兆田兒童服飾廣告策劃案(編輯修改稿)
2024-11-09 14:23 本頁面
【文章內容簡介】 激起層層浪花，從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達到的效果。二、市場分析（略）三、廣告定位市場定位：以大城市為中心輻射其周邊城市和全國市場。商品定位：簡潔、優(yōu)雅的高檔次，中價位的兒童服裝廣告定位：時尚、優(yōu)雅的歐陸風情廣告對象定位：四、營銷建議為了配合工作如下開展：對店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓；制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性；不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動；參加7月25日～27日的深圳服裝展，并召開新聞發(fā)布會，邀請各類媒體和潛在經銷商參。五、廣告策略廣告目的：經過今年秋冬的廣告攻勢，在廣州、成都、沈陽三地的消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這三個市場中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)公司的銷售目標。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經銷商加盟。廣告分期：①引導期：主要任務是吸引消費者對品牌的認識和接受；展示品牌的獨特魅力和產品特色；初步樹立品牌的形象。②加強期：深度引導消費者，塑造對產品和品牌的信賴感和好感，搶占市場；由點帶面，吸引其周邊市場的經銷商。③補充期：以各種SP、促進銷售，使品牌形象及產品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進一步吸引經銷商對加盟品牌的信心。訴求重點：時尚、優(yōu)雅的歐陸風格。環(huán)保的仿毛皮大衣貴品位的低價產品策略建議：①、報紙雜志廣告：設計一系列的報紙廣告，以供隨時使用（軟性文章和硬性招商廣告）；②、拍攝并制作一冊高檔次的畫冊；③、設計制作一份精美的加盟手冊；④、策劃、編寫詳細的店員培訓手冊、產品推廣手冊，并在實施過程中嚴格執(zhí)行；⑤、主力辦好1～2個服裝展，可以花較少的錢讓更多的經銷商了解產品和品牌；⑥、促銷活動：引導期：幾個銷售終端的建立VIP卡的免費派送開業(yè)活動加強期：結合當地市場，實行聯(lián)合促銷、招商會補充期：在各種節(jié)假日實行SP活動六、行動方案細節(jié)：（附費用預算）廣告媒體策略：（見附件1）畫冊制作策劃宗旨：高檔次的、時尚的 風格：歐洲風情模特：2個外國模特（身高172—178cm,之間，成熟專業(yè)女模特）攝影師：有名望的攝影師設計制作：大12K；32page；1500本；250—200g銅板紙注：費用預算：深圳展會策劃展會地點：織里今海岸展會時間：2006年7月日—日活動目的—展示公司品牌形象—利用專業(yè)服裝展會這個平臺向市場推廣產品和品牌—吸引全國各地的經銷商定位：直接對經銷商公關：利用全國各地經銷商聚集的機會，用良好的品牌形象、先進的管理理念和優(yōu)惠的價格條件吸引經銷商的合作。展示主題：以高檔、簡潔的風格重點展示品牌形象，產品展示作為輔助性廣告：會刊廣告一版（16K）/ 《中國服飾報》 / 《服飾時報》《服飾商情》（七月份第四周）準備宣傳資料：手提袋 / 加盟手冊 / 產品畫冊 / 媒體邀請函 / 商家邀請函會場人員配置：3—4人（負責接待，發(fā)放邀請函、品牌和產品講解）裝修設計及施工：找專業(yè)人士做圖紙設計，公司找工程隊施工工作日程及人員安排工作項目 負責部門/職責 完成時間 備注參展確認、簽訂合同 石總 5月15日落實設計公司或人員 策劃部 5月20日確認設計方案 策劃和營銷部 7月10日展廳布置 策劃部 7月20—24日營銷部門的配合 人員的配合、產品的配合 開發(fā)部門的配合 展示產品的挑選 7月23日財務部門的配合 資金的支持 7月20日資金預算：展廳租金：43000元裝修：50000元會刊廣告一版：8000元手提袋：2000個人民幣：7000元加盟手冊：3000份人民幣：6500元媒體邀請函：50份 人民幣：800元商家邀請函：500份 人民幣：1500元人員費用：15000元合計：人民幣：131800元新品牌（產品）新聞發(fā)布會（即招商、訂貨會）策劃會議主題：品牌進軍女裝市場新聞發(fā)布。會議地址：酒店（四星級）與會人員：30—50家媒體記者（各類服裝專業(yè)報刊、雜志；全國性時尚、消費報刊雜志；全國性商業(yè)報刊雜志；成都、沈陽、廣州三地主要報刊、雜志、電視媒體）；20—60個經銷商（關系邀請、展會邀請、自愿參加）時間安排：2002年7月26日下午3：00—5：30。活動：產品發(fā)布會、記者招待會、經銷商招商會費用預算：場地租金：8000元/半天請媒體：20000元請模特：6000元（5個）就餐費：10000元其他費：6000元合計：50000元加盟手冊：（與營銷部門討論具體細節(jié)后制定 附件3）店員培訓手冊：（見附件4 / 六月完成）促銷活動規(guī)劃：（見附件5 / 六月中旬完成）七、費用總預算：合計人民第四篇：服飾廣告策劃書格點服飾廣告策劃書目錄第一部分：前言??????????????????1 第二部分：市場分析??????????????????1消費者分析???????????????????1市場分析????????????????1第三部分：產品分析??????????????????3 第四部分：廣告定位??????????3市場定位??????????????????3商品定位??????????????????4廣告定位??????????????????4廣告對象定位??????????????????4營銷建議??????????????????4第五部分：廣告策略 ??????????????????4廣告目的??????????????????4廣告分期??????????????????4訴求重點??????????????????5 第六部分：廣告預算??????????????????5 第七部分：廣告效果預測??????????????????61
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1