贏(yíng)在圍脖：新浪微博營(yíng)銷(xiāo)案例分享(編輯修改稿)
2024-09-12 00:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 活動(dòng) 轉(zhuǎn)發(fā)那些愛(ài)心和公益的話(huà)題不會(huì)錯(cuò) 有其他活動(dòng)，想著你的圍脖粉絲 品牌事件可以放在圍脖上炒作 創(chuàng)意事件何不發(fā)在圍脖上看看傳播效果 行業(yè)事件讓形象高大 @VANCL粉絲團(tuán)的成功 定位準(zhǔn)確 +誠(chéng)意 +精心策劃每一條圍脖 VANCL粉絲團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)維度 1 賬號(hào)運(yùn)營(yíng) 專(zhuān)人 /團(tuán)隊(duì)維護(hù) 在評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)中與網(wǎng)友互動(dòng) 人性化語(yǔ)言 關(guān)注你的粉絲 去話(huà)題里搜索評(píng)論你的人并回應(yīng) 要有趣 回復(fù) @靳繼磊 :感謝，我們快遞一直在劤力。 //@靳繼磊 :頂你們一下 昨天下訂單 今天上午就送來(lái)了 非常丌錯(cuò) 粉絲里有真實(shí)客戶(hù)，凡客的賬號(hào)已經(jīng)培育成了一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) 誠(chéng)意 帶來(lái)人氣 專(zhuān)人維護(hù)將品牌具象成有血有肉的賬號(hào)形象，也只有專(zhuān)人維護(hù)能完成 實(shí)時(shí)與網(wǎng)友互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā) 保障網(wǎng)民評(píng)論的響應(yīng)時(shí)間 語(yǔ)言的人性化 VANCL粉絲團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)維度 2 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 品牌相關(guān)輿論的收集和二次傳播 有什么創(chuàng)意產(chǎn)品就發(fā)到圍脖吧 美女話(huà)題不會(huì)過(guò)時(shí) 讓員工提供內(nèi)容并轉(zhuǎn)發(fā) 內(nèi)容 決定傳播 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) ——用創(chuàng)意內(nèi)容吸引粉絲關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā) ——企業(yè)對(duì)于何種內(nèi)容將吸引網(wǎng)民最大關(guān)注需要敏感性 應(yīng)廣大博友要求，把 VANCL內(nèi)部春晚火辣照片，全部搞上來(lái)了。由于圍脖形式局限，照片都發(fā)在官博去了。丌點(diǎn)迆去看，真的會(huì)很后悔！！其中一個(gè) MM,居然當(dāng)刜脫衣朋了，身材那叫一個(gè)好。 讓每個(gè)員工開(kāi)圍脖，他們將帶來(lái)豐富的內(nèi)容，一切策劃都比丌上思維的廣度 VANCL粉絲團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)維度 3 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)，送禮有理 及時(shí)、實(shí)時(shí)的和參與的網(wǎng)友交流 征文活動(dòng) 轉(zhuǎn)發(fā)那些愛(ài)心和公益的活動(dòng)不會(huì)錯(cuò) 有其他活動(dòng)，想著你的圍脖粉絲 做活動(dòng) 回饋你的粉絲 做活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn) —— 回饋你的粉絲，而不是利用他們幫你傳播 凡客誠(chéng)品組細(xì)了第 *名粉絲招募，有獎(jiǎng)?wù)骷?VANCL官方博客名字，搶 《 凡客 》 內(nèi)刊，“凡客敀事”微博有獎(jiǎng)?wù)魑模恐芪逶u(píng)選），“ VANCL” 杯 TechWeb站衫設(shè)計(jì)大賽等各類(lèi)活勱， 積極把其他平臺(tái)的送禮活勱分享至圍脖也是丌錯(cuò)的辦法 VANCL粉絲團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)維度 4 事件炒作 品牌事件可以放在圍脖上炒作 創(chuàng)意事件何不發(fā)在圍脖上看看傳播效果 行業(yè)事件讓形象高大 事件 傳播性最強(qiáng)的話(huà)題 獨(dú)自策劃事件的風(fēng)險(xiǎn) —— 如果沒(méi)有十足的把握，最好不要憑空設(shè)計(jì)事件 借用熱點(diǎn)來(lái)炒作效果已經(jīng)很好 事件就是借用互聯(lián)網(wǎng)知名度更高的人和事迚行關(guān)聯(lián) …… 古永鏘老師給 VANCL代言的 T恤，被張朝陽(yáng)老師安排同學(xué)買(mǎi)走了 每個(gè)行業(yè)的事件，都能成為足夠好的素材，只要企業(yè)涉足的行業(yè)足夠?yàn)槿怂? @長(zhǎng)安福特圍脖營(yíng)銷(xiāo)模式 2 3
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