【文章內(nèi)容簡介】 宣傳效用遠遠超出硬性廣告的可信度和贊譽度?？破哲浳摹o論是何種媒體，都有一定的版面為公眾介紹醫(yī)學科普知識，在醫(yī)院品牌的塑造中，如果醫(yī)院能組織專人撰寫科普軟文，不斷地在媒體上出現(xiàn)，醫(yī)院的技術(shù)含量和影響力會極大的輻射，利用這種有效的工具，無疑是提高醫(yī)院品牌影響力的有效方式。社區(qū)網(wǎng)絡。過去“坐堂應診”式的營銷方法，顯然已經(jīng)不能符合現(xiàn)代醫(yī)院營銷思維，醫(yī)院公關(guān)人員走出醫(yī)院，變被動營銷為主動銷售，采取有效的措施，例如采取優(yōu)惠卡、便利卡，專項保健、定期體檢、流行疾病預防、醫(yī)學科普宣傳等等形式，建立一定地域涵蓋面的醫(yī)療服務的網(wǎng)絡，使醫(yī)院的銷售對象形成一個寬泛的相對固定的群體。網(wǎng)站溝通。e時代的特征之一，便是英特爾網(wǎng)絡的普及，網(wǎng)絡成為現(xiàn)代人生活必不可少的內(nèi)容和信息接收源。一家醫(yī)院有易于搜索的網(wǎng)站并不反映該院的綜合實力，但一家醫(yī)院沒有自己的網(wǎng)站，在患者的心里，則肯定留下沒有實力的印記。無論是醫(yī)院品牌的塑造還是醫(yī)院營銷推行，網(wǎng)絡的建設(shè)對現(xiàn)代的醫(yī)院都有著極其重要的意義。網(wǎng)絡的互動，不僅能使患者快捷地了解醫(yī)院的特色和長項，更便于患者與醫(yī)院之間信息交流。針對如何打造民營醫(yī)院品牌的問題，具體可以參照以下幾個方面：一、技術(shù)品牌作為醫(yī)院品牌的核心內(nèi)容，技術(shù)品牌建設(shè)就是通過高水準的醫(yī)療質(zhì)量在社會公眾中確立技術(shù)優(yōu)勢，讓患者對醫(yī)院的醫(yī)療質(zhì)量充滿信心。幾年前開展的“中國首個大型醫(yī)院品牌營銷研究”，對全國11個中心城市的2O家大型三級甲等醫(yī)院進行了品牌營銷現(xiàn)狀的調(diào)查。在研究中發(fā)現(xiàn)，有5l%的患者認為醫(yī)療技術(shù)在醫(yī)院品牌構(gòu)成中占第一位，反映出社會公眾對醫(yī)院品牌的認識仍以醫(yī)療技術(shù)為主。技術(shù)品牌的定位是多角度的，包括率先開展具有領(lǐng)先地位的診斷治療方法。具有疑難疾病的解決能力。擁有若干個在學術(shù)影響力、醫(yī)療服務效益、病源覆蓋面、臨床技術(shù)水平、解決疑難問題能力等方面得到行業(yè)和社會公認的學科或特色技術(shù)。具有在擁有同種疾病治療效果方面更有優(yōu)勢的質(zhì)量和價格等。在技術(shù)品牌的構(gòu)筑中，特色技術(shù)品牌和個人技術(shù)品牌能夠在社會公眾心目中樹立醫(yī)院良好的技術(shù)保證形象。特色技術(shù)品牌的定位必須要進行系統(tǒng)的SWOT分析，即對醫(yī)院的現(xiàn)有資源和外部環(huán)境進行研究，根據(jù)醫(yī)院所在的區(qū)域位置、人才優(yōu)勢、技術(shù)基礎(chǔ)，尤其是對當前醫(yī)療服務市場的空白點和發(fā)展的可能性、可行性進行充分分析，確定特色技術(shù)的發(fā)展方向。二、服務品牌醫(yī)院服務品牌形象構(gòu)筑策略，是指醫(yī)院在符合醫(yī)療規(guī)范的前提下，從服務內(nèi)容、服務渠道和服務形象等方面突出自己的服務特征，以此使患者感受到超越自己期望的真誠的服務，培育患者的忠誠度。在醫(yī)療技術(shù)產(chǎn)品日漸同質(zhì)化的今天，優(yōu)質(zhì)服務愈加成為醫(yī)院贏得社會公眾信任度和忠誠度的強大手段?；颊咴谧铌P(guān)注醫(yī)療技術(shù)的同時，對服務的關(guān)注度也在逐漸提升，即從單純的治愈疾病、尋求技術(shù)性醫(yī)療服務為主，到逐漸注重就醫(yī)感受、環(huán)境和流程等人性化服務。另有一項對住院患者進行的需求問卷調(diào)查表明，83%的患者希望醫(yī)務人員能詳細地告知病情狀況、治療方案及其注意事項，78%的患者希望出院后有追蹤和隨訪服務，76%的患者希望醫(yī)務人員能經(jīng)常巡視病房，70%的患者希望醫(yī)務人員能介紹出院后疾病的自我保健知識，48%的患者希望曾患有同種疾病的康復患者能交流抗病經(jīng)驗。調(diào)查結(jié)果不但說明了患者的期望和需求，也從另一方面反映出目前我國醫(yī)院人性化服務的欠缺之處，即在與患者溝通、全程健康維護和心理照護等方面尚亟需加強?，F(xiàn)代醫(yī)療服務已遠遠超出對疾病診斷和治療的傳統(tǒng)病種質(zhì)量范疇。人性化的服務場所和服務流程，更具優(yōu)勢的質(zhì)量(技術(shù)質(zhì)量、服務質(zhì)量)、完善的附加服務價值和成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，都可以使醫(yī)院占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢。例如，建立網(wǎng)上預約、電話預約、手機預約等多種形式的門診預約系統(tǒng)。通過數(shù)字化的手段簡化患者掛號、就醫(yī)、檢查、付費流程，縮減服務環(huán)節(jié)。建立患者隨訪的主動服務系統(tǒng)。強化醫(yī)務人員與患者的溝通和健康指導。建立公眾投訴系統(tǒng)，誠懇收集患者和相關(guān)公眾的意見，作為改進服務的重要依據(jù)。優(yōu)化各種服務細節(jié)，體貼關(guān)愛患者等。“比別人做得更好”和“超越患者的期望”，其實就是發(fā)展服務差異化優(yōu)勢的著力之處。三、文化品牌醫(yī)院的文化品牌是組織文化的自然體現(xiàn)，是指醫(yī)院在發(fā)展實踐中所創(chuàng)造和形成的具有自身特色的精神觀念，是個體所具有的價值觀和行為方式的共同趨向。一個具備優(yōu)秀組織文化的醫(yī)院將產(chǎn)生巨大的凝聚力，將使員工共同承擔其組織的使命和責任。這種優(yōu)秀的組織文化會潛移默化地滲透到每一位員工的日常行為中，并使社會公眾通過員工的行為感受到醫(yī)院的文化品牌和價值。文化品牌不等于文娛活動。文化品牌是組織內(nèi)的個體所形成的在精神、制度、行為和物質(zhì)等方面共同的觀念和模式。因此，醫(yī)院文化品牌的構(gòu)筑應圍繞如何提煉出組織在發(fā)展中所形成的精神觀念、如何建立規(guī)范化的制度、如何倡導上下一體的行為模式和如何構(gòu)建以優(yōu)良和諧的工作環(huán)境為代表的物質(zhì)文化這四個方面展開。在文化品牌的建設(shè)中，要避免過多地向員工灌輸所謂的理念和精神知識，要避免急于求成、以行政命令的方式營造所謂的文化氛圍。醫(yī)院在創(chuàng)建文化品牌的過程中，要有切實的、能夠引導全員參與的、影響每一位員工工作態(tài)度的措施，通過不懈的努力，在醫(yī)院上下形成共同的價值觀和行為趨向。業(yè)界知名的營銷策劃機構(gòu)——勝道策劃公司認為，民營醫(yī)院品牌塑造和營銷是一對互為依附又互為作用的孿生姊妹，直接關(guān)系到民營醫(yī)院的生存空間和民營醫(yī)院的興衰。沒有行之有效的營銷，醫(yī)院的品牌無從談起，沒有品牌的醫(yī)院，醫(yī)院的營銷必定滯塞。醫(yī)院的成功必定是醫(yī)院品牌塑造和營銷策略的統(tǒng)一成功。第四篇：民營醫(yī)院網(wǎng)絡營銷策劃進入3G時代民營醫(yī)院網(wǎng)絡營銷策劃進入3G時代針對現(xiàn)行的中國民營醫(yī)院市場營銷的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新推行的3G網(wǎng)絡營銷模式的時代已真正來臨，是機遇也是挑戰(zhàn)。除了3G網(wǎng)絡營銷模式講座，和民營醫(yī)院投資集團相關(guān)領(lǐng)導進行了深入交流。深切地感受到電視報紙和市場營銷普遍失靈，民營醫(yī)院有非常深有危機意識，能不能繼續(xù)保持發(fā)展機會是一個重大問題。因此，學習科學發(fā)展觀，就是要持續(xù)發(fā)展，民營醫(yī)院把新媒體的發(fā)展很自然地作為了一個重點，如果要可持續(xù)發(fā)展那必須就是要創(chuàng)新。其實，人類歷史上媒體的發(fā)展史，就是技術(shù)的發(fā)展史，沒有現(xiàn)代造紙術(shù)和印刷術(shù)的出現(xiàn)，談不上媒體產(chǎn)業(yè)，傳媒不可能成為一個面向大眾的產(chǎn)業(yè)，而廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，不斷創(chuàng)造出新的媒體平臺，使傳媒產(chǎn)業(yè)不斷豐富完善。在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，新的載體的出現(xiàn)，從來都沒有完全替代和打垮以前的載體。但是，不斷新起的技術(shù)，卻也是正在形成具有更大影響力，傳播更加方便，用戶更加廣泛的媒體平臺，媒體的形式不斷的豐富。3G網(wǎng)絡營銷模式覆蓋面更廣，傳輸成本更低，媒體形式更加豐富。這個意義上，不斷的關(guān)注新的媒體形式的出現(xiàn)是媒體人必須要做的事，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的媒體很大程度上沒有及時關(guān)注這種新媒體形式的價值，在很大程度上處于被動的狀態(tài)，最后的結(jié)果，傳統(tǒng)媒體業(yè)在這個領(lǐng)域的競爭基本上可以說是失敗的，現(xiàn)在已經(jīng)沒有能力在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)爭奪市場和創(chuàng)造機會。因此，對于3G，傳統(tǒng)媒體一定要抓住這個機會，消極的等待和觀望，又將會失去機會，其實對于眾多傳統(tǒng)媒體而言，增長和擴張的機會已經(jīng)不大，同樣的投入，投在傳統(tǒng)媒體上和投在新興載體上，獲得的回復和發(fā)展機會完全不同。3G網(wǎng)絡營銷模式是一次巨大的機會，這是有目共睹的，未來的發(fā)展，必須抓住這次機會。然而對于中國民營醫(yī)院業(yè)而言，怎么抓住這次機會，如何理解3G，如何理解3G的業(yè)務模式和組織結(jié)構(gòu)，是不是把傳統(tǒng)的媒體形式平移到電腦上，還是利用一些傳統(tǒng)的資源做一點整合，這是很大的問題，目前傳統(tǒng)媒體業(yè)一方面在密切關(guān)注3G。3G遠不是一種技術(shù)，也不僅一種業(yè)務，它需要在認識技術(shù)的層面上對于業(yè)務組織、業(yè)務模式、業(yè)務形式重新建構(gòu)。很久以來，對于3G理論上的研究遠遠不夠，我們很多理論都愿意看美國3G營銷模式的發(fā)展，所以美國的所謂的移動互聯(lián)網(wǎng)理論，完全是照搬互聯(lián)網(wǎng)理論。理解好3G，找到切入點，盡快進入這一具有遠大發(fā)展前途的新領(lǐng)域，是民營醫(yī)院的一次新機會，如何把握好機會，這可能是民營醫(yī)院的一個挑戰(zhàn)，不僅要理解技術(shù)，還要理解傳媒，不但要理解業(yè)務，還要在產(chǎn)業(yè)鏈中找到自己的位置，這對于民營醫(yī)院來說，都是一個全新的挑戰(zhàn)。我想，對于我來說，是架起一個電信業(yè)的橋梁，只有不同行業(yè)的整合和相互協(xié)作，民營醫(yī)院才有更多的發(fā)展機會。第五篇：民營醫(yī)院工作總結(jié)民營醫(yī)院工作總結(jié)(精選多篇)民營醫(yī)療機構(gòu)xx年上半年工作總結(jié)一、主要工作及成效xxx年xxx衛(wèi)生局進一步加大了對民營醫(yī)療機構(gòu)的監(jiān)管，強化了民營醫(yī)院依法執(zhí)業(yè)行為，提高了醫(yī)療服務質(zhì)量，增強了民營醫(yī)院的工作責任心、服務意識，質(zhì)量意識、競爭意識，促進了民營醫(yī)院管理水平邁向新的臺階。各民營醫(yī)院完善了組織機構(gòu)建設(shè)和制度建設(shè)。制定了xxxx工作計劃，對xxxx年的工作進行總體部署，建立長效發(fā)展機制。指導全縣民營醫(yī)院堅持為人民健康服務的辦醫(yī)方向，提高醫(yī)療服務質(zhì)量。按照核定的執(zhí)業(yè)科目開展診療活動，遵守診療技術(shù)規(guī)范各項規(guī)章制度，規(guī)范醫(yī)療服務行為，加強醫(yī)德醫(yī)風教育，樹立依法誠信服務觀念。規(guī)范了民營醫(yī)院依法執(zhí)業(yè)行為。嚴禁民營醫(yī)療機構(gòu)聘用非衛(wèi)生技術(shù)人員，各民營醫(yī)院要嚴格按照執(zhí)業(yè)地點、診療科目開展診療活動，禁止了發(fā)布非法、虛假醫(yī)療廣告行為。衛(wèi)生局每季度召開一次全縣民營醫(yī)院監(jiān)管工作會議、通報對民營醫(yī)院的階段檢查情況。各醫(yī)院針對管理檢查中發(fā)現(xiàn)的問題，制定出切實可行的整改措施，保證整改落實到位，并建立合理的自律機制。給足政策，大力扶持，保障了民營醫(yī)院在科研立項，職稱評定，繼續(xù)教育，醫(yī)保定點和雙向轉(zhuǎn)診等方面與公立醫(yī)院享受同等待遇，對其在服務準入，監(jiān)督管理等方面一視同仁，確保民營醫(yī)院健康發(fā)展。在民營醫(yī)院開展了平安醫(yī)院創(chuàng)建活動。xx所民營醫(yī)院通過市衛(wèi)生局驗收合格的有xx所，達標率50%。上半年民營醫(yī)院工作存在的不足：只重視硬件建設(shè)，不重視軟件管理，普遍存在著資料不完整等問題；特別是安全生產(chǎn)、行風建設(shè)、文化建設(shè)等方面，資料不全或沒有資料；疾病控制工作中門診日志登記不規(guī)范，未落實傳染病報告制度；醫(yī)務人員學習氛圍仍不夠濃厚。在今后的工作中努力整改。二、下半年工作打算加大民營醫(yī)院管理工作力度。加強醫(yī)德醫(yī)風建設(shè)，規(guī)范職業(yè)道德行為，著力提升醫(yī)療服務水平和質(zhì)量，為群眾提供安全、有效、方便的醫(yī)療衛(wèi)生服務。加強業(yè)務技能學習，以醫(yī)學會為平臺，在民營醫(yī)療機構(gòu)中營造濃厚的學術(shù)氛圍，并保證培訓、交流、學習的經(jīng)常化、制度化。民營醫(yī)院年終工作總結(jié)年終總結(jié)，顧名思義，即總結(jié)一年以來的工作得失，以利于發(fā)揚成績，糾正失誤，再接再厲，繼續(xù)前進。按年終總結(jié)的本意寫年終總結(jié)，應該實事求是地擺出成績，不避失誤，通過總結(jié)得與失發(fā)現(xiàn)工作上的規(guī)律，促進工作更好地開展。本著這樣的宗旨來寫年終總結(jié)，說成績就不會夸夸其談，道失誤就不會輕描淡寫，談打算就不會