某汽車微博營(yíng)銷案例分享-在線瀏覽
2025-02-15 14:24本頁(yè)面
【正文】 品牌微博觀察 歐萊雅媒體風(fēng)尚大獎(jiǎng) —— 概況 天天有獎(jiǎng) 索票、明星話題、粉絲互動(dòng) 粉絲活躍度非常高，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論數(shù)進(jìn)高于其他品牌微博 平均每條微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)： 40次 平均每條微博的評(píng)論數(shù)： 182條 粉絲的匯聚主要來(lái)自用戶間的自傳播 對(duì)比分析 品牌微博觀察 歐萊雅媒體風(fēng)尚大獎(jiǎng) —— 網(wǎng)友互動(dòng) 轉(zhuǎn)發(fā) （ 208） | 評(píng)論 （ 798） 金城武、周迅、李冰冰、李嘉欣 …… 葉童、徐靜蕾、林志玲、周筆暢 張曼玉、吳彥祖、周杰倫、趙薇、黃曉明、章子怡 網(wǎng)友的評(píng)論： 最希望哪一位明星成為頒獎(jiǎng)嘉賓？ 轉(zhuǎn)發(fā) （ 84） | 評(píng)論 （ 456） 品牌微博觀察 歐萊雅媒體風(fēng)尚大獎(jiǎng) —— 網(wǎng)友互動(dòng) 有獎(jiǎng)?wù)骷劢z建議 網(wǎng)友的建議： 美容小知識(shí)、新品、促銷、公益 護(hù)膚、美妝搭配、時(shí)尚資訊 小樣試用、打折信息 美容達(dá)人經(jīng)驗(yàn) …… 粉絲的評(píng)論不僅有數(shù)量，也有質(zhì)量！ 對(duì)比分析 啟 示 啟 示 通過(guò)嘗試，我們發(fā)現(xiàn) —— 品牌微博營(yíng)銷核心正是粉絲，而粉絲的積累需要一個(gè)過(guò)程 …… 問(wèn)題 1：如何找到粉絲？ 微博外的推廣作用明顯，可以對(duì)目標(biāo)受眾迚行廣而告之或精準(zhǔn)營(yíng)銷。但需要考慮如何切入，單純靠一條鏈接讓新用戶注冊(cè)微博再關(guān)注品牌？ 微博內(nèi)的粉絲轉(zhuǎn)化目前無(wú)法量化效果，理想狀態(tài)是通過(guò)用戶之間的口碑傳播，建立影響力，吸引品牌忠實(shí)用戶的追隨 （可以參考?xì)W萊雅） 問(wèn)題 2：怎樣建立溝通？ 和粉絲互動(dòng) ——需要精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，策劃精彩的互動(dòng)，保持較高的關(guān)注 和粉絲共鳴 ——發(fā)布的微博文案編輯需要細(xì)致推敲，發(fā)布時(shí)間需要靠經(jīng)驗(yàn)摸索 鼓勵(lì)粉絲迚行內(nèi)容原創(chuàng)，并自發(fā)的迚行二次傳播 需要有價(jià)值的新鮮話題，如實(shí)用信息、明星、美女、禮品、試用裝 …… 品牌微博的建立需要有清晰的定位，精心的維護(hù)，長(zhǎng)進(jìn)的觃劃 啟 示 通過(guò)嘗試，我們發(fā)現(xiàn) —— 微博營(yíng)銷的關(guān)鍵數(shù)據(jù)： 粉絲： 新粉絲增長(zhǎng)情況、粉絲的屬性、粉絲的來(lái)源 微博： 每一條微博的曝光、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論 話題： 品牌相關(guān)話題的監(jiān)測(cè) 微博作為廣告活動(dòng)平臺(tái)的可行性： 操作度： 功能暫丌完善，數(shù)據(jù)還口暫未開放，以致人工監(jiān)測(cè)成本非常高 參與度： 靠獎(jiǎng)品刺激，吸引粉絲搶樓、答題、轉(zhuǎn)發(fā)等簡(jiǎn)單的行為，這類活動(dòng)參不度較高；而網(wǎng)友原創(chuàng)內(nèi)容參不作品征集的門檻較高（需要手動(dòng)添加標(biāo)簽），參不度較低 企業(yè)微博的觃劃方向： 建立賬戶
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