20xx年醫(yī)學(xué)專(zhuān)題—第七章--藥品生命周期及其策略(編輯修改稿)
2024-11-13 04:36 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 下降 生產(chǎn)量 小 擴(kuò)大 大 萎縮 價(jià)格 高 較高 一般 降低 成本 高 降低 低 上升 利潤(rùn) 低 上升 高 下降 消費(fèi)者 創(chuàng)新采用者 早期采用者 早晚期大眾 落后采用者 競(jìng)爭(zhēng)者 少 加劇 激烈 淡化,第六頁(yè)，共十二頁(yè)。,三、藥品(y224。opǐn)生命周期各階段營(yíng)銷(xiāo)策略,（一）導(dǎo)入期的營(yíng)銷(xiāo)策略 1.快速掠取策略（高價(jià)高促銷(xiāo)策略） 這種策略的形式是：采取高價(jià)格的同時(shí)，配合大量的宣傳推銷(xiāo)活動(dòng)，廣泛宣傳新藥的優(yōu)點(diǎn)，把新藥推入市場(chǎng)。 目的(m249。d236。)在于先聲奪人，搶先占領(lǐng)市場(chǎng)，并希望在競(jìng)爭(zhēng)還沒(méi)有大量出現(xiàn)之前就能收回成本，盡可能獲得利潤(rùn)。 2.緩慢掠取策略（高價(jià)低促銷(xiāo)策略） 這種策略的特點(diǎn)是：在采用高價(jià)格的同時(shí)，只用很少的促銷(xiāo)努力，從而獲取盡可能多的盈利。 目的在于能夠及時(shí)收回投資，獲取利潤(rùn)；低促銷(xiāo)的方法可以減少銷(xiāo)售成本。,第七頁(yè)，共十二頁(yè)。,3.快速滲透策略（低價(jià)高促銷(xiāo)策略） 這種策略的方法是：在采用低價(jià)格的同時(shí)做出巨大的
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