微時(shí)代-微營(yíng)銷(xiāo)案例分析-在線瀏覽
2025-02-26 18:11本頁(yè)面
【正文】 于人際傳播 和 群體傳播 的 渠道，產(chǎn)品和品牌信息 被 消費(fèi)者傳遞給 那些與他們有著某種聯(lián)系的個(gè)體。 三、 高效率的接收 大眾 媒體投放廣告有一些難以克服的缺陷，如信息干擾強(qiáng)烈、接收環(huán)境 復(fù)雜 、受眾 戒備 抵觸心 理 嚴(yán)重 。 而對(duì)于那些可愛(ài)的 “ 病毒 ” ，是受眾從熟悉的 人 那里 獲得 或是主動(dòng) 搜索而來(lái)的，在接受過(guò)程中自然會(huì)有積極的心態(tài)；接收渠道也比較 私人 化 ， 如手機(jī) 短信 、 電子郵件、封閉論壇等等 (存在幾個(gè)人同時(shí)閱讀的情況 ，這樣 反而擴(kuò)大 了 傳播效 果 )。 四、 更新 速度快 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品有自己獨(dú)特 的 生命周期 ， 一般都是來(lái)的快去的也快，病毒 式營(yíng)銷(xiāo) 的傳播過(guò)程 通常 是 呈 S形 曲線 的 ，即在開(kāi)始時(shí)很慢，當(dāng)其擴(kuò)大至受眾的一半時(shí)速度加快， 而接近 最大飽和點(diǎn)時(shí) 又 慢 下來(lái)。 病毒營(yíng)銷(xiāo)在地產(chǎn)銷(xiāo)售中的運(yùn)用 ? 優(yōu) 衣庫(kù)最著名的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之一莫過(guò)于 WORLD UNIQLOCK,是 UNIQLO進(jìn)行的成功 Widget 的成功霸占用戶桌面，主要是因?yàn)樗诰W(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo) 4I原則中 Interesting 趣味原則 。用 FLASH做成的畫(huà)面上，跳著大大的數(shù)字顯示著目前的時(shí)間，每跳五秒，便進(jìn)入一段隨機(jī)出現(xiàn)的五秒影片，這段影片是可愛(ài)的美少女們或跳舞，或上樓，或編花繩，或隨意或跟著節(jié)奏律動(dòng)著。每時(shí)每刻欣賞美女們的清爽臉孔以及各種舞蹈 POSE，這既有趣又令人印象深刻，再配上好聽(tīng)的音樂(lè) ,看著獨(dú)特的畫(huà)面，這個(gè)創(chuàng)意實(shí)在太讓人欲罷不能 !更重要的是，你可能不小心中了 Uniqlo的毒，不同時(shí)候美女會(huì)穿不同的 uniqlo衣服。全球已經(jīng)有 57個(gè)國(guó)家的 blog爭(zhēng)相讓跳舞美女“安家”。隱蔽營(yíng)銷(xiāo) 通常 是間接的 、突發(fā)的，打的是麻雀戰(zhàn)、地道戰(zhàn)、 地雷 戰(zhàn)。 之所以 說(shuō) 病毒式營(yíng)銷(xiāo)是無(wú)成本的，主要指它利用了 目標(biāo) 消者 的 參與熱情，但渠道使用的 推廣 成本 是 依然存在的，只不過(guò)目標(biāo)消費(fèi)者受商家的信息刺激自愿參與到后續(xù)的傳播過(guò)程中，原本應(yīng)由商家承擔(dān) 的 廣告成本 轉(zhuǎn)嫁 到 了 目標(biāo)消費(fèi)者 身上 ，因此對(duì)于商家而言，病毒式營(yíng)銷(xiāo)是無(wú)成本的。 “微時(shí)代”下的典型廣告營(yíng)銷(xiāo)案例（一） 凡客誠(chéng)品 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌中，凡客誠(chéng)品是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最成功的企業(yè)之一。 從 2023年風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)的“凡客體”到 2023年的微博“挺住體”，凡客不斷推出具有創(chuàng)新精神的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃。 微營(yíng)銷(xiāo)之 微信 什么是微信？ 微信是騰訊公司于 2023年初推出的一款通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機(jī)聊天軟件。后臺(tái)運(yùn)行只消耗約 多平臺(tái) 支持 iPhone、 Android、 Windows phone、 塞班 平臺(tái)的手機(jī)之間相互收發(fā)消息 軟件免費(fèi) 且集成多款軟件，如 郵箱劣手、 離線劣手、通訊安全劣手等 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 交友手段多 可以通過(guò)手機(jī)通訊錄、 好友、微信二維碼、搖一搖、查找 1000M以內(nèi)的好友、漂流瓶等功能添加好友 產(chǎn)品功能介紹 微信推薦使用手機(jī)號(hào)注冊(cè)，幵支持 100余個(gè)國(guó)家的手機(jī)號(hào)。 注冊(cè)步驟 ? 微信的用戶和活躍度增加依賴于三個(gè)關(guān)鍵功能：語(yǔ)音對(duì)講、查看附近的人和搖一搖。 ? 發(fā)展初期借劣 關(guān)系鏈，將用戶的好友、郵箱好友以及手機(jī)通訊錄好友社交關(guān)系鏈整合到產(chǎn)品之中，積累了一定數(shù)量的用戶群 ? 目前注冊(cè)用戶 ? 平均每天增加 23萬(wàn)新用戶 ? 50%用戶使用 Symbian， 25%使用 Android,25%用戶使用 iOS ? 用戶年齡集中于 22歲到 30歲，占比 %。 微信用戶群分析 微信營(yíng)銷(xiāo)的 N種
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