微博營銷與微博營銷案例分享-易搜返利-在線瀏覽
2025-02-11 07:40本頁面
【正文】 了美國人的廣泛關注，甚至被包括 《 紐約時報 》 、 《新聞周刊 》 等在內(nèi)的主流媒體所報道。andInteractive關于美國廣告主對 Twitter推廣產(chǎn)品效果的評價情況發(fā)現(xiàn)，美國 50%以上的廣告主認為 Twitter在推廣產(chǎn)品方面具有一定的效果。艾瑞咨詢分析認為– 美國廣告主對于 Twitter產(chǎn)品推廣效果的肯定與 Twitter的日益普及程度有一定的關系。目錄216。 微博營銷分析u 微博營銷與博客營銷的本質(zhì)區(qū)別u 微博營銷的特點u 微博營銷的價值216。博客營銷以博客文章（信息源）的價值為基礎，并且以個人觀點表述為主要模式，每篇博客文章表現(xiàn)為獨立的一個網(wǎng)頁，因此對內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量有一定要求，這也是博客營銷的瓶頸之一。博客營銷除了用戶直接進入網(wǎng)站或者 RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過搜索引擎搜索獲得持續(xù)的瀏覽，博客對時效性要求不高的特點決定了博客可以獲得多個渠道用戶的長期關注。用戶可以利用電腦、手機等多種終端方便地獲取微博信息，發(fā)揮了 “ 碎片時間資源集合 ” 的價值。微博營銷與博客營銷的區(qū)別：博客營銷可以依靠個人的力量，而微博營銷則要依賴你的社會網(wǎng)絡資源。 一條關注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之關聯(lián)的手機 WAP平臺上發(fā)出后短時間內(nèi)互動性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達微博世界的每一個角落，達到短時間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。微博營銷優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無須經(jīng)過繁復的行政審批，從而節(jié)約了大量的時間和成本。通過粉絲關注的形式進行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時，名人效應能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。微博營銷可以在趣味話題、圖片和視頻中植入廣告? 微博是一種按照讀者喜好定制的活媒體，將是企業(yè)和媒體人十分熱衷使用的客戶滿意度測試工具。微軟亞洲研究院的張亞勤就很會利用它的價值，對他執(zhí)掌的微軟亞太研發(fā)集團第一時間進行了發(fā)布，能讓媒體更快捷地傳播和推廣。? 建立一個微博平臺上的事件營銷環(huán)境，能夠快速吸引關注。? 品牌營銷的有力武器。越是只言片語，越是最真實的用戶體驗。 微博發(fā)展現(xiàn)狀分析216。 微博營銷案例解析u 美國新奧爾良比薩店 Twitter營銷u VANCL：品牌、活動信息傳播多管齊下u 歐萊雅：互動話題助力媒體風尚大獎賽u 中國移動：互動活動造勢無線音樂咪咕匯u 柒牌：與消費者互動，拉近與消費者的距離u 東航凌燕：以代表公司形象的空姐，打造品牌的知名度和美譽度u 我愛打折：善假于物 ——三無品牌的營銷案例參考 u 特侖蘇：公關代理，收集民調(diào)，提升體驗u 后宮優(yōu)雅事件美國新奧爾良比薩店 Twitter營銷客戶們通過 Twitter向 NakedPizza下訂單、詢問價格、報告地址；而 NakedPizza通過 Twitter向客戶們播送打折信息、新品種的 Pizza，報告 Pizza是否已經(jīng)送出?，F(xiàn)在，他們打算每個月都投入一定的預算來做 Twitter廣告。因為，他們都在 Twitter上。Pizza在 Twitter上開通時，將一塊兒廣告牌樹立在店面前。而是將 Twitter作為該廣告牌的主題，一邊是形象生動的小鳥元素，一邊是偌大的 Twitter字樣。 ?在 VANCL的微博頁面上，你可以清晰看到這家企業(yè)對待互聯(lián)網(wǎng)營銷的老練：–––?除此以外，你還能看到 VANCL暢銷服裝設計師講述產(chǎn)品設計的背后故事，看到入職三月的小員工抒發(fā)的感性情懷，對于關注話題中檢索到的網(wǎng)民對于凡客的疑問，VANCL幕后團隊也會在第一時間予以解答。為了讓品牌活動深入人心，歐萊雅不但安排專人進行官方微博的管理和維護，還積極圍繞著兩年來的媒體風尚大獎賽，不定期地推出有獎互動話題，吸引粉絲們的參與和討論。? 通過兩個多月的微博推廣，歐萊雅在兩方面獲得了收益：–一方面，迅速提升了官方微博的人氣，聚攏了大批品牌的忠誠 “ 粉絲 ” ，有獎互動環(huán)節(jié)送出的禮品也讓消費者對歐萊雅集團旗下諸系列產(chǎn)品構成和功用有了系統(tǒng)的了解 。中國移動：互動活動造勢無線音樂咪咕匯為互動活動進行前期造勢建立微博 目的微博活動過程微博搶票活動玉米搶票話題李春成得獎大熱門、周杰倫與蔡依林同臺緋聞炒作李宇春與玉米微博直播微博互動效果?在咪咕匯活動的當天，有幸搶到票的 “ 脖友 ” 不忘用自己的手機以彩信、短信的形式對活動進行的直播，短短兩小時里，相關微博達到7782條，從而也使得咪咕匯登上了新浪微博熱門話題榜。單篇轉(zhuǎn)發(fā)峰值 3251條，活動效果可見一斑。?積極參與品牌之外的互動信息，形成了與消費者實現(xiàn)真正的互動，這對于拉近品牌與消費者的距離，增加企業(yè)的親和力，達成軟性的品牌推廣更有價值。?柒牌開設企業(yè)微博還有一個最重要的意義就是幫助企業(yè)進行品牌形象監(jiān)測，通過 關注話題 追蹤消費者對品牌的最新評價，獲取市場動態(tài)乃至公關危機的先兆。?東航凌燕拉進東航與乘客之間的距離，讓乘客近距離的感受企業(yè)人性化的一面?在新浪微博，這個凌燕微博團隊事實上在引導關于東航的一些輿論。?以能代表公司形象的空姐團隊作為微博的用戶?微博整體風格樸實有親和力，符合大多數(shù)人對于航空服務業(yè)的口味?通過微博的宣傳，打造了東航品牌的知名度和美譽度我愛打折：善假于物 ——三無品牌的營銷案例參考初始情況 成功經(jīng)驗借鑒?對于一個新進的互聯(lián)網(wǎng)品牌，前期工作最大的障礙是粉絲數(shù) 關注度。?善于利用
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