微博營銷與微博營銷案例分享-易搜返利(編輯修改稿)
2025-01-28 07:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 還積極圍繞著兩年來的媒體風(fēng)尚大獎賽，不定期地推出有獎互動話題，吸引粉絲們的參與和討論。 ? 通過兩個多月的微博推廣，歐萊雅在兩方面獲得了收益：–一方面，迅速提升了官方微博的人氣，聚攏了大批品牌的忠誠 “ 粉絲 ” ，有獎互動環(huán)節(jié)送出的禮品也讓消費者對歐萊雅集團旗下諸系列產(chǎn)品構(gòu)成和功用有了系統(tǒng)的了解 。–另一方面，通過回顧 2023年的風(fēng)尚大獎賽，直播2023年的風(fēng)尚大典，也積極傳播了活動本身，網(wǎng)友的每一次相關(guān)活動和賽事的討論，都為企業(yè)的品牌做了一次軟性傳播，品牌的烙印會在體驗與關(guān)系互動中 “ 發(fā)酵 ” 。中國移動：互動活動造勢無線音樂咪咕匯為互動活動進行前期造勢建立微博 目的微博活動過程微博搶票活動玉米搶票話題李春成得獎大熱門、周杰倫與蔡依林同臺緋聞炒作李宇春與玉米微博直播微博互動效果?在咪咕匯活動的當(dāng)天，有幸搶到票的 “ 脖友 ” 不忘用自己的手機以彩信、短信的形式對活動進行的直播，短短兩小時里，相關(guān)微博達到7782條，從而也使得咪咕匯登上了新浪微博熱門話題榜。?據(jù)新浪官方統(tǒng)計，咪咕匯話題曝光量超過 1500萬人次，活動參與人數(shù)近 3萬人，單篇活動博文評論峰值 4325條 。單篇轉(zhuǎn)發(fā)峰值 3251條，活動效果可見一斑。柒牌：與消費者互動，拉近與消費者的距離柒牌中華立領(lǐng)的微博，更像是一個私人微博界面，與大多數(shù)企業(yè)微博不同的是，柒牌的微博上并沒有太多的有關(guān)企業(yè)、品牌的商業(yè)化信息，更多是以個人化的姿態(tài)參與到一些時事和社會熱點話題的評論中來。?積極參與品牌之外的互動信息，形成了與消費者實現(xiàn)真正的互動，這對于拉近品牌與消費者的距離，增加企業(yè)的親和力，達成軟性的品牌推廣更有價值。?為配合品牌推廣，柒牌也不失時機地將品牌活動和微博平臺的傳播結(jié)合起來，比如說：結(jié)合柒牌真愛社區(qū)進行互動式的傳遞，從互動中提煉出品牌文化中的 “ 時尚中華 ” 和 “ 真愛 ” 的理念，在微博與真愛社區(qū)同步發(fā)布 《 2023年柒牌非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究與保護基金評審會 》 專題、 《 盤點： 2023年十大真愛事件 》 專題等。?柒牌開設(shè)企業(yè)微博還有一個最重要的意義就是幫助企業(yè)進行品牌形象監(jiān)測，通過 關(guān)注話題 追蹤消費者對品牌的最新評價，獲取市場動態(tài)乃至公關(guān)危機的先兆。東航凌燕：以代表公司形象的空姐，打造品牌的知名度和美譽度?東航凌燕召集了符合東航形象和服務(wù)質(zhì)量的空姐，在微博上均用真實姓名前冠以 “ 凌燕 ” 為統(tǒng)一形象。?東航凌燕拉進東航與乘客之間的距離，讓乘客近距離的感受企業(yè)人性化的一面?在新浪微博，這個凌燕微博團隊事實上在引導(dǎo)關(guān)于東航的一些輿論。微博主要內(nèi)容 微博運營特點?微博的主要內(nèi)容多是空姐們在世界各地拍攝的風(fēng)景照片，或者平時旅客們看不到的飛機駕駛艙等；?還有飛機上精致的糕點和食品展示，東航內(nèi)部的企業(yè)文化宣傳展示以及機票優(yōu)惠價格信息等內(nèi)容；?在文字宣傳之外，東航凌燕還開展了各種活動，比如 “ 凌燕帶你游世博 ” 幸運者征集活動，吸引了網(wǎng)友的廣泛參與，一周內(nèi)凌燕各 “ 微博 ” 累積評論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量超過萬條，成為新浪 “ 微博 ” 熱門話題之一。?以能代表公司形象的空姐團隊作為微博的用戶?微博整體風(fēng)格樸實有親和力，符合大多數(shù)人對于航空服務(wù)業(yè)的口味?通過微博的宣傳，打造了東航品牌的知名度和美譽度我愛打折：善假于物 ——三無品牌的營銷案例參考初始情況 成功經(jīng)驗借鑒?對于一個新進的互聯(lián)網(wǎng)品牌，前期工作最大的障礙是粉絲數(shù) 關(guān)注度。樂啊不是淘寶，也不是凡客，沒有品牌，沒有口碑，沒有用戶，作為一個“ 三無 ” 是很難展開營銷工作的。?善于利用外部資源 ：借助 “ 我愛打折 ” 的金子招牌以及 55bbs積累的人氣和用戶展開營銷；?充分利用有限資源 ：面對既無賣家也無買家的情況，充分利用自己的內(nèi)容——打折促銷信息，作為突破口，把打折深深烙在用戶心里；?專注做事 ：專注的為用戶提供最新最實惠的打折促銷信息，專注服務(wù)的質(zhì)量，專注用戶的需求和喜好；?注重用戶關(guān)系和用戶感情的培養(yǎng) ：很注重與用戶之間的互動，每一條微博內(nèi)容都是帶著 “ 對話 ” 的口吻，因此讓看到信息的用戶忍不住去看特侖蘇：公關(guān)代理，收集民調(diào)，提升體驗特侖蘇于 2023年 2月開始在新浪微博開設(shè)官方帳號，與有些企業(yè)是由內(nèi)部員工（通常來自市場部門）進行維護不同，特侖蘇官方微博的運營，由公關(guān)公司 Bossepr來代理，而具體的日常工作，則只需一人。運營微博目的 實現(xiàn)途徑?與特侖蘇的直接消費群體和 “ 非直接消費群體 ” 建立面對面的溝通平臺，收集最真實的消費者 ‘ 民調(diào)’”?通過 “ 愛猜特侖蘇 ” 等一系列活動的展開，進一步提升特侖蘇的品牌體驗。 ”?富有人情味的交流溝通；?一些有著濃烈特侖蘇印記互動活動的設(shè)計” 。特侖蘇：發(fā)布微博的內(nèi)容分類內(nèi)容一內(nèi)容二內(nèi)容三 內(nèi)容四內(nèi)容五轉(zhuǎn)發(fā)或評論與品牌相關(guān)話題：與品牌直接相關(guān)的，通常是包含品牌關(guān)鍵字的微博信息。轉(zhuǎn)發(fā)或評論與品牌無關(guān)話題：與品牌并不直接相關(guān)，多為當(dāng)前社會熱點。有獎互動活動：特點是有一定趣味性，可參與，有獎品。發(fā)布相關(guān)線下活動：與品牌直接相關(guān)的線下活動信息，通常包含品牌關(guān)鍵字。對話：到目前為止，主要是通過轉(zhuǎn)發(fā)或回復(fù)，主動接觸提及特侖蘇的微博用戶，并產(chǎn)生進一步對話的可能。內(nèi)容六 無關(guān)主題：與品牌不直接相關(guān)的信息，不排除某些看似無關(guān)的內(nèi)容，其實是有意針對目標受眾喜好而設(shè)
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