微時(shí)代-微營(yíng)銷案例分析(編輯修改稿)
2025-02-12 18:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 為 購(gòu)買力 ， 方可達(dá)到最佳的銷售效果。 病毒營(yíng)銷在地產(chǎn)銷售中的運(yùn)用 ? 優(yōu) 衣庫最著名的營(yíng)銷活動(dòng)之一莫過于 WORLD UNIQLOCK,是 UNIQLO進(jìn)行的成功 Widget 的成功霸占用戶桌面，主要是因?yàn)樗诰W(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷 4I原則中 Interesting 趣味原則 。 ? base widget，把美女、音樂、舞蹈融合到時(shí)鐘這么一個(gè)工具上，以時(shí)鐘為舞臺(tái)展示品牌 ,從而建立起受眾與品牌之間的鏈接 。用 FLASH做成的畫面上，跳著大大的數(shù)字顯示著目前的時(shí)間，每跳五秒，便進(jìn)入一段隨機(jī)出現(xiàn)的五秒影片，這段影片是可愛的美少女們或跳舞，或上樓，或編花繩，或隨意或跟著節(jié)奏律動(dòng)著。她們穿著 UNIQLO今季主打的服裝，五秒影片過后，再度進(jìn)入下一個(gè)十秒周期。每時(shí)每刻欣賞美女們的清爽臉孔以及各種舞蹈 POSE，這既有趣又令人印象深刻，再配上好聽的音樂 ,看著獨(dú)特的畫面，這個(gè)創(chuàng)意實(shí)在太讓人欲罷不能 !更重要的是，你可能不小心中了 Uniqlo的毒，不同時(shí)候美女會(huì)穿不同的 uniqlo衣服。不同的季節(jié)也穿不同的衣服，通過時(shí)鐘這個(gè)小小的平臺(tái)把產(chǎn)品進(jìn)行的全方位的展示，讓“我討厭看廣告”變成了欲罷不能。全球已經(jīng)有 57個(gè)國(guó)家的 blog爭(zhēng)相讓跳舞美女“安家”。 隱 蔽 式營(yíng)銷方法 什么是隱蔽式營(yíng)銷方法 隱蔽式 營(yíng)銷，又稱為 “埋伏營(yíng)銷” ，是指一個(gè)公司在非贊助商的身份下 ，圍繞 主題事件開展 營(yíng) 銷 活動(dòng)，以此侵入公眾意識(shí)，占據(jù)消費(fèi)者的智力空間 ，從而 避開昂貴的贊助費(fèi)，以低成本 實(shí)現(xiàn) 品牌 知曉和品牌形象推廣的 。隱蔽營(yíng)銷 通常 是間接的 、突發(fā)的，打的是麻雀戰(zhàn)、地道戰(zhàn)、 地雷 戰(zhàn)。 隱蔽式營(yíng)銷方法的 優(yōu)勢(shì) 一、 有吸引力的 病源體 天下沒有免費(fèi)的午餐 ， 任何信息的傳播都要 為 渠道 的 使用 付。 之所以 說 病毒式營(yíng)銷是無成本的，主要指它利用了 目標(biāo) 消者 的 參與熱情，但渠道使用的 推廣 成本 是 依然存在的，只不過目標(biāo)消費(fèi)者受商家的信息刺激自愿參與到后續(xù)的傳播過程中，原本應(yīng)由商家承擔(dān) 的 廣告成本 轉(zhuǎn)嫁 到 了 目標(biāo)消費(fèi)者 身上 ，因此對(duì)于商家而言，病毒式營(yíng)銷是無成本的。 目標(biāo)消費(fèi)者并不能 從 “ 為商家打工 ” 中獲利，他們?yōu)槭裁醋栽柑峁﹤鞑デ溃吭蛟谟诘谝粋鞑フ邆鬟f給目標(biāo)群的信息不是 赤 裸 裸 的 廣告信息 ， 而是經(jīng)過加工的、具有很大吸引力的產(chǎn)品和品牌信息，而正是這一披在廣告信息外面 的 漂亮 外衣，突破了消費(fèi)者戒備心理的 “ 防火墻 ” 促使其完成從純粹受眾到積極傳播者的變化。 “微時(shí)代”下的典型廣告營(yíng)銷案例（一） 凡客誠(chéng)品 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌中，凡客誠(chéng)品是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域最成功的企業(yè)之一。 2023年當(dāng)之無愧地入選 《 時(shí)代周報(bào) 》 十大時(shí)代營(yíng)銷案例。 從 2023年風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)的“凡客體”到 2023年的微博“挺住體”，凡客不斷推出具有創(chuàng)新精神的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃。但相對(duì)于此前的新媒體營(yíng)銷傳播，這次的微博營(yíng)銷無疑更具有創(chuàng)新性。 微營(yíng)銷之 微信 什么是微信？ 微信是騰訊公司于 2023年初推出的一款通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機(jī)聊天軟件。 產(chǎn)品特點(diǎn) ?支持接收與發(fā)送語音短信、視頻、圖片（包括表情）和文字 ?支持多人群聊（最高 10人） ?支持查看所在位置附近使用微信的人（ LBS功能） 省流量 圖片、語音和視頻優(yōu)化， 1M可發(fā)約 1000條文字信息， 1000秒語音信息，約 1分鐘視頻信息 。后臺(tái)運(yùn)行只消耗約 多平臺(tái) 支持 iPhone、 Android、 Windows phone、 塞班 平臺(tái)的手機(jī)之間相互收發(fā)消息 軟件免費(fèi) 且集成多款軟件，如 郵箱劣手、 離線劣手、通訊安全劣手等
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