新產(chǎn)品開發(fā)策劃書新(編輯修改稿)
2024-11-09 06:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 和管理的授權(quán)。成功的空氣能熱水器企業(yè)在資源配置上都體現(xiàn)出了良好的技巧：一方面它們?yōu)閼?zhàn)略變革提供充足的資源保障，另一方面，它們又保證了資源的低成本。第四：營(yíng)銷組合的一致性營(yíng)銷專家發(fā)現(xiàn)，成功的空氣能熱水器企業(yè)和失敗企業(yè)的4P(產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷)差異并不表現(xiàn)在其中某一要素上，而是產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等4要素是否具有內(nèi)在一致性。我們不難發(fā)現(xiàn)，芬尼冷氣熱水器等知名品牌之所以取得了市場(chǎng)的成功，與其4P內(nèi)在高度一致性不無關(guān)系！某品牌冷氣熱水器采取一種新型的F2F商業(yè)模式，F(xiàn)2F以全新的體驗(yàn)店購買模式節(jié)省了代理商和家電賣場(chǎng)等中間環(huán)節(jié)，商品流通從廠家（Factory）直接到家庭或者個(gè)體（Family）。其管理層以其敏銳的市場(chǎng)洞察力，開拓創(chuàng)新，在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的樂觀形勢(shì)下，毅然引入F2F商業(yè)模式，將冷氣熱水器全面推向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。而在某個(gè)要素上表現(xiàn)優(yōu)異的其它空氣能熱水器企業(yè)，卻因?yàn)?P缺乏內(nèi)在一致性終究難以逃脫營(yíng)銷困境。調(diào)查問卷1．請(qǐng)問您的年齡（）A．1020歲B．2130歲C．3140歲D．4150歲E．5160歲F．60歲以上3．請(qǐng)問您的月收入是多少？（）A．800以下B．800~1600C．1600~3200D．3200~5000E．5000~10000F．10000~20000G．20000以上請(qǐng)問目前您所使用的熱水器屬于哪種類型？（）A、燃?xì)鉄崴鰾、電熱水器C、太陽能熱水器D、空氣能熱水器（）A、專賣店B、家電大賣場(chǎng)C、其他電器店D、推銷人員上門推銷E、互聯(lián)網(wǎng)F、其他 *6．請(qǐng)問您知道生能熱水器公司嗎？（）A．知道請(qǐng)問您購買熱水器較看重哪些因素？ [多選題]A、安全性能B、節(jié)能環(huán)保C、價(jià)格因素D、外觀設(shè)計(jì)E、品牌名氣F、售后服務(wù)G、其他請(qǐng)問您對(duì)節(jié)能且環(huán)保的空氣能熱泵熱水器的了解程度是？（空氣能熱泵熱水器為第四代熱水器，它可將空氣中低溫?zé)崮苻D(zhuǎn)為高溫?zé)崮軄砑訜崂渌６宜訜釙r(shí)間短，水電完全分離，無觸電危險(xiǎn)；無廢煙、廢氣排出，因而無中毒危險(xiǎn)；同時(shí)也克服了太陽能熱水器陰雨天不能工作、電熱水器出現(xiàn)漏電、燃?xì)鉄崴鞒霈F(xiàn)煤氣泄露的缺點(diǎn)。即其具有高安全、高節(jié)能、壽命長(zhǎng)諸多優(yōu)點(diǎn)。）A、非常了解B、比較了解C、聽說過，不太了解D、完全不了解空氣能的它相比傳統(tǒng)的水箱式空氣能熱泵熱水器有著體積小，出水快，更節(jié)能的優(yōu)點(diǎn)。但價(jià)格可能比水箱式空氣能熱泵熱水器的價(jià)格略高一些。您認(rèn)為這種產(chǎn)品推出來后是否會(huì)被人們所接受呢？A、會(huì)被接受B、不會(huì)被接受C、不知道請(qǐng)問以下哪些方式的廣告會(huì)讓您較容易了解到空氣能熱泵熱水器？ [多選題]A、戶外廣告（墻體、車身、路牌、橫幅）B、平媒廣告（報(bào)紙、雜志、海報(bào)）C、影視廣播廣告（電視、車載廣播）D、互聯(lián)網(wǎng)E、其他 *1在了解到空氣能熱水器是好的基礎(chǔ)上，您會(huì)不會(huì)向您的要買熱水器親戚朋友或同事們推薦空氣能熱泵熱水器呢？A、會(huì)B、不會(huì)1對(duì)于熱水器，您會(huì)不會(huì)追求名牌效應(yīng)呢？A、會(huì)，因?yàn)槭敲?，信譽(yù)好，質(zhì)量有保障B、不會(huì)，綜合看性價(jià)比隨著天氣轉(zhuǎn)冷，熱水器的銷量慢慢旺了起來，商場(chǎng)各大展臺(tái)的促銷廣告牌和促銷員明顯多了起來。記者近日走訪北京豐臺(tái)區(qū)一家大型電器賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，在熱水器的銷售中，越來越多的消費(fèi)者開始問津空氣能熱水器。據(jù)介紹，空氣能熱水器作為一種最節(jié)能的熱水器，通過把空氣中的低溫?zé)崮芪者M(jìn)來，經(jīng)壓縮機(jī)壓縮后轉(zhuǎn)化為高溫?zé)崮埽屗郎?，?jié)能效果是普通電熱水器的4倍。正在挑選
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