鬼故事、毛筆字），是不適合推送的，但可以用來作為一次小互動。用一些小噱頭帶出即可，譬如“城畫君講鬼故事”、“城畫君在模仿蒼井空寫的毛筆字”、“今晚有20個城畫君機(jī)器人陪夜聊”。這算是小規(guī)模，易操作型互動，一次能夠吸引100~200的訂閱量?；有问剑涸谖⒉┥细嬷劢z，讓他們關(guān)注城畫微信，回復(fù)“暗號”查看。只要把微博寫得神秘一點，好奇心驅(qū)使下，用戶就因此而訂閱城畫微信。難點：沒有什么難點，門檻相對比較低的一種互動形式。3. 自動回復(fù)的設(shè)置，可以優(yōu)化用戶體驗，達(dá)成內(nèi)容沉淀。自動回復(fù)的設(shè)置，可以大量減少人力，也可以很有趣，很實用。我們根據(jù)城市畫報的需要，把自動回復(fù)設(shè)置為兩種：一個是機(jī)器人的應(yīng)答，俏皮地回復(fù)一些日常問候，強(qiáng)調(diào)趣味性；另一個是信息導(dǎo)航，強(qiáng)調(diào)功能性，把雜志內(nèi)容、往期內(nèi)容等進(jìn)行分類推送。城市畫報的回復(fù)設(shè)置分類具體如下：4. 微信賬號的推廣，主要平臺是微博盡管雜志上
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1